Verkkokyselyyn vastasi yhteensä 236 perusjoukkoon kuuluvaa sosiaalisen median käyttäjää. Tässä luvussa käsitellään saadut tulokset
kokonaistuloksena sekä ikäryhmittäin. Tuloksia esitellään kirjallisesti, graafisina kuvina sekä taulukkoina. Kyselyssä oli 13 kysymystä, joista ensimmäinen käsitteli tietosuojaa (ks. liite 2) ja loput olivat tutkimukseen liittyviä kysymyksiä. Opinnäytetyön tutkimuksen henkilötietoja käsiteltiin EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen 2016/679 mukaisesti tutkittavan suostumuksen perusteella. Opinnäytetyössä ei kerätty tai käsitelty arkaluontoisia
henkilötietoja.
Kyselylomakkeen toinen kysymys käsitteli vastaajien ikää.
Kyselylomakkeessa ikäryhmiä oli neljä, joista kaikkiin ikäryhmiin tuli vastauksia. Kuvassa 5 tarkastellaan vastaajien jakautumista ikäryhmiin.
Eniten vastaajia oli 15–24-vuotiaiden ikäluokassa, jossa oli 40 % vastaajista.
Seuraavaksi eniten vastaajia oli 25–44-vuotaiden ikäluokassa, jossa vastaajista oli 31 %. 45–64-vuotaiden ikäryhmässä vastaajia oli 26 % ja vähiten vastauksia oli yli 65-vuotaiden ikäryhmässä, jossa oli 3 % kyselyyn vastanneista. Kysely tavoitti hyvin eri ikäryhmien henkilöitä ja vastausmäärät olivat hyviä kaikissa muissa paitsi yli 65-vuotiaiden ikäryhmässä.
Kuva 5. Vastaajien jakautuminen ikäryhmiin prosenttiosuuksittain. (Vastaajien kokonaismäärä:
236).
Kyselyn kolmannessa kysymyksessä vastaajat valitsivat, mitä sosiaalisen median kanavia he käyttivät. Vastausvaihtoehtoina oli kahdeksan eri sosiaalisen median palvelua, sekä vastausvaihtoehto en mitään. Kaikki kyselyyn vastaajat käyttivät vähintään yhtä vastausvaihtoehdoissa annetuista sosiaalisen median palveluista. Kyselyn vastaajia tavoiteltiin pääasiassa sosiaalisen median kanavissa, ja tämä on saattanut vaikuttaa siihen, että kukaan kyselyyn vastanneista ei valinnut vaihtoehtoa en mitään.
Kuvaa 6 tarkastellessa nähdään, että vastaajien kesken käytetyimmät palvelut olivat Facebook, jota käytti 88 % kyselyn vastaajista, sekä YouTube, jota käytti myös 88 % kyselyn vastaajista. Lähes yhtä suosittu palvelu oli
Instagram, jota käytti 85 % kyselyyn vastanneista henkilöistä. Spotifyta käytti 77 % kyselyyn vastanneista. Palveluista TikTokia, LinkedIniä, ja Snapchatia käytettiin vähemmän. Selkeästi vähiten palveluista käytettiin Twitteria, kyselyyn vastanneista 19 % käytti palvelua.
Kuva 6. Vastaajien käyttämät sosiaalisen median palvelut. (Vastaajien kokonaismäärä: 236).
Kyselyn neljännessä kysymyksessä selvitettiin missä sosiaalisen median palveluissa ihmiset seurasivat artisteja. Vastausvaihtoehtoina olivat
kysymyksessä kolme luetellut sosiaalisen median palvelut, sekä vaihtoehto En missään edellä mainituista.
Tuloksia tarkastellessa suosituin sosiaalisen median palvelu seurata artisteja oli Instagram. Kyselyyn vastanneista 68 % seurasi artisteja Instagramissa.
Kuvaa 7 tarkastellessa nähdään, että yli puolet vastanneista seurasi artisteja myös Spotifyssa ja YouTubessa. 40 % vastanneista seurasi artisteja
Facebookissa ja 35 % TikTokissa. Vähiten artisteja seurattiin Twitterissa ja LinkedInissä. 6 % kyselyyn vastanneista ei seurannut artisteja missään edellä mainituista sosiaalisen median kanavista.
