Hyväntekeväisyysmuotojen tärkeys Keskiarvot^
Merkit-sevyys
Lahjoittaminen keräykseen, jonka kohde tarvitsee jatkuvasti apua
2,5 4,0 3,6 ***
Lahjoittaminen pidempiaikaiseen ja säännölliseen avustus-hankkeeseen
2,6 3,8 3,4 ***
Tuotteen ostaminen, jonka hinnasta osa menee hyvänteke-väisyyteen
2,7 3,2 3,0 **
Tuotteiden ostaminen paikasta, josta tuotot menevät hy-väntekeväisyyteen
2,6 3,3 3,0 ***
Rahan laittaminen kirkon kolehtiin 2,3 3,4 2,8 ***
Eettisen lahjan ostaminen 2,5 3,7 3,2 ***
Rahan antaminen kerjäävälle henkilölle 2,1 2,1 2,0 *
Osallistuminen arpajaisiin tai peleihin, jonka tuotot menevät hyväntekeväisyyteen
2,5 2,9 2,6 *
Omaisuuden lahjoittaminen hyväntekeväisyyteen 2,5 3,6 3,3 ***
Omaisuuden testamenttaaminen hyväntekeväisyyteen 2,0 3,1 2,6 ***
Eettisiin kohteisiin rahan sijoittaminen 2,5 2,6 2,5 -
Hyväntekeväisyystapahtumaan osallistuminen 2,7 3,0 3,1 ***
Lahjoittaminen silloin, kun sitä erikseen pyydetään 1,9 2,0 2,4 ***
Hyväntekeväisyysjärjestön kannatustutoteen ostaminen 2,4 3,4 3,0 ***
^[1=ei lainkaan tärkeä, 2=ei kovinkaan tärkeä, 3=melko tärkeä, 4=tärkeä, 5=erittäin tärkeä]
tiin lahjoittaminen keräykseen, jossa kohteena on ajankohtainen tarve. Taulukosta 17 voi nähdä eri muotojen tärkeyden kuluttajatyypeille, joista tummennettuna on viisi korkeinta arvoa per kuluttajatyyppi. Ajankohtaiseen tai pidempiaikaiseen tarpeeseen lahjoittamisen lisäksi Minäkeskeiset arvostavat hyväntekeväisyyden muotoja, joista usein hyötyy jollain tavalla myös hyväntekeväisyyteen osallistuva itse, esimerkiksi kokien jonkin tapahtuman tai saaden jonkun tuotteen hyväntekeväisyyteen osallistumisesta. He eivät kuitenkaan koe mitään muotoa tärkeänä vaan korkeintaan melko tärkeänä, mikä eroaa muista tyypeistä.
Velvollisuudentuntoiset pitävät useampia hyväntekeväisyyden muotoja vähintään melko tärkeinä, ja tärkeimpiä muotoja heidän mielestään ovatkin keräykseen osallistuminen ajan-kohtaisen tarpeen tai jatkuvan tarpeen takia. Näistä eniten poikkeavaa on kolehdin suurem-pi tärkeys kuin muissa kuluttajatyypeissä, ja myös omaisuuden testamenttaus oli arvoste-tumpaa. Toisaalta hyväntekeväisyystapahtumaan osallistuminen koettiin vähemmän tärkeä-nä kuin muissa tyypissä. Velvollisuudentuntoiset pitävät lähestulkoon kaikkia auttamisen-muotoja melko tärkeinä tai osaa jopa tärkeinä, ja hyvin kuvaavaa suurimmalle osalle tär-keinä pidetyistä muodoista on lahjoittaminen ilman mitään konkreettista hyötyä itselle.
Auttamismyönteiset pitävät tärkeänä hyväntekeväisyydenmuotona vain lahjoittamista ajan-kohtaiseen tarpeeseen, mutta melkein kaikki muut kuuluvat heistä melko tärkeisiin muotoihin. Ainoastaan rahan antamista kerjäävälle henkilölle pidetään ei kovinkaan tärkeänä -toimintana. Oikeastaan listat ovat muutamaa paikanvaihtoa lukuun ottamatta melko saman-laiset Auttamismyönteisillä ja Velvollisuudentuntoisilla, paitsi että Velvollisuudentuntoiset pitävät kolehtia tärkeämpänä ja Auttamismyönteiset hyväntekeväisyystapahtumiin osallis-tumista tärkeämpänä muotona. Tiivistetysti sanottuna, Auttamismyönteiset pitävät ensisi-jaisesti tärkeinä muotoina lahjoittamista erityyppisiin keräyksiin, mutta arvostavat myös, jos osallistumisesta saa jotakin itselle, kuten tapahtumaan osallistuminen.
Kuviossa 17 on esitettynä kuluttajatyyppien osallistuminen eri hyväntekeväisyysmuotoihin, mutta tulosten selkeyttämiseksi muodot jaettiin neljään yhtenäiseen ryhmän tutkielman teorian perusteella. Kaiken kaikkiaan kuluttajatyypit osallistuivat 823 kertaa eri hyvänteke-väisyysmuotoihin, joista Minäkeskeiset osallistuivat 302, Velvollisuudentuntoiset 168 ja Auttamismyönteiset 365 kertaa. Yhtenäistä kaikille kuluttajatyypeille on, kuten alaluvussa 4.2.3. aineiston tuloksia tarkastellessa huomattiin, että hyväntekeväisyys osana
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Lahjoittaminen sitä pyydettäessä
Lahjoittaminen ydintuotteena Hyväntekeväisyys tuotteen tai palvelun lisänä
Series3 Series2 Series1
Kuvio 17. Eri hyväntekeväisyysmuotoihin osallistuminen kuluttajatyypeittäin.
taloudellista suunnittelua (testamenttaus ja eettinen sijoittaminen) on kaikille suhteellisen harvinaista toimintaa ja että kaikista yleisintä toimintaa on hyväntekeväisyys tuotteen tai palvelun lisänä (tuote, hyväntekeväisyyskauppa, pelit & arpajaiset, kannatustuote, hyvänte-keväisyystapahtuma).
