EM Music & Entertainment Oy eli EM Music on startup pohjalta loppuvuonna 2020 perustettu musiikkiyhtiö. Musiikkiyhtiön tavoitteena on tuottaa uutta musiikkia digitaalisille suoratoistoalustoille. EM Musicin tiimi koostuu sisällön tuottajista, muusikoista ja eri alojen ammattilaisista, joiden lähtökohdat ovat eri kulttuureista, maista ja sukupolvista. Musiikkiyhtiö, sen yhteistyökumppanit ja tiimiläiset työskentelevät päivittäin uuden materiaalin tuottamisen parissa.
Musiikin lisäksi tiimiläiset ja yhteistyökumppanit tekevät mm. musiikkivideoita, valokuvia ja materiaalia sosiaaliseen mediaan sekä graafista materiaalia.
Musiikkiyhtiön tavoitteena on inspiroida, viihdyttää ja yhdistää ihmisiä.
Kesästä 2021 alkaen EM Music Group on julkaissut uutta musiikkia digitaalisille kanaville. (EM Music Group 2021.)
EM Music & Entertainment yhtiön toimitusjohtaja Minna Erkkilä kertoo, että sosiaalinen media on iso osa EM Musicin ja artistin markkinointia.
Musiikkiyhtiö ja artisti pohtivat yhdessä sitä, missä sosiaalisen median kanavissa artistin olisi hyvä olla. Sosiaalisen median kanavia ja palveluita valittaessa pyritään ottamaan huomioon artistilla jo olevat fanit, seuraajat sekä kohderyhmä ja se mitä sosiaalisen median palveluita edellä mainitut käyttävät.
Tärkeää on huomioida artistin olemassa oleva taito käyttää digitaalisia palveluja ja sosiaalista mediaa. Valittujen sosiaalisen median kanavien tulee olla artistille ennestään tuttuja tai helposti opeteltavissa, sillä artisti vastaa pääasiassa itse omista sosiaalisen median kanavistaan ja niille tuotettavasta sisällöstä. Yleisimmät artistin käytössä olevat sosiaalisen median palvelut ovat Instagram, YouTube, TikTok, Spotify ja YouTube. (Erkkilä 2021.)
EM Musicin palveluksessa on markkinointia hoitava henkilö, joka on
tarvittaessa artistien tukena markkinoinnin eri toimenpiteissä. Artisti saa apua sosiaalisen median käyttöön, ylläpitoon ja sisällönluontiin musiikkiyhtiön markkinointia hoitavalta henkilöltä. Apuna markkinointia hoitava henkilö on esimerkiksi valokuvauksissa, kuvien ja videoiden editoinnissa sekä sisällön suunnittelussa. Artistin sosiaalisen median taitojen kehittymistä pyritään tukemaan, jotta oma sosiaalisen median päivittäminen olisi riittävän aktiivista ja kohdeyleisöä kiinnostavaa. Ohjeita sosiaalisen median käyttöön ja
markkinointiin artisti saa markkinointia hoitavan henkilön lisäksi mm. Damian Keyes Music Business Academy -musiikkiakatemiasta. (Erkkilä 2021.)
EM Music tekee paljon taustatyötä, joka tukee artistin toimintaa. Musiikkiyhtiö tutkii esimerkiksi sosiaalisen median kanavien statistiikkaa, ja luo sen
perusteella toimintaehdotuksia artistille. Dataa kerätään tasaisesti koko ajan.
EM Music pitää huolta artistin tärkeimmistä maksullisen markkinoinnin toimenpiteistä. Esimerkiksi kappaleiden julkaisuun liittyvät mainoskampanjat rakennetaan läheisessä yhteistyössä artistin kanssa. Yhteistyön
musiikkiyhtiön ja artistin välillä on tarkoitus olla mahdollisimman sujuvaa ja helppoa. (Erkkilä 2021.)
Yhteistyö musiikkiyhtiön ja artistin välillä vaatii joustavuutta ja hyvää
ymmärrystä. Toimivan yhteistyön perusta on molemminpuolinen luottamus.
Erityisesti artistin tulee luottaa musiikkiyhtiön henkilöstön osaamiseen, jotta yhteistyö voi olla sujuvaa. Luottamuksen puuttuessa yhteisestä työskentelystä
voi tulla molemmin puolin raskasta ja haastavaa, eikä parasta mahdollista lopputulosta voida saavuttaa. (Erkkilä 2021.)
Sosiaalisen median markkinoinnissa artistin on sitouduttava sisällön tuottamiseen ja sosiaalisen median kanavien aktiiviseen päivittämiseen.