Kuva 7. Missä kanavissa vastaajat seuraavat artisteja. (Vastaajien kokonaismäärä: 235).
Kysymyksessä numero viisi haluttiin tietää, kuinka usein vastaajat vierailevat artistin sosiaalisen median kanavissa. Kuvasta 8 nähdään, että vastaajista 9
% ei koskaan vieraillut artistien sosiaalisen median kanavissa. Vastaajista 27
% vieraili kanavissa muutaman kerran vuodessa, 37 % muutaman kerran kuukaudessa ja 21 % viikoittain. Vastaajista 6 % vieraili artistin sosiaalisen median kanavissa päivittäin.
Kuva 8. Kuinka usein vastaajat vierailevat artistin sosiaalisen median kanavissa. (Vastaajien kokonaismäärä: 235).
Kysymyksessä kuusi selvitettiin syitä sille, miksi vastaajat seuraavat artisteja sosiaalisessa mediassa. Kuvaa 9 tarkasteltaessa selviää, että 67 %
vastaajista halusi saada tietoa suoraan artistilta. Vastaajista 47 % halusi kuulla artistilta tarinoita musiikin takana. Sama määrä vastaajia halusi myös nähdä, millaista elämää artisti elää. Kohdan Jokin muu syy valinneille annettiin mahdollisuus antaa avoin vastaus kysymykseen. Avoimia vastauksia antoi 15 henkilöä. Esille nousi halu kannustaa tai kiittää artistia, halu oppia lisää
musiikkialasta ja saada lisää tietoa uudesta musiikista. Osa vastaajista
seurasi artisteja uteliaisuudesta. Vastauksissa esille nousi seuraamisen syyksi myös artistin henkilökohtainen tunteminen.
Kuva 9. Miksi vastaajat seuraavat artisteja sosiaalisessa mediassa. (Vastaajien kokonaismäärä: 224).
Tuloksien avulla oli tavoitteena ymmärtää, millaista sisältöä vastaajat toivovat artistin tuottavan sosiaaliseen mediaan. Kyselyn kohdassa seitsemän
kysyttiin, millaista sisältöä vastaajat haluavat nähdä artistin sosiaalisen median kanavissa. Kuvaa 10 tarkastellessa nähdään, että 67 % vastaajista halusi nähdä artistin sosiaalisessa mediassa musiikkiin liittyvää sisältöä. Yli puolet vastaajista halusivat nähdä sisältöä arkielämästä, sekä tiedottavaa sisältöä artistin musiikkiin ja uraan liittyen. 14 % vastaajista valitsi kohdan viihdyttävää sisältöä. Kohdan valinneilla oli mahdollisuus antaa myös avoin vastaus kysymykseen. Avoimia vastauksia antoi 19 henkilöä. Vastauksissa toivottiin behind the scenes ja bloopers materiaalia studiolta sekä
musiikkivideoiden kuvauksista. Vastaajat toivoivat artisteilta meemejä, live-lähetyksiä sosiaalisen median kanavissa, TikTok videoita, sisältöä tavallisesta elämästä, keikkataltiointeja, tarinoita kappaleiden takaa, sekä aktivismia.
Kuva 10. Millaista sisältöä artisteilta halutaan nähdä sosiaalisessa mediassa. (Vastaajien kokonaismäärä: 229).
Kahdeksannessa kysymyksessä haluttiin selvittää ovatko vastaajat löytäneet sosiaalisen median kautta uusia artisteja. Kuvaa 11 tarkastellessa nähdään, että valtaosa vastaajista on löytänyt uusia artisteja sosiaalisen median kautta.
25 % vastaajista ei ollut löytänyt uusia artisteja sosiaalisen median palveluista.
Kuva 11. Kuinka moni vastaaja on löytänyt sosiaalisesta mediasta uusia artisteja. (Vastaajien kokonaismäärä: 235).