Myös Minäkeskeisille tyypillisiä hyväntekeväisyysmuotoja ovat hyväntekeväisyys tuotteen tai palvelun lisänä. Tyypillistä heille on myös hyväntekeväisyys ydintuotteena, johon kuu-luu erilaisiin keräyksiin osallistuminen, kolehtiin rahan laittaminen tai tavaroiden lahjoitta-minen. Heidän osallistumiaan hyväntekeväisyydenmuotoja kuvaa sellainen toiminta, josta he usein hyötyvät jotenkin itse, kuten juuri pelit tai vanhoista tavaroista eroon pääseminen.
Kaiken kaikkiaan heidän tärkeinä pitämänsä muodot ovat melko hyvin myös toteutettujen toimien listalla.
Velvollisuudentuntoisilla ei ole yhtä selkeitä yksittäisiä suosituimpia hyväntekeväisyyden-muotoja, vaikka hyväntekeväisyystapahtumat, kolehti, arpajaiset ja pelit, osa tuotteen hin-nasta hyväntekeväisyyteen ja kertaluonteiseen keräykseen osallistuminen ovatkin hieman useammin suoritettua toimintaa. Etenkin hyväntekeväisyys osana taloudellista suunnittelua on jotakin, mitä he eivät ole suunnitelleet (edes verrattuna muihin tyyppeihin). Tämä on aavistuksen ristiriitaista sen kanssa, että he kuitenkin pitävät esimerkiksi testamenttaamista melko tärkeänä hyväntekeväisyysmuotona, vaikka ilmeisesti eivät olekaan kiinnostuneita toteuttamaan kyseistä toimintoa itse. Kaikista kuluttajatyypeistä vähiten eri hyväntekeväi-syysmuotoihin olivat osallistuneet Velvollisuudentuntoiset; melkeinpä puolet vähemmän kuin muut.
Minäkeskeiset Velvollisuudentunt.
Auttamismyönt.
0 10 20 30 40 50
Series3Minäkesk. Series2Velvol. Series1Auttamism.
Kuvio 18. Hyväntekeväisyyskohteiden kannatus.
Auttamismyönteiset olivat osallistuneet ahkerasti kaikkiin hyväntekeväisyyden muotoihin, mutta etenkin hyväntekeväisyyteen palvelun tai tuotteen lisänä sekä lahjoittamisen ollessa ydintuote. Muista poiketen he ovat osallistuneet enemmän myös lahjoittamiseen sitä pyy-dettäessä (keräys, kerjääjä, muu pyyntö), ja heistä esimerkiksi kahdeksan on antanut kerjää-jälle rahaa, joka on hyvin poikkeavaa muihin tyyppeihin verrattuna.
Kuluttamismuotojen lisäksi on kiinnosta-vaa tietää onko suosituissa hyväntekeväi-syyskohteissa eroa kuluttajatyyppien kes-ken. Pääosin kuluttajatyypistä riippumatta suosituimpia kohteita, joihin he ovat osal-listuneet tai voisivat kuvitella osallistuvan-sa, olivat samoja, kuten kuviosta 18 voi huomata. Etenkin Suomen Punainen Risti, Unicef, Mannerheimin Lastensuojeluliitto, Sotiemme veteraanit, Yhteisvastuukeräys ja Roosa nauha olivat sellaisia kohteita.
Eniten poikkeavuuksia hyvänteke-väisyyskohteissa oli siinä, että etenkin Minäkeskeisillä kaksi ylivoimaisesti suosi-tuinta kohdetta olivat Suomen Punainen Risti ja Unicef. Velvollisuudentuntoisilla taas oli useampi melko suosittu kohde, kuten esimerkiksi edellä mainitut sekä Roosa nauha, Mannerheimin lasten-suojeluliitto ja Suomen luonnonsuo-jeluliitto, mutta mikään ei sinänsä noussut ylitse muiden. Auttamismyönteisillä kaksi selvästi suosituinta kohdetta olivat myös Suomen Punainen Risti ja Unicef, vaikka
myös jonkin verran huomattavaa suosiota saivat Yhteisvastuukeräys, Kirkon ulko-maanapu ja Suomen luonnonsuojeluliitto. Tämän perusteella Minäkeskeiset ja Auttamismyönteiset ovat kiinnostuneita etenkin auttamaan lapsia ja yleisiä apua tarvitsevia tahoja, ja mieluusti tunnettujen, suurten hyväntekeväisyysjärjestöjen välityksellä. Velvollisuudentuntoiset taas ovat kiinnostuneita tasaisesti erilaisista yhteiskunnallisista kohteista, jotka koskevat lapsia, luontoa, sairauksia tai muuten yhteiskunnassa heikoilla olevia.
Lahjoittamiskäyttäytymisessä taas kaikkia kuluttajatyyppejä yhdistää lahjoittaminen omien kiinnostusten perusteella sekä lahjoittaminen ajankohtaisiin keräyksiin, mutta muuten tyy-pit eroavatkin toisistaan jonkin verran. Taulukosta 18 voi nähdä miten väittämien koetaan sopivan eri kuluttajatyyppeihin, joista jokaiselle viisi suosituinta keskiarvoa on tummennet-tu. Minäkeskeiset olivat eniten samaa mieltä siitä, että heille tyypillistä lahjoittamiskäyttäy-tymistä on lahjoittaminen harvinaisena toimintana. Kaiken kaikkiaan näiden vastauksien