Yritysblogien perus- ja navigointirakenteet

Kaikkien toimistojen yritysblogit ovat julkaisupäivämäärien mukaisesti kronologisessa järjestyksessä. Yritysblogien perusrakenne vaihtelee toimistojen välillä esimerkiksi ominaisuuksien olemassaolon, sijoittelun ja määrien osalta.

Yritysblogit löytyvät toimistojen kotisivuilta. Kolmen toimiston osalta (Ida Fram Oy, Mainostoimisto ILME Oy, Mailand Communications Oy) blogi löytyy ajankohtaista valikosta.

Käytettä-vyyden ominaisuudet

1. yritys-blogien

perus-ja navigointi-rakenteet

2. inter-aktiiviset toiminnat 3. yhteenveto

tuloksista

Manifesto Consulting Oy:n Manifesti-blogi on etusivun uutuuksissa ja Mainostoimisto Smoy Oy:n osalta some-valikossa. Kahden toimiston osalta eli Bob the Robot Oy:n ja Viestintätoimisto Teonsana Oy:n osalta lukijan täytyy aukaista kotisivujen etusivulla erillinen valikko blogin lukemiseksi.

Käytettävyyden näkökulmasta kotisivuille paluu onnistuu yleisesti ylävalikosta lukuun ottamatta Mainostoimisto MBE Oy:tä, jonka yritysblogissa linkki kotisivuille löytyy blogisivun alatunnisteesta. Voidaan todeta, että yritysblogien löydettävyys ja palaaminen kotisivuille ovat yleisesti ottaen helppoa ja nopeaa.

Esimerkki yritysblogin sijainnista: Mailand Communications Oy, blogi löytyy kotisivujen etusivun ylävalikosta ajankohtaista, joka on jaoteltu uutisiin ja blo-giin.

Ketkä toimistot markkinoivat yritysblogia myös muutoin kotisivujensa etusi-vulla? Tutkimusotoksesta 45 prosenttia markkinoi blogia etusivullaan. Mainos-toimistojen osalta markkinointia tekevät Mainostoimisto MBE Oy ja Valve Group Oy ja viestintätoimistoista Brunnen Communications Oy, Hill and Knowlton Oy, Mailand Communications Oy, Medita Communications Oy, STT Viestintäpalve-lut Oy, Viestintätoimistot AC-Sanafor Oy sekä Myy Oy. Voidaan todeta, että yri-tysblogien markkinointi toimistojen kotisivujen etusivulla ei ole kovin yleistä.

Esimerkki yritysblogin markkinoinnista: Medita Communications Oy, kotisivujen etusivulla on ylävalikossa blogi ja uusimmat kirjoitukset.

TAULUKKO 62 Yrityksen tiedot blogirakenteissa

Toimisto Yrityksen

esittely

Yrityksen muut

some-palvelut

Yrityksen yhteystiedot

Bob the Robot Oy ei ei ei

Ida Fram Oy kyllä kyllä ei

Idea Development ID Oy ei kyllä kyllä

Mainostoimisto ILME Oy ei ei kyllä

Mainostoimisto MBE Oy ei kyllä ei

Mainostoimisto Smoy Oy ei kyllä kyllä

Zeeland Family Oyj ei kyllä kyllä

Valve Group Oy kyllä kyllä kyllä

Brunnen Communications Oy kyllä kyllä kyllä

Cocomms Oy Ltd ei kyllä kyllä

Hill and Knowlton Finland Oy ei kyllä kyllä

Mailand Communications Oy ei ei kyllä

Manifesto Consulting Oy ei kyllä kyllä

Medita Communication Oy kyllä ei ei

STT Viestintäpalvelut Oy ei kyllä ei

Tekir Oy ei kyllä kyllä

Vaikutustoimisto Zipipop Freud ei kyllä ei

Viestintätoimisto AC-Sanafor Oy ei kyllä* kyllä*

Viestintätoimisto Myy Oy ei kyllä ei

Viestintätoimisto Teonsana Oy ei kyllä kyllä

* tiedot löytyvät, mutta tummien värien johdosta luettavuus ei ole paras mahdol-linen

Kuinka yritykset palvelevat lukijoitaan yritystietojen osalta yritysblogien raken-teessa? Todetaan sivulla 110 olevan taulukon 62 avulla, että tutkimusotoksesta 80 prosenttia markkinoi yrityksen muita sosiaalisen median palveluita, 65 pro-senttia viestii yhteystietonsa ja 25 propro-senttia toimistoista kertoo yrityksestä. Yri-tysesittelyt on esitetty seuraavassa taulukossa 63. Valve Group Oy:n ja Brunnen Communications Oy:n yritysblogeista löytyvät yrityksen esittely, some-palvelut ja yhteystiedot. Brunnen Communications Oy:n osalta yrityksen esittelytekstit ovat myös blogikirjoituksen pohjissa. Zeeland Family Oyj ja Mailand Commu-nications Oy tarjoavat yritystietojen osalta lisäksi kartat. Tuloksista voidaan pää-tellä, että yritystiedoista kerrotaan eniten sosiaalisen median palveluista. Vies-tintä muista yritystiedoista on satunnaisempaa.