Kyselyssä pyrittiin saamaan tietoa musiikin kuluttajien käytöksestä artistien sosiaalisen median päivityksissä. Kuvasta 12 nähdään kuinka usein vastaajat reagoivat artistin sosiaalisen median päivityksiin. Kysymyksessä annettiin reagoinnin esimerkiksi postauksesta tykkääminen, sen kommentoiminen tai jakaminen. Vastaajista 8 % vastasi reagoivansa artistin postauksiin joka päivä, 35 % viikoittain, 34 % muutaman kerran kuukaudessa, 23 % muutaman
kerran vuodessa. Vastaajista 20 % vastasi, ettei koskaan reagoi artistin tekemiin päivityksiin.
Kuva 12. Kuinka usein vastaajat reagoivat artistin sosiaalisen median päivityksiin. (Vastaajien kokonaismäärä: 233).
Kysymyksessä kymmenen vastaajilta kysyttiin, kuinka tärkeää on, että artisti on aktiivisessa vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa. Vastaamiseen
annettiin taulukko yhdestä viiteen. Yksi tarkoitti, ettei se ole lainkaan tärkeää, ja viisi, että vuorovaikutus seuraajan kanssa on erittäin tärkeää. Taulukosta 2 nähdään, että 20 % vastaajista ei pitänyt lainkaan tärkeänä artistin aktiivista vuorovaikutusta.
Taulukko 2. Kuinka tärkeää on, että artisti on aktiivisessa vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa.
1 2 3 4 5
Ei lainkaan tärkeää
47 48 72 53 14
Erittäin tärkeää 20,1% 20,5% 30,8% 22,6% 6,0%
Yhteensä 47 48 72 53 14
Suurin osa vastauksista sijoittui vastausvaihtoehtoihin 2, 3 ja 4. 6 %
vastaajista piti erittäin tärkeänä, että artisti on aktiivisessa vuorovaikutuksessa
seuraajien kanssa. Taulukosta 3 nähdään, että vastaukset asettuivat asteikolla keskiarvoltaan kohtaan 2.7
Taulukko 3. Mediaani & keskiarvo: Kuinka tärkeää on, että artisti on aktiivisessa vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa.
Yhteensä Keskiarvo Mediaani
234 2,7 3,0
234 2,7 3,0
Kysymyksissä 11 ja 12 käsiteltiin artistin sosiaaliseen mediaan lataaman sisällön määriä, sekä vastaajien toiveita sisällön julkaisemisen tiheydelle.
Kysymyksessä 11 vastaajat arvioivat artistin sosiaalisen median
nykytilannetta. Kuvasta 13 nähdään, että suurin osa vastaajista (69 %) vastasi, että artistit jakavat sosiaaliseen mediaan sisältöä sopivasti. 5 %:n mielestä sisältöä oli liikaa ja 6 %:n mielestä taas liian vähän. 20 % vastaajista valitsi vaihtoehdon En osaa sanoa.
Kuva 13. Jakavatko artistit mielestäsi sosiaaliseen mediaan sisältöä liikaa, sopivasti, liian vähän, en osaa sanoa? (Vastaajien kokonaismäärä: 234).
Kysymyksessä 12 vastaajat valitsivat, kuinka usein haluaisivat nähdä sosiaalisen median päivityksiä artistilta. Vastaajista suurin osa 52 % halusi nähdä päivityksiä viikoittain. Kuvasta 14 nähdään, että 34 % vastaajista halusi nähdä sisältöä muutaman kerran kuukaudessa ja 8 % muutaman kerran
vuodessa. 2,6 % vastaajista halusi nähdä sisältöä joka päivä. 3,4 % vastaajista ei halunnut koskaan nähdä päivityksiä artisteilta.
Kuva 14. Kuinka usein artistilta halutaan nähdä sisältöä sosiaalisessa mediassa? (Vastaajien kokonaismäärä: 234).
Kyselyn viimeinen kysymys oli avoin kysymyskenttä, jossa vastaaja sai vapaasti kirjoittaa halutessaan jotain aiheeseen liittyvää. Avoimia vastauksia tuli 18 kappaletta. Avoimissa vastauksissa nousi esille sosiaalisen median kanavia, joita ei tässä kyselyssä ollut otettu mukaan kysymyksiin. Vastaajat kertoivat seuraavansa artisteja myös Apple Musicissa, Tidalissa,
SoundCloudissa sekä Twitchissä. Avoimissa vastauksissa nousi esille artistien sosiaalisen median myötä kasvanut vaikutusvalta. Muutama avoin vastaus pohti artistien aktiivisuutta sosiaalisessa mediassa. Avoimissa vastauksissa toivottiin artistien aktiivisuutta sisällön tuottamisessa, sillä
vastaajat kokivat tuntevansa artistit paremmin, mitä enemmän heiltä nähdään päivittäistä sisältöä.
