"Nimellinen korvaus" : sanat jotka sysäsivät liikkeelle kamppailun Suomi-yhtiön omistuksesta ja tekivät siitä mediadraaman

Helsingin yliopisto - Helsingfors universitet - University of Helsinki

Valtiotieteellinen tiedekunta

Laitos-Institution-Department

Viestinnän laitos

Tekijä-Författare-Author

Maunula, Liisa

Työn nimi-Arbetets titel-Title

"Nimellinen korvaus" : sanat jotka sysäsivät liikkeelle kamppailun Suomi-yhtiön omistuksesta ja tekivät siitä mediadraaman

Oppiaine-Läroämne-Subject

Viestintä

Työn laji-Arbetets art-Level

Pro gradu

Aika-Datum-Month and year

2005-03-04

Sivumäärä-Sidantal-Number of pages

111 + 54

Tiivistelmä-Referat-Abstract

Opinnäytetyöni tarkoituksena oli selvittää, voiko draama-analyysiä käyttää lehtikirjoittelusta koostuvaan uutistapahtumaan. Tapauksena oli kamppailu Keskinäisen Henkivakuutusyhtiö Suomen omistuksesta 1997-1999. Tapahtuma liittyi Pohjolan aikomaan rakennemuutokseen, jonka avulla yhtiö halusi saada osansa kasvavista henkivakuutusmarkkinoista. Sen toteuttamiseksi Pohjola päätti fuusioida yhteistyökumppaninsa Suomi-yhtiön. Kamppailu koski kahta erilaista vakuutusajattelua: Suomi-yhtiön keskinäisyyttä joka antaa omistusoikeuden vakuutuksenottajille ja Pohjolan omistajalähtöisyyttä jonka tavoitteena oli osakkeenomistajien vaurastuminen ja vakuutustoiminta väline siihen. Kun kaksi Suomen talouselämässä merkittävää vakuutuslaitosta on toteuttamassa kiistanalaista yritysjärjestelyä, on sillä yhteiskunnallista merkitystä, olivathan ne sinivalkoisen pääoman tukipylväitä.

Tutkimustehtävässäni kysyin: Miten Suomi-yhtiön omistustaistosta syntyi uutisdraama? Voiko draama-analyysin avulla löytää Suomi-yhtiön kamppailun eri vaiheet tai kohtaukset? Mistä kohtausten keskeiset jännitteet muodostuivat? Mitkä olivat ne voimat, jotka asettuivat toisiaan vastaan ja mitkä olivat ne arvot tai kysymykset, jotka konkretisoituivat kohtauksissa? Tutkimusaineistona käytin tapahtuman aikana julkaistuja lehtiartikkeleita Helsingin Sanomista, Hufvudstadsbladetista, Kauppalehdestä, Taloussanomista ja Talouselämästä. Näissä oli nimeltä mainittuja taloustoimittajia, joista osa oli erikoistunut vakuutusalaan.

Tutkimuksen teoreettiseksi viitekehykseksi ja tutkimusmenetelmäksi valitsin klassisen draamateorian ja draama-analyysin. Siinä erotetaan toisistaan kronologisesti etenevän tarina ja juoni, joka painottaa tapahtumien keskinäistä syy-seuraus-suhdetta. Draamaa analysoitaessa on heti alkutilanteesta lähtien etsittävä sen sisältämät ristiriidat ja tutkittava, miten tilanne muuttuu toiminnan kautta laadullisesti uudeksi tilanteeksi.

Tätä varten jaoin aineiston artikkelitasolla toiminnallisiin tilanteisiin jossa eri tahdonsuunnat kohtasivat. Toisessa analyysivaiheessa etsin draamavaiheiden keskeiset jännitteet, toisiaan vastaan asettuneet toimijat ja ristiriitoja herättäneet arvot tai kysymykset. Käytin Pertti Alasuutarin päämäärärationaalisen toiminnan analyysimallia, jossa selvitetään eri toimijoiden päämäärät ja keinot niiden saavuttamiseen sekä vastustajat ja tavat, joilla he pyrkivät estämään päämäärän saavuttamista. Metodisesti draaman juonen selvittäminen tapahtuu analysoimalla draaman diskurssia, jonka avulla tapahtumat käännetään juoneksi. Diskurssin analysointi on draama-analyysin keskeinen kohde. Juonen analysointia lähestyin faktanäkökulmasta tutkimalla, mitä faktuaalistamiskeinoja toimijat käyttivät rakentaessaan todellisuutta.

Löysin 11 draaman vaihetta, jotka oli sovitettavissa Freytagin klassiseen draaman pyramidimalliin. Kamppailussa ristiriitaa aiheuttivat perinteisen vakuutustoiminnan periaatteet markkinatalousajattelun vastakohtana, vakuutuslainsäädännön soveltaminen ja kansallisen pääoman puolustus kasvavaa kansainvälistymistä vastaan. Kamppailun ja vastakkainasettelun luonne näkyy toimijoiden kielenkäytössä, jossa pyrittiin oman väittelyaseman puolustamiseen ja vastustajan position heikentämiseen.

Avainsanat-Nyckelord-Keywords Keskinäinen Henkivakuutusyhtiö Suomi Vakuutusosakeyhtiö Pohjola

fuusiot yritysjärjestelyt lehdistökirjoittelu draama-analyysi faktuaalistaminen sidosryhmäajattelu omistajalähtöisyys mediajulkisuus

Säilytyspaikka-Förvaringsställe-Where deposited

Muita tietoja-Övriga uppgifter-Additional information