Musiikkiyhtiö pystyy tukemaan artistia tiettyyn pisteeseen asti, mutta itsenäinen sisällöntuotanto on artistin itsensä vastuulla. Määriteltyjä
aikatauluja on pystyttävä noudattamaan ja luotua markkinointisuunnitelmaa on seurattava. Mikäli sitoutuminen aikatauluihin ja itsenäiseen sisällön
tuottamiseen ei onnistu, ei sosiaalista mediaa pystytä hyödyntämään aktiivisena markkinointikanavana. (Erkkilä 2021.)
Ihmisillä on usein paljon mielipiteitä itsestä otetuista kuvista ja videoista.
Kuvien ja videoiden valinnat saattavat tuottaa hankaluuksia. Artisti näkee kuvat ja videot eri tavalla kuin markkinoinnin ammattilaiset. Ammattilaisten mielestä kuva voi olla loistava, kun taas artisti saattaa pitää kuvaa huonona.
(Erkkilä 2021.)
Useiden eri artistien kanssa työskennellessä hankaluuksia voi myös aiheuttaa artistin kateus ja epävarmuus. Jokaisen artistin polku on omanlaisensa, eikä kaikkien artistien kanssa voida tehdä samoja markkinointitoimenpiteitä. Artisti voi kokea jäävänsä epätasa-arvoiseen asemaan toiseen artistiin nähden, joka aiheuttaa rakoja luottamukseen. Tämän kaltaisissa tilanteissa vaaditaan molemminpuolista avointa keskustelua tilanteiden ratkaisemiseksi. (Erkkilä 2021.)
Suuret muutokset ja pelko siitä, että langat eivät pysy artistin käsissä aiheuttavat epävarmuutta. Epävarmuus johtaa hyvin usein itsensä
sabotoimiseen, ja täydellisyyden tavoitteluun. Tässä kohtaa musiikkiyhtiön apu ja luottamus musiikkiyhtiön osaamiseen ovat kriittisessä asemassa.
Artistin uralla eteneminen voi olla kiinni epävarmuuden voittamisesta ja itsensä sabotoimisen lopettamisesta. (Erkkilä 2021.)
EM Music & Entertainment yhtiön artisti Amy Leo on tehnyt aktiivisesti töitä sosiaalisen median parissa keväästä 2021 asti. Amy Leo kertoo, että
objektiivisen näkökulman omaavasta markkinoinnin ammattilaisesta on paljon
apua artistille. Artisti voi helposti alkaa sabotoida itseään olemalla liian kriittinen julkaistavan sisällön ja kuvien suhteen. Jotta artisti välttyy itsensä sabotoimiselta, on hyvä, että objektiivisen näkökulman omaava henkilö auttaa sisällön ja kuvien valitsemisessa sekä niiden julkaisemisessa. Tärkeää
yhteistyössä artistin ja markkinoinnin välillä on molemmin puolinen luottamus osaamiseen. Artistin on tärkeää pystyä keskittymään taiteen luomiseen, kun markkinoinnin tehtävänä on tuoda ja visualisoida artistin taide esille tavalla, jolla tavoitetaan artistin kohderyhmään kuuluvat ihmiset. (Leo 2021.)
Amy Leo pitää tärkeänä myös sosiaalisen median palveluiden valintaa ja sisällön teemoittelua. Pienen tiimin kanssa työskennellessä sosiaalisen median kanavia ei kannata valita liian montaa työstettäväksi. Kanavat kannattaa valita erityisesti oman mielenkiinnon mukaan, jotta sisällön
luominen tuntuu mahdollisimman mielekkäältä ja helpolta. Sisällöille kannattaa valita selkeät teemat, joita hyödyntäen sisältöä luodaan. ”Minun kohdallani on huomattu, että sosiaalisen median käyttäjät pitävät erityisesti videoista, joissa puhun suomea tai tuon muilla tavoin Suomen kulttuuria esille”, Amy Leo kertoo. Sisällön testaamisen lisäksi on tärkeää oman kohderyhmän
määrittäminen. Mikäli sisältöä yritetään tehdä kaikille, ei sisältö enää kiinnosta ketään, eikä sitä markkinoida enää kenellekään. (Leo 2021.)
Työskentely sosiaalisen median parissa ei kuitenkaan ole aina helppoa.
Hankalinta sosiaalisessa mediassa on olla kiinnittämättä liikaa huomiota sosiaalisen median aiheuttamiin paineisiin. Seuraajamäärät, tykkäykset ja itsensä vertailu muihin aiheuttavat helposti epävarmuutta. Sosiaalinen media voi saada artistin helposti tuntemaan, ettei hän ole tarpeeksi arvokas. Artistin tulisi päästää irti valtavista odotuksista tykkäysten ja seuraajamäärien
suhteen. Mikäli artisti luo itselleen suuria vaatimuksia seuraajien ja
tykkäyksien määrälle, hän unohtaa helposti iloita pienemmistä saavutuksista.
Kaikista tärkeintä on pitää kiinni omista vahvuuksista ja aitoudesta. (Leo 2021.)