Tuloksia ikäryhmittäin
Kyselyssä kysyttiin toisena kysymyksenä vastaajien ikää. Tuloksia haluttiin käsitellä myös ikäryhmittäin, jotta nähtäisiin, onko ikäryhmien välillä eroa sosiaalisen median palveluiden käytössä. Ikäryhmien väliset tulokset
ristiintaulukoitiin, jotta niitä olisi helpompi analysoida. Viimeiseen ikäryhmään yli 65-vuotta täyttäneisiin annettiin vain muutama vastaus. Vanhimman
ikäryhmän vähäinen vastausmäärä selittyy todennäköisesti vähäisemmällä älylaitteiden ja sosiaalisen median käytöllä. Ristiintaulukoinneissa yli 65-vuotiaiden tulokset ovat näkyvissä, mutta tuloksia käsiteltäessä ja
analysoitaessa tämä ikäryhmä on yhdistetty kolmanteen ikäryhmään 45–64-vuotiaisiin. Tuloksia tarkastellaan siis kolmessa ikäryhmässä 15–24-vuotiaat, 25–44-vuotiaat ja yli 45-vuotiaat.
Kysymyksessä 3 kysyttiin mitä sosiaalisen median kanavia vastaajat
käyttävät. Taulukosta 5 voidaan tarkastella ikäryhmien välisiä eroavaisuuksia.
15–24-vuotiaiden joukossa käytetyimpiä sosiaalisen median palveluita ovat Instagram, Snapchat, Spotify, Facebook ja YouTube. Vähiten käytettyjä ovat Twitter ja LinkedIn. 25–44-vuotiaiden keskuudessa Facebook, Instagram ja YouTube ovat käytetyimpiä. Vähiten palveluista käytetään Twitteriä, jota käyttää 23 % vastaajista. Yli 45-vuotiaiden keskuudessa käytetyimmät palvelut ovat Facebook ja YouTube.
Ikäryhmien väillä nähdään suuriakin eroja, kun vertaillaan käytettäviä palveluita. Selkein ero havaitaan, kun taulukosta 5 tarkastellaan TikTok-sovellusta. Nuorimman ikäryhmän vastaajista 76 % käyttää TikTokia, keskimmäisessä ikäryhmässä vastaava luku on 27 % ja vanhimmasta
ikäryhmästä vain pieni prosenttiosuus käyttää TikTokia. Vastaava eroavaisuus nähdään Snapchatin kohdalla. Nuorimmasta ikäryhmästä lähes kaikki
vastaajat (98 %) käyttää Snapchatia, keskimmäisessä ikäryhmässä 39 % vastaajista käyttää sovellusta ja vanhimmassa ikäryhmässä prosenttiosuudet ovat jälleen hyvin pieniä. Ikäryhmien kesken prosenttiosuuksissa vaihtelu on hyvin pientä Facebookin kohdalla. Jokaisessa ikäryhmässä yli 80 %
vastaajista käyttää Facebookia.
Kaikki kyselyyn vastanneet ikäryhmien edustajat käyttivät vähintään yhtä sosiaalisen median kanavaa. Myös vähiten käytetyimmät sosiaalisen median kanavat saivat kaikissa ikäryhmissä kannatusta. Kaikille ikäryhmille yhteistä oli, että vähiten käytetty kanava oli Twitter. Vaikka Twitter ei kanavana ollut erityisen suosittu muihin verrattuna, keskimmäisessä ikäryhmässä 23 % vastaajista käytti palvelua.