TAULUKKO 63 Yritysesittelyt blogirakenteissa

IDA Fram Oy Valve Group Oy

“Minä olen Ida Fram

Minä olen Ida Fram, muuttuvan maailman mainostoimisto. Autan markkinoinnin keinoin asiakkaitani menestymään. Yhdistän markkinoinnin strategisen osaamisen, luovan

suunnittelun, kustannustehokkaan tuotannon ja digitaalisen median mahdollisuudet.”

“Valve Groupin muodostavat Valve Branding Oy, Valve Vanguard Oy, Valve King Oy, Valve Media Oy sekä Faster Horse –yhtiöt Mainostoimisto Konsepti Oy, Design Concept Helsinki Oy ja viestintätoimisto Aida

Consulting Oy.”

Medita Communication Oy Brunnen Communications Oy

“Viestintää voi ja pitää johtaa” “Brunnen lyhyesti”

”Brunnen Communications on vaativiin tilanteisiin tottunut

viestintäkumppani, joka haluaa kasvaa yhdessä yrityksesi kanssa.

Tunnistamme, missä voit vaikuttaa ja miten. Palvelemme sinua aina, kun sinulla ei ole aikaa, osaamista, rohkeutta tai resursseja viestiä yksin. Katsomme asioita kriittisesti, kiteytämme ja

yksinkertaistamme. Teemme yhteistyötä tiedeyliopistojen kanssa, ja siksi olet meidän kanssa aina viimeisimmän tiedon äärellä. Meidän avulla tiedät mitä viestit”

TAULUKKO 64 Navigointi yritysblogeissa

Toimisto

Uusim-mat*

Katego-riat/luokat Asiasanat** Arkisto Sisäinen

Uusimmat * rakenteessa oleva ominaisuus uusimmista, viimeisimmistä blogikir-joituksista, Asiasanat** asiasanat, tunnisteet, tagit, aiheet, avainsanat, osaami-semme

Edellinen taulukko 64 sivulla 112 kertoo, kuinka toimistot helpottavat ja nopeut-tavat lukijoiden lukemista ja tiedon etsintää. Arkistoa käyttää 60 prosenttia, asia-sanoja 55 prosenttia, uusimpia kirjoituksia 45 prosenttia ja sisäistä hakukonetta 35 prosenttia toimistoista. Kahdella toimistolla ovat kategoriat tai luokat. Navi-goinnin mahdollisuuksia on eniten Idea Development ID Oy:ltä ja vähiten mai-nostoimisto Smoy Oy:ltä. Toimistot käyttävät arkistoissa kuukausittaista jaotte-lua. Mainostoimisto ILME Oy:llä blogikirjoitusten otsikot ovat arkistoinnin läh-tökohtana.

Viestintätoimisto Teonsana Oy:n sivurakenteesta löytyvät suosituimmat kirjoi-tukset. Huomioitavaa on lisäksi, että kolme toimistoa eli Medita Communicati-ons Oy, Tekir ja STT Viestintäpalvelut Oy ovat esitelleet blogirakenteissa yritys-blogien kirjoittajat. Viestintätoimisto AC-Sanafor Oy käyttää yritysblogin etusi-vun alarakenteessa ylös painiketta, joka selkeästi nopeuttaa navigointia yritys-blogin etusivulla. Kahden toimiston yritysblogissa esiintyy jonkin verran hi-tautta. Zeeland Family Oyj:n arkistosivu latautuu hitaammin ja Viestintätoimisto Myy Oy:n yritysblogin etusivulla esiintyy viiveitä, kun lukija navigoi sivua alas-päin.

Vaikutustoimisto Zipipop Freudin ja Bob the Robot Oy:n navigoinnit löytyvät erillisen sivupalkin avulla. Mainittakoon, että Viestintätoimisto Zipipop Freudin yritysblogin etusivun vierityspalkki ei toimi sivun alalaitaan asti. Lisää samasta aiheesta kertovat blogikirjoitukset ja mahdolliset oppaat on analysoitu linkkien yhteydessä luvussa 7.1.4. Voidaan todeta, että toimistot hyödyntävät osaa navigoinnin rakenteista dialogisuuden tukemiseksi.