Opinnäytetyössäni käsitelty Amino on uusi, lupaava sosiaalisen median kanava, jonka suosio on nuorten keskuudessa etenkin nousussa. Kanavalla on aktiivinen käyttäjäkunta ja sen yhteisöihin perustuva rakenne tekeekin siitä oivan alustan markkinoinnille. Kohde-ryhmät ovat näin ollen kanavassa valmiina ja potentiaalisen markkinoijien tärkeimmäksi tehtäväksi jääkin niiden yhteisöjen valinta, joissa haluaa toimia ja markkinoida. Amino siis rakenteensa ansioista poistaa ja selkeyttää some markkinointiin liittyviä vaiheita. Ami-nossa ei myöskään tarvitse huolehtia hashtageista, ja alustalla pystyy jakamaan monen-laista sisältöä niin kuvista, blogeihin ja videoihin. Lisäksi Amino on hyvin visuaalinen ka-nava ja esimerkiksi oman profiilin personointi onnistuu helposti erilaisilla väreillä ja grafii-koilla. Tämä tarjoaa oivan mahdollisuuden yritykselle luoda brändiä visuaalisin keinoin ja erottua.
Toisaalta uusiin kanaviin liittyy aina myös haasteita. Aminon suurimpana haasteena pitäi-sin markkinoinnin kohdentamista suomalaisille käyttäjille. Amino on lähes täypitäi-sin englan-ninkielinen. Tämän vuoksi suomenkielisen sisällön tuotto on lähes mahdotonta. Tätä var-ten tulisi perustaa oma yhteisö, mikä tievar-tenkin on yksi vaihtoehto markkinointiin. Toisena haasteena pitäisin kanavan uutuutta, varsinkin markkinoinnin näkökulmasta. Aminossa ei ole yritysten tuottamaa mainossisältöä ja näin ollen ei ole dataa tai mallia siitä, millainen sisältö ja mainonta alustalla toimii. Tämä kilpailevien yritysten puute alustalla voi myös olla etu. Mikäli yritys päättää aloittaa mainonnan alustalla, pääsee tämä toimimaan innovaatto-rina ja tiennäyttäjänä. Kilpailua mainonnan suhteen ei myös näin ollen olisi. Mikäli on yh-teisössä ei ole muita mainostajia, pääsee siellä mainonnan aloittava yritys erottumaan jou-kosta ja innovoimaan. Itse opinnäytetyön tuotoksena syntynyt opas toimii hyvänä ensi as-keleena Aminon ymmärtämisessä. Opas on laaja ja siinä käydään läpi niin Aminoa itse-ään kanavana kuin millaista sisältöä alustalla voi luoda ja minkälainen sisältö siellä vetoaa ihmisiin. Lisäksi oppaassa käsitellään Aminon erikoispiirteet kuten sen yhteisöihin perus-tuva rakenne, sekä muista kanavista eroava moderointi systeemi. Opas on hyvä katsaus Aminon mahdollisuuksiin ja siihen, mitä kanavalla toimiminen vaatisi. Lisäksi opas hoitaa tärkeimmän tavoitteensa, joka on tuoda Amino yritysten tietouteen ja kertoa sen tarjoa-mista mahdollisuuksista muihin sosiaalisen median kanaviin verrattuna. Oppaasta olisi myös hyvä saada palautetta käyttäjiltä ja yrityksiltä. Samoin olisi kiintoisaa kuulla pa-lautetta Aminosta markkinoinnin kanavana.
Opinnäytetyötä tehdessäni syvensin tietoani sosiaalisesta mediasta ja siellä markkinoin-nista. Vaikka markkinoinnin eri tavat olivatkin jo tuttuja, niiden erot ja käyttömahdollisuudet selkenivät entisestään. Oppaan tekeminen taas opetti pitkäjänteisyyttä ja tiedon jaka-mista. Sen luomisprosessi oli kiintoisa ja antoi eväitä mahdollisten samanlaisten projektien tekoon tulevaisuudessa.
Lähteet
AdvanceB2B. Sisältömarkkinoinnin kohdentaminen. Luettavissa: https://www.advan-ceb2b.com/fi/blog/sisaltomarkkinoinnin-kohdentaminen. Luettu: 16.6.2020
Bergström. S & Leppänen. A. 2009. Yrityksen asiakasmarkkinointi. Edita Prima oy, Hel-sinki.