Taulukko 4. Sosiaalisen median palveluiden käyttö ikäluokittain. (Vastaajien kokonaismäärä:
Kyselyn neljännessä kysymyksessä selvitettiin missä kanavissa käyttäjät seuraavat artisteja. Ristiintaulukoinnista (taulukko 5) voidaan huomata, että ikäryhmissä 15–24-vuotiaat ja 25–44-vuotiaat Instagram on kaikista suosituin palvelu artistien seuraamiselle. Vanhimpaan ikäryhmään siirryttäessä
Instagramin suosio laskee, ja YouTube nousee palveluksi, jossa seurataan eniten artisteja. Kaikille ikäryhmillä yhteistä on se, että LinkedIniä käytetään hyvin vähän artistien seuraamiseen. Nuorimmassa ja keskimmäisessä ikäryhmässä artisteja ei seurata lainkaan LinkedInissä ja vanhimmassa ikäryhmässä noin 3 % vastaajista seuraa artisteja LinkedInissä.
Vastaajat seuraavat artisteja musiikin suoratoistopalveluissa YouTubessa ja Spotifyssa. Taulukkoa 6 tarkastellessa huomataan, että
suoratoistopalveluiden käytössä on eroja ikäryhmien välillä. 15–24- ja 25–44-vuotiaiden vastaajien keskuudessa Spotify on suoratoistopalveluista
käytetympi artistien seuraamiseen. Vanhimpaan ikäryhmään siirryttäessä YouTube nousee selkeästi Spotifyta suositummaksi suoratoistopalveluksi.
Taulukossa 5 Facebook oli yksi käytetyimmistä sosiaalisen median palveluista kaikissa eri ikäryhmissä. 15–24-vuotiaista 86 % vastaajista käytti Facebookia.
Luvut tippuvat kuitenkin jopa melko rajusti, kun tarkastellaan missä
sosiaalisen median palveluissa käyttäjät seuraavat artisteja. Nuorimman ikäryhmän vastaajista vain 35 % seuraa artisteja Facebookissa. Yli puolet kyselyyn vastanneista nuorimman ikäryhmän edustajista, jotka käyttävät Facebookia, eivät kuitenkaan seuranneet artisteja kanavassa. Myös keskimmäisen ja vanhimman ikäryhmän kohdalla voidaan havaita samankaltaisia tuloksia. Alle puolet kyselyyn vastanneista Facebookin käyttäjistä seuraa artisteja Facebookissa. Instagramin kohdalla tilanne on selvästi toinen. 97 % nuorimman ikäryhmän vastaajista käyttää Instagramia.
Heistä suurin osa (87 %) myös seuraa artisteja Instagramissa.
Keskimmäisessä ikäryhmässä 93 % vastaajista käyttää Instagramia ja heistä 69 % seuraa artisteja Instagramissa. Saman kaltaiset tulokset ovat
havaittavissa myös vanhimman ikäryhmän kohdalla.
Taulukko 5. Missä sosiaalisen median palveluissa eri ikäryhmien edustajat seuraavat artisteja.
(Vastaajien kokonaismäärä: 235).
N-luku 235. 15-24
En missään edellä
mainituista. 2,1% 8,1% 6,6% 16,7%
Vastaajia: 94 74 61 6
Taulukossa 6 tarkastellaan sitä, kuinka usein eri ikäryhmien edustajat
vierailevat artistin sosiaalisen median kanavissa. Kaikissa ikäryhmissä suurin prosenttiosuus vastaajista vierailee artistien sosiaalisen median kanavissa muutaman kerran kuukaudessa. 15–24-vuotiaiden joukossa 2 % vastaajista ei koskaan vieraile kanavissa, 24,5 % vierailee muutaman kerran vuodessa, 39
% muutaman kerran kuukaudessa, 26 % viikoittain ja 9 % joka päivä.
25–44-vuotiaiden joukossa 10 % vastaajista ei koskaan vieraile artistin sosiaalisen median kanavissa, 30 % vierailee muutaman kerran vuodessa, 41 %
muutaman kerran kuukaudessa, 18 % viikoittain ja 3 % joka päivä.
Vanhimman ikäryhmän vastaajia tarkastellessa havaitaan suurin ero muihin ikäryhmiin. Yli 45-vuotiaista suurin osa vierailee artistin sosiaalisen median kanavissa muutaman kerran vuodessa ja muutaman kerran kuukaudessa.
Ikäryhmien välillä tuloksissa oli melko suuriakin eroavaisuuksia. Nuorimman ikäryhmän edustajat vierailivat aktiivisemmin artistien sosiaalisen median kanavissa kuin vanhemmat ikäryhmät. Nuorimman ikäryhmän edustajista vain 2 % vastasi, ettei koskaan vieraile artistin sosiaalisen median kanavissa. Yli 45-vuotiaiden vastaajien kesken sama luku oli n. 17 %.
Taulukko 6. Kuinka usein eri ikäryhmien edustajat vierailevat artistin sosiaalisen median kanavissa. (Vastaajien kokonaismäärä: 235).
N-luku 235. 15-24
Vastaajilta kysyttiin kysymyksessä 6 syitä artistin seuraamiselle sosiaalisessa mediassa. Ristiintaulukoinnissa (taulukko 7) tarkastellaan eri ikäryhmien syitä artistien seuraamiselle. 15–24-vuotiaiden keskuudessa suurimmaksi syyksi seuraamiselle valittiin halu nähdä millaista elämää artisti elää. Ikäryhmistä 25–
44-vuotiaat sekä yli 45-vuotiaat suurin syy artistin seuraamiselle oli halu saada tietoa suoraan artistilta esimerkiksi tulevista keikoista tai uudesta musiikista.
Kaikkien ikäryhmien kesken pienin syy seurata artistia sosiaalisessa mediassa oli halu olla vuorovaikutuksessa artistin kanssa. Ikäryhmien välillä tässä
vastauksessa oli kuitenkin eroavaisuuksia. Nuorimman ikäryhmän vastaajista
lähes neljäsosa halusi olla vuorovaikutuksessa artistien kanssa.
Keskimmäisessä ja vanhimmassa ikäryhmässä prosenttiosuudet olivat alle 7
% luokkaa. Ikäryhmien välillä eroja nousi esille myös muissa
vastausvaihtoehdoissa. 15–24-vuotaista vastaajista 72 % halusi nähdä millaista elämää artisti elää. Muissa ikäryhmissä tämä ei ollut yhtä tärkeä syy artistin seuraamiselle. Vanhimmassa ikäryhmässä alle 25 % vastaajista seurasi artisteja nähdäkseen millaista elämää artisti elää.
Taulukko 7. Miksi artistia seurataan sosiaalisessa mediassa ikäryhmittäin. (Vastaajien kokonaismäärä: 224). Haluan kuulla artistilta
tarinoita musiikin takana. 43,0% 42,9% 55,4% 80,0%
Haluan saada tietoa suoraan artistilta. (esim tulevat keikat tai uusi musiikki)
68,8% 74,3% 60,7% 20,0%
Haluan olla
vuorovaikutuksessa artistin kanssa.
23,7% 7,1% 5,4% 0,0%
Haluan nähdä millaista
elämää artisti elää. 72,0% 37,1% 23,2% 0,0%
Jokin muu syy 3,2% 7,1% 16,1% 0,0%
Vastaajia: 93 70 56 5
Kysymyksessä 7 selvitettiin, millaista sisältöä artistilta halutaan nähdä sosiaalisessa mediassa. Vastaajilla oli mahdollisuus valita yksi tai useampi vaihtoehto annetuista tai vastata avoimeen kysymykseen. Taulukosta 8 nähdään, vanhimmassa ikäluokassa suurin osa halusi nähdä musiikkiin liittyvää sisältöä tai tiedottavaa sisältöä musiikkiin liittyen. 25–44-vuotiaista 76
% halusi nähdä tiedottavaa sisältöä musiikkiin liittyen ja 68 % vastaajista halusi nähdä musiikkiin liittyvää sisältöä. 15–24-vuotiaista suurin osa 79 % halusi nähdä sisältöä artistin arkielämästä. Musiikkiin liittyvä sisältöä halusi nähdä 61 % vastaajista ja tiedottavaa sisältöä 48 %. Kaikissa ikäryhmissä pienin määrä vastaajia halusi nähdä artistilta viihdyttävää sisältöä.
Vastauksissa oli eroavaisuuksia eri ikäryhmien välillä. Nuorimman ikäryhmän edustajille oli tärkeintä nähdä artistilta arkielämään liittyvää sisältöä. Musiikkiin liittyvä sisältö ei ollut yhtä tärkeää 15–25-vuotialle artistin tuottamissa
sosiaalisen median sisällöissä. Vanhimmassa ikäryhmässä alle kolmasosa vastaajista halusi nähdä sisältöä arkielämästä ja musiikkiin liittyvä sisältö oli kaikista tärkeimmässä arvossa. Keskimmäisessä ikäryhmässä lähes 80 % vastaajista halusi nähdä artisteilta eniten tiedottavaa sisältöä, kun taas nuorimmassa ikäryhmässä tiedottavaa sisältöä halusi nähdä hieman alle puolet vastaajista.
Taulukko 8. Millaista sisältöä artistilta halutaan nähdä ikäryhmittäin. (Vastaajien kokonaismäärä: 229).
Tiedottava sisältö esim.
Ilmoitus uudesta
musiikkivideosta tai tulevasta keikasta.
Kyselyssä selvitettiin myös ovatko vastaajat löytäneet sosiaalisen median kautta uusia artisteja. Taulukossa 9 on ristiintaulukoituna eri ikäryhmien vastaus annettuun kysymykseen. Kaikista ikäryhmistä ja vastaajista yli 65 % oli löytänyt sosiaalisen median kautta uusia artisteja. 15–24-vuotiaat vastaajat olivat löytäneet eniten uusia artisteja sosiaalisesta mediasta. Heistä 83 % oli löytänyt sosiaalisesta mediasta uusia artisteja. Yli 45-vuotiaat vastaajat olivat löytäneet ikäryhmistä vähiten uusia artisteja sosiaalisen median palveluista.
Ero nuorempaan ikäryhmään ei ole kuitenkaan valtava, sillä myös vanhimman ikäryhmän vastaajista yli 66 % vanhimman oli löytänyt uusia artisteja
sosiaalisen median kautta.
Taulukko 9. Ovatko eri ikäryhmien vastaajat löytäneet uusia artisteja sosiaalisesta mediasta. (Vastaajien kokonaismäärä: 235).
N-luku 235. Kysymyksessä yhdeksän haluttiin selvittää, kuinka usein vastaajat reagoivat artistin sosiaalisen median päivityksiin. 15–24-vuotiaiden keskuudessa vastaukset olivat jakautuneet hyvin tasaisesti kaikkien eri
vastausvaihtoehtojen välille. 25–44-vuotiaista 28 % reagoi päivityksiin viikoittain, 28 % muutaman kerran vuodessa ja 23 % ei koskaan.
Vanhimmassa ikäryhmässä suurin osa vastaajista reagoi artistin sosiaalisen median päivityksiin viikoittain tai muutaman kerran kuukaudessa.
Keskimmäisessä ikäryhmässä eniten vastauksia tuli vastausvaihtoehtoihin muutaman kerran kuukaudessa sekä muutaman kerran vuodessa.
Ristiintaulukoinnista taulukossa 10 nähdään, kuinka päivityksiin reagoiminen joka päivä on kaikkien ikäryhmien kohdalla vähäistä. Nuorimmassa
ikäryhmässä on muihin ikäluokkiin verrattuna yleisintä reagoida artistin
päivityksiin joka päivä. Jokaisessa ikäryhmässä on tasainen määrä vastaajia, jotka eivät reagoi artistin tekemiin päivityksiin koskaan.
Taulukko 10. Kuinka usein eri ikäryhmien edustajat reagoivat artistien sosiaalisen median päivityksiin. (Vastaajien kokonaismäärä: 233).
N-luku 233.
Kyselyssä selvitettiin artistin vuorovaikutuksen tärkeyttä. Kysymyksessä 10 vastaajia pyydettiin arvioimaan aihetta asteikolla 1–5. Asteikon numero 1 tarkoitti, ettei vuorovaikutus ollut lainkaan tärkeää, ja numero 5, että vuorovaikutus on erittäin tärkeää. Nuorimmassa ikäryhmässä suurin osa vastaajista valitsi asteikolta vaihtoehdon 2, 3 tai 4. Keskimmäisessä ikäryhmässä eniten vastauksia saivat vaihtoehdot 1 ja 3. Vanhimmassa ikäryhmässä eniten vastauksia saivat vaihtoehdot 1,3 ja 4. Nuorimmassa ikäryhmässä 9 % vastaajista piti aktiivista vuorovaikutusta erittäin tärkeänä, muissa ikäryhmissä erittäin tärkeänä vuorovaikutusta piti alle 6 % vastaajista.
Vanhimmassa ja keskimmäisessä ikäryhmässä lähes kolmasosa vastaajista ei pitänyt artistin aktiivista vuorovaikutusta lainkaan tärkeänä, kun nuorimmassa
ikäryhmässä 10 % vastaajista ei pitänyt vuorovaikutusta lainkaan tärkeänä.
Nuorimmassa ikäryhmässä vuorovaikutus koettiin muita ikäryhmiä tärkeämpänä.
Taulukko 11. Kuinka tärkeänä eri ikäryhmien edustajat pitävät artistin aktiivista vuorovaikutusta seuraajien kanssa. (Vastaajien kokonaismäärä: 234).
N-luku 234.
Ristiintaulukoinnissa (taulukko 12) tarkastellaan eri ikäryhmien mielipiteitä siitä, jakavatko artistit sosiaaliseen mediaan sisältöä liikaa, sopivasti, liian vähän vai en osaa sanoa. Kaikissa ikäluokissa suurin osa vastaajista oli sitä mieltä, että artistit jakavat tällä hetkellä sopivasti sisältöä sosiaaliseen
mediaan. 15–24-vuotiaista 8 % oli sitä mieltä, että artistit jakavat liikaa sisältöä sosiaaliseen mediaan, keskimmäisessä ikäluokassa 7 % vastaajista koki, että
artistit jakavat liikaa sisältöä sosiaaliseen mediaan. Vanhimmassa ikäluokassa alle 2 % koki artistien jakavan liikaa sisältöä sosiaaliseen mediaan. Ikäryhmien välillä oli jonkin eroavaisuuksia vastauksissa. Nuorimmassa ikäluokassa 12 % valitsi vastauksen En osaa sanoa. Muissa ikäluokissa prosentit samaan vastaukseen olivat suurempia. Esimerkiksi keskimmäisestä ikäryhmästä 23 % ja vanhimmasta ikäryhmästä 26 % vastaajista valitsi kyseisen vaihtoehdon.
Taulukko 12. Miten paljon eri ikäryhmien mielestä artistit jakavat sisältöä sosiaalisessa mediassa. (Vastaajien kokonaismäärä: 234).
N-luku 234.
Kuva 15. Kuinka usein eri ikäryhmien edustajat haluavat nähdä sosiaalisen median päivityksiä artistilta? (Vastaajien kokonaismäärä: 234).
Kuvassa 15 tarkastellaan kuinka usein eri ikäryhmien edustajat haluavat nähdä päivityksiä artistilta. Ryhmä 1 käsittää 15–24-vuotiaat, ryhmä 2 25–44-vuotiaat ryhmä 3 45–64-25–44-vuotiaat ja ryhmä 4 yli 65-25–44-vuotiaat vastaajat.
Tuloksista nähdään, että kaikissa ikäryhmissä suosituin vastaus oli, että sisältöä halutaan nähdä viikoittain. Lähes yhtä paljon vastauksia tuli vastausvaihtoehtoon muutaman kerran kuukaudessa.
Nuorimmassa ikäryhmässä (ryhmä 1) vaihtoehto Viikoittain on saanut selvästi eniten vastauksia, ja vaihtoehto muutaman kerran kuukaudessa on saanut selkeästi vähemmän vastauksia. Muissa ikäryhmissä näiden kahden vastausvaihtoehdon väliset erot ovat pienempiä ja esimerkiksi
keskimmäisessä ikäryhmässä vastausvaihtoehdot ovat saaneet yhtä paljon (43 %) vastauksia. Keskimmäisessä (Ryhmä 2) ja vanhimmassa (Ryhmät 3 ja 4) ikäryhmässä vaihtoehto En koskaan on saanut muutamia vastauksia.
Nuorimmassa ikäryhmässä kukaan ei ole valinnut vastausvaihtoehtoa En koskaan.