Tutkimuksen teoreettinen osuus tulee pohjautumaan monipuoliseen ja laajaan lähdeaineis-toon, joka koostuu johdon vastuuvakuutuksen perusteoksista sekä ajankohtaisista artikkeleis-ta. Lähdeaineistona käytetään myös johdon vastuuvakuuttamisen lähtökohtana olevaa lain-säädäntöä – osakeyhtiölakia, arvopaperimarkkinalakia sekä vahingonkorvauslakia. Tutkimuk-sessa tullaan käyttämään lähteenä myös asiantuntijahaastatteluja. Suurin osa globaaleista va-kuutusohjelmia käsittelevistä tutkimuksista ja artikkeleista ovat meklariyritys Aonin sisäistä materiaalia ja ovat täten tutkielman tekijän hallussa. Ohessa esitellään tässä tutkimuksessa käytetyt tutkimusmetodit.
Tutkimuksia ryhmiteltäessä keskeisin jaottelu tutkimusotteen valinnassa on tehtävä kvantita-tiivisen eli määrällisen ja kvalitakvantita-tiivisen eli laadullisen tutkimuksen välillä. Kvantitatiivisessa tutkimuksessa tutkimusaineisto edustaa tilastollisesti havaintoyksiköiden muodostamaa perus-joukkoa. Kerätystä tutkimusaineistosta tehdään tilastollisia ja teknisiä analyysejä. Kvalitatiivi-sessa tutkimukKvalitatiivi-sessa pyritään taas tutkittavan ilmiön ymmärtämiseen. Tällä tarkoitetaan ilmiön merkityksen tai tarkoituksen selvittämistä sekä kokonaisvaltaisen merkityksen luomista. Laa-dullisen tutkimuksen tavoitteena on luoda ymmärrettävä ja johdonmukainen kokonaiskuva tutkittavasta tilanteesta. (Uusitalo, 2001, 80; Koskinen, Alasuutari & Peltonen 2005, 30–33) Tämä tutkimus on kvalitatiivinen eli laadullinen, koska tutkimusote sopii käytättäväksi silloin, kun pyritään ymmärtämään ilmiötä, josta ei tiedetä kovinkaan paljon (Uusitalo, 2001, 79).
Koska tutkimuksen tavoitteena on syvällisemmän kuvan saaminen D&O-vakuutuksesta il-miönä, on laadullisen tutkimusmenetelmän valinta perusteltua.
Tutkimuksen tiedonintressi on hermeneuttinen, koska tutkimuksen ensisijaisena tavoitteena on tulkita ja ymmärtää syvällisemmin tutkittavaa ilmiötä. Hermeneuttisen tutkimusotteen
ana-lyysitapa pohjautuu tulkintaan, jonka avulla pyritään ymmärtämään ja tulkitsemaan tutkimus-kohdetta. Tarkoituksena on luoda vuoropuhelua teorian ja tutkimusaineiston välillä ja saavut-taa niin kutsuttu hermeneuttinen kehä, jossa tutkija luo tekstistä tulkintoja, joita hän koettelee samaa tekstiä vasten. (Mäkinen 1980, 34–35; Koskinen, Alasuutari & Peltonen 2005, 36).
Tässä tutkielmassa tulkinta näkyy vahvasti artikkeleiden, eri tilastojen ja haastatteluiden ana-lyysissa. Analyysin avulla saadaan kuva tutkittavan ilmiön muutoksista, kehittymisestä ja toiminnoista.
Liiketaloustieteessä on omaksuttu erääksi tutkimusotteiden tyypittelyksi Neilimon ja Näsin (1980) esittämä nelijako käsiteanalyyttiseen, päätöksentekometodologiseen, toiminta-analyyttiseen ja nomoteettiseen tutkimusotteeseen. Kasanen et al. (1991, 317) ovat täydentä-neet tätä jaottelua konstruktiivisella tutkimusotteella. Liiketaloustieteelliset tutkimusotteet ovat esitelty Kuviossa 1.
KUVIO 1 Liiketaloustieteelliset tutkimusotteet (Kasanen, ym. 1991, 317)
Tämä tutkimus on tutkimusotteeltaan Kuvion 1 mukaisen jaottelun mukaan lähinnä käsi-teanalyyttinen, mutta siinä on myös piirteitä toiminta-analyyttisesta tutkimusotteesta. Käsi-teanalyyttisen tutkimusotteen perusluonne on teoreettinen ja empiria on mukana vain välilli-sesti. (Lukka 1986, 137) Käsiteanalyyttisella tutkimuksella ei ole välitöntä empiiristä kytken-tää, vaan se lähtee liikkeelle aikaisemmasta doktriinista, jonka pohjalta analyysiä ja synteesiä hyväksi käyttäen pyritään etenemään kohti uusia, loogisesti konsistentteja käsitejärjestelmiä.
Keskeisenä tavoitteena on jonkin ongelma-alueen jäsentäminen siten, että ilmiön olennaiset asiat nousevat entistä ymmärrettävämmin esille. (Lukka 1986, 136) Tässä tutkimuksessa D&O-vakuutuksesta ja kansainvälisistä vakuutusohjelmista tuotettu kuvaus ja analyysi
lisää-vät ymmärrystä Suomessa vielä suhteellisen tuntemattomasta aiheesta. Teoreettisessa osuu-dessa käytetään analyysin menetelmää, jonka avulla saadaan jokin teoreettinen ongelma halli-tuksi pilkkomalla se pienempiin osiin. Tässä tutkimus D&O-vakuutusohjelmiin perehdytään ensin syventymällä johdon vastuuvakuuttamisen lainsäädännölliseen taustaan, D&O-vakuutuksen teoriaan ja sen jälkeen D&O-vakuutusohjelman teoriaan.
Tutkimuksessa on myös piirteitä toiminta-analyyttisestä tutkimuksesta. Toiminta-analyyttinen tutkimusote pyrkii ilmiön syvälliseen ymmärtämiseen teoreettisen tietämyksen sekä tilantees-sa mukana olevien henkilöiden tietojen ja tutkittavien materiaalien avulla. Tutkimuksen tu-lokset ovat yleensä inhimillisen toiminnan tulkintoja käsitteellisten viitekehysten muodossa.
Empiria on mukana harvojen kohdeyksiköiden kautta ja siten tulosten yleistäminen on rajal-lista eikä siihen useinkaan pyritä (Lukka 1986, 136). Ilmiön ymmärtämiseksi sitä tulee tarkas-tella ja tulkita omaa historiaansa ja kontekstiansa vasten. Toiminta-analyyttiselle tutkimusot-teelle on myös tyypillistä se, että ei oleteta omaavan tutkittavasta asiasta parasta tietoa. (Mä-kinen 1980, 46; 51) Tämä piirre on otettu huomioon myös tässä tutkimuksessa, jonka tulokse-na on haastateltu alan asiantuntijoita ja siten syvennetty teoreettisen atulokse-nalyysin tuloksia. Tut-kimuksessa ei ole selkeää erottelua teoreettisen ja empiirisen osuuden välillä, vaan teoreetti-nen käsiteanalyyttiteoreetti-nen ja empiiriteoreetti-nen toiminta-analyyttiteoreetti-nen ote vuorottelevat rinta rinnan koko tutkimuksen ajan.
Haastattelumetodiksi on valittu avoin haastattelu. Avoin haastattelu on vapaamuotoista kes-kustelua, jossa haastattelija ei jatkuvasti ohjaa haastattelun suuntaa vaan antaa haastateltavalle tilaa ja mahdollisuuksia keskustelun ohjaamiseen (Vuorela 2005, 39). Kyseinen haastattelu-muoto on valittu metodiksi, koska sen avulla voidaan saada aiheesta rikasta ja monipuolista materiaalia. Haastatteluissa halutaan antaa asiantuntijoille tilaa nostaa esille aiheeseen liittyviä ajankohtaisia ja heitä kiinnostavia teemoja. Avoin haastattelu on luonteva valinta, koska haas-tateltavia ei ole monia ja heidän asiantuntijuutensa rajoittuu tiettyjen aiheiden ympärille. Jo-kainen haastattelu rakentuu tietyn aihepiirin ympärille. Haastattelut ovat toteutettu aikavälillä 1.11.2011─10.2.2012.
Tutkimuksen tavoitteena on avata Suomen markkinoille suhteellisen tuntematonta vakuutusla-jia sekä vakuutuskonseptia. Tutkimuksen onnistumisen kannalta Aonilta saadut aineistot sekä Aonin työntekijöiden kanssa käydyt haastattelut tulevat olemaan tärkeässä asemassa. Aonin mukana olo on perusteltua tutkimuksen kannalta, kun tutkitaan ilmiötä, jonka osaaminen on
Suomessa hyvin rajoittunutta. Aon Corporation on maailman ja myös Suomen suurin ris-kienhallinnan, vakuutusvälityksen ja henkilöstökonsultoinnin yritys välitetyillä vakuutusmak-suilla mitaten. (Business Insurance 2011) Aonilla on myös maailmalaajuisesti vahva osaami-nen Financial Lines –vakuutuksissa sekä vuosien kokemus eri vakuutusohjelmarakenteiden muodostumisesta. Pääsy Aonin materiaaleihin ja mahdollisuus alan asiantuntijoiden haastatte-luihin vahvistaa tutkimuksen uskottavuutta. Aonin aineistoja käytetään tutkimuksessa lähinnä muun aineiston tukena eli täydentävänä materiaalina. Vaikka Aonilla on tutkimuksen onnis-tumisen kannalta oma rooli, tutkimus käsittelee aihetta objektiivisesti suomalaisen kansainvä-lisillä markkinoilla toimivan -yrityksen näkökulmasta. Osa tämän tutkimuksen teoreettisesta ja empiirisestä osuudesta muodostuu asiantuntijahaastatteluista. Haastatteluiden avulla syven-netään teoreettisen aineiston materiaalia ja tuomaan mukaan käytännön näkökulma. Koska tutkimuksessa halutaan perehtyä suomalaisen yrityksen kansainväliseen D&O-vakuutukseen, alan asiantuntijoiden haastattelut ovat tarpeellisia. Asiantuntijoina aiheeseen liittyen on haas-tateltu Aon Finlandin Financial Lines –johtajaa Tapio Vahervaaraa, vastuuvakuutusasiantunti-jaa Marvastuuvakuutusasiantunti-jaana Järvistä ja Aon Global Client Networkin Suomen johtavastuuvakuutusasiantunti-jaa Kari Willgreniä.