Cova. B , Cova. V. 2002. Tribal marketing: The tribalisation of society and its impact on the conduct of marketing. Luettavissa:
https://www.emerald.com/insight/con-tent/doi/10.1108/03090560210423020/full/html
Crunchbase. Amino Apps. Luettavissa: https://www.crunchbase.com/organization/amino-apps-2 Luettu: 14.5.2021
Damir. B, Hasnaa. G. 2020. Content marketing and website users engagement: The im-pact of relevant content on the web on user engagement behaviors. Luettavissa:
http://pen.ius.edu.ba/index.php/pen/article/view/1642/669. Luettu: 3.6.2021
Davies.H .2006. Google-kuinka varmistat verkkonäkyvyytesi. Gummerus kirjapaino, Jy-väskylä.
Davies. R, Piven. I, Breazeale. M. 2014.Conceptualizing the brand in social media com-munity: The five sources model. Luettavissa: https://www.academia.edu/20890038/Con-ceptualizing_the_brand_in_social_media_community_The_five_sources_model. Luettu:
6.9.2021.
Digital marketing. How much time does the avarege person spend on social media. Luet-tavissa: https://www.digitalmarketing.org/blog/how-much-time-does-the-average-person-spend-on-social-media. Luettu: 12.1.2021
Digitaalinen markkinointi. Sosiaalinen media markkinointikeinona yritykselle. Luettavissa:
https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/sosiaalinen-media-markkinointikeinona-yritykselle. Lu-ettu: 16.11.2020
Dolega. L, Rowe. F, Branagan. E. 2021. Going digital? The impact of social media marke-ting on retail website traffic, orders and sales. Luettavissa: https://ideas.repec.org/a/eee/jo-reco/v60y2021ics0969698921000679.html. Luettu. 17. 8. 2021
Fast Company. Amino Apps. Luettavissa: https://www.fastcompany.com/company/amino-apps. Luettu. 8.1.2021
Finto: Metatietosanasto. Kohderyhmä. Luettavissa: http://finto.fi/mts/fi/page/m176 .Luettu:
8.1. 2021
Ghosh. A, Varshney. S , Venugopal.P. 2015. Social Media WOM: Definition, Consequen-ces and Inter-relationships. Luettavissa:
https://journals.sa-
gepub.com/doi/full/10.1177/0258042X15577899?casa_to- ken=CPNfW3vuW7UAAAAA%3AMZOxxIsdJ-8QcY-vbYm8jMA7J989Cni89GCic_rCaZ-t-Eu_ZjwceSun1xAldJkgk5ReTP8gBQ0Z
Going digital? The impact of social media marketing on retail website traffic, orders and sales, L. Dolega, F. Rowe , E.Branagan. 2021. Luettavissa: https://haaga-helia.finna.fi/Pri moRecord/pci.cdi_gale_infotracacademiconefile_A654810890. Luettu: 7.10.2021
Harvamarketing. Sosiaalisen median kampanjoiden tulosten mittaaminen. Luettavissa:
https://www.harvamarketing.fi/blog/sosiaalisen-median-kampanjoiden-tulosten-mittaami-nen. Luettu: 28.12.2020
Kuluttaja- ja kilpailuvirasto. Mainonnan tunnistettavuus. Luettavissa:
https://www.kkv.fi/Tietoa-ja-ohjeita/markkinointi-ja-menettely-asiakassuhteessa/mainon-nan-tunnistettavuus/ Luettu.11.12.2020
Kuuluu. Mikä yrityksen sometuksessa ärsyttää. Luettavissa:
https://www.kuulu.fi/blogi/mika-yrityksen-sometuksessa-arsyttaa/. Luettu: 17.5. 2021
Kyberturvallisuuskeskus. Evästeet. Luettavissa: https://www.kyberturvallisuuskes-kus.fi/fi/toimintamme/saantely-ja-valvonta/evasteet. Luettu: 6.4.2021.
Kuplii. Pieni brändissanakirja. Luettavissa: https://www.kupli.fi/pieni-brandisanakirja-eli-brandin-7-ydinkasitteen-maaritelmat/. Luettu: 21.1.2021.
Kielitohtori. Mitä tarkoittaa viraalihitti. Luettavissa: https://www.kielitohtori.fi/suomen-kie-lenhuollon-kysymys/mit%C3%A4-tarkoittaa-viraalihitti. Luettu. 4.3.2021
Leonardi. P.M, Huysman.M, Steinfield.C. 2013.Enterprise Social Media: Definition, His-tory, and Prospects for the Study of Social Technologies in Organizations. Luettavissa:
https://academic.oup.com/jcmc/article/19/1/1/4067484?login=true
Nyt ja huomenna. Lyhyt katsaus sosiaalisen median historiaan ja kehitykseen. Luettu:
https://nytjahuomenna.com/2015/12/30/lyhyt-katsaus-sosiaalisen-median-historiaan-ja-kehitykseen/. Luettu: 11.10.2020
Ordera. Facebook mainonta. Luettavissa: https://ordera.fi/facebook-mainonta/. Luettu:
29.12.2020.
Our world in data. The rise of social media. Luettavissa: https://ourworldindata.org/rise-of-social-media. Luettu. 23.5.2021
Pulizz. J & Rose. R. 2011. Managing content marketing: the real-world guide for creating passionate subscribers to your. BookBaby
SproutSocial. Social media goals. Luettavissa: https://sproutsocial.com/insights/social-me-dia-goals/. Luettu. 12.1.2021.
SensorTower. Narvii. inc. Luettavissa: https://sensortower.com/ios/publisher/narvii-inc/490555895. Luettu: 2.3.2021.
Tulos. Mainonnan kohdentaminen verkossa. Luettavissa: https://www.tulos.fi/blogi/mai-nonnan-kohdentaminen-verkossa. luettu.7.12.2020.
Tuni. Sosiaalisen median eri kanavat haltuun. Luettavissa: https://sites.tuni.fi/learninglab-fi/tarina/sosiaalisen-median-eri-kanavat-haltuun/. Luettu: 8.1.2021
Techweek. Amino Apps communities is where real fandom is. Luettavissa:
https://techweek.com/amino-apps-newyork-social-startup/ . Luettu: 27.1.2021
Techcrunch. Amino. Luettavissa: https://techcrunch.com/2018/06/12/amino-series-c. Lu-ettu: 2.2.2021.
Venus Jin. S, Muqaddam. A. 2019. Instafamous and social media influencer marketing.
Luettavissa: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/MIP-09-2018-0375/full/html. Luettu: 6.5.2021.
Liite 1. Opas
Amino
markkinointi uudessa kanavassa
Essi Marjalahti
Amino-mikä se on?
esittely………
yleiskatsaus………
Kanavan käyttö ja erityispiirteet
yhteisöt……….
erilaiset postaustyypit………..
postauksen luominen………..
moderointi……….
Millaista markkinointia kanavassa on jo tehty?
maksetut mainokset………
yksittäiset toimijat………
Millainen markkinointi sopii kanavaan
sisältömarkkinointi on avain………
chattihuoneet ………
esimerkkejä ja ideoita Aminossa markkinointiin
Amino, mikä se on?
Amino on uudenlainen sosiaalisen median kanava, joka perustuu yhteisöihin ja nämä yhteisöt on rakennettu tietyn kiinnostuksenkohteen ympärille. Nämä yhteisöjen aiheet voivat vaihdella taiteesta, musiikista ja videopeleistä tiettyjen sarjojen tai elokuvien faniyhteisöihin.
Viime vuosina yhteisöjen aiheet ovat kuitenkin laajentuneet. Tämä mahdollistaa aminon käytön markkinointitarkoituksessa. Lähes kaikenlaisten yritysten on mahdollista löytää
yhteisö, jossa toimia ja joka sopii yrityksen liikeideaan ja brändiin. Tässä oppaassa käsittelen Aminossa markkinointia ravintola-alan yrityksen näkökulmasta.
Olen itse ollut vuosia jo aminon aktiivinen käyttäjä ja muutamassa yhteisössä kuulunut moderointitiimiin, josta kerron tarkemmin “Moderointi” osiossa. Tähän oppaaseen olen kerännyt omia huomioitani kanavan käytöstä ja opastan sen käyttöön. Lisäksi kerron alustan erikoispiirteistä, jotka tulee ottaa huomioon. Lopuksi käyn läpi millaista markkinointia
kanavassa voi tehdä ja hieman mitä siellä on jo tehty.
Tavoitteenani tällä oppaalla on tuoda amino yritysten tietoisuuteen ja esitellä sen
mahdollisuuksia markkinointikanavana. Aminon uutuuden vuoksi yrityksiä ei ole siellä vielä lähes ollenkaan, joten se tarjoaa hyvt mahdollisuudet massasta erottumiseen ja kanavan ominaispiirteet tekevät siitä erinomaisen markkinointialustan.
Esittely
Amino on Ben Andersonin and Yin Wangin kehittämä sosiaalisen median kanava. Yhtiö on amerikkalainen ja amino apps on ollut käytössä vuodesta 2016. Alusta on ensin luotu puhelimelle, mutta myöhemmin myös selainversio luotiin, vaikkakin lähes kaikki käyttäjistä käyttävät sovellusversiota. Amino koostuu näistä eri aiheille omistetuista yhteisöistä.
Yhteisöissä ihmiset voivat keskustella yhteisestä aiheesta ja jakaa siihen liittyvää sisältöä.
Amino sovellus sisältää nämä kaikki yhteisöt ja käyttäjän on helppo löytää kaiiki samasta paikasta.
wired.com
Kanavan käyttö ja erityispiirteet
Kuten aiemmin mainittu, Amino koostuu useista sadoista eri yhteisöistä. Jokaisessa yhteisössä kaikki sisältö liittyy kyseisen yhteisön aiheeseen. Käyttäjät liittyvät sovelluksen ladattuaan kaikkiin niihin yhteisöihin, jotka heitä kiinnostavat.Yhteisöjä voi etsiä avainsanojen tai aiheiden perusteella. Lisäksi sovellus suosittelee yhteisöjä sen perusteella mitä käyttäjä on rekisteröityessään ilmoittanut mielenkiinnonkohteikseen. Yhteisössä kaikki sisältö liittyy valittuun aiheeseen. Ideana yhteisöissä on taata, että ihmiset näkevät heitä oikeasti
kiinnostavaa sisältöä toisin kuin muissa somekanavissa, joissa postausten kategoriointi perustuu avainsanojen eli hastagien käyttöön.
Mainonnan näkökulmasta aminon yhteisörakenne antaa monia etuja. Mainostajan on helppo ymmärtää yleisöään ja käyttäjien ollessa jo valmiiksi kiinnostuneita aiheesta, on
kohdentaminen helppoa ja vaivatonta.
Tässä muutamia hyviä hakusanoja, jotka auttavat löytämään ruokateemaisia yhteisöjä:
Food Cooking Wine Foodie Culinary
Näillä termeillä voi löytää ruokateemaisia yhteisöjä, joissa ravintolayritys voi toimia ja tuottaa sisältöä. Tässä kohtaa on hyvä mainita, että suurinosa aminon yhteisöistä ovat englannin kielisiä ja käyttäjät ovat eripuolilta maailmaa, kuten muissakin sosiaalisissa medioissa.
Aminosta löytyy muutama suomenkielinen yhteisö, mutta ne eivät ole ruoka-aiheisia. Kieli, jota yhteisössä käytetään on ilmoitettu yhteisön nimen vieressä etsintätuloksissa.
Katsotaan hieman tarkemmin miltä yhteisöissä näyttää ja miten postaus luodaan.
Yhteisön avatessa ensimmäisenä käyttäjä päätyy yhteisön etusivulle. Tällä sivulla ovat moderaattorien ja yhteisön johtajien valitsemat postaukset, jotka on nostettu etusivulle.
Alaspäin selatessa seuraavaksi vastaan tulevat yhteisön uusimmat postaukset. Tämä on myös hyvä tapa arvioida kuinka aktiivinen yhteisö on.
Sivun yläreunassa on valikko, josta löytyvät useimmiten
Tämä on yleisin layoutti yhteisöissä, mutta ei välttämättä ole käytössä kaikissa yhteisöissä.
Yhteisön johtaja päättää miten haluaa etusivun koostaa.
Aminossa postauksiin voi reagoida perinteisesti antamalla tykkäyksiä ja kommentoimalla.
Amino alustana on hyvin interaktiivinen, joten suosittelen vahvasti aktiivisesti reagoimaan muiden postauksiin. Lisäksi Aminossa on myös mahdollista antaa “propseja”. Aminossa on omanlaisensa valuutta, jota käyttäjät voivat kerätä ja lahjoittaa muille käyttäjille. Valuuttaa kutsutaan nimellä amino coins tai ac lyhyesti. Tämän valuutan lahjoittaminen käyttäjälle on merkki siitä, että postaus on erittäin hyvä ja kiintoisa. Tätä virtuaalista valuuttaa voi
sovelluksessa käyttää erilaisiin kustomointeihin, joilla voi muokata omasta sivustaan hyvin erilaisen ja oman näköisensä. Lisäksi valuutalla on mahdollista jopa hankkia itselleen kustomoidut chattipuhekuplat.
Postaustyypit
Amino mahdollistaa paljon erityyppisten postausten tekemisen. Postaukset voivat olla
blogipostausten tyyppisiä tekstiin perustuvia postauksia, joissa on mukana esimerkiksi kuvia.
Alustalla on myös mahdollista jakaa lyhyitä videopätkiä tai linkittää youtube videoita postauksiin. Lisäksi Aminossa on mahdollista luoda kyselyitä ja tietovisoja, joita käyttäjät voivat pelata.
Tärkeässä osassa Amino yhteisöjä ovat myös chattihuoneet. Jokaisessa yhteisössä on yleisiä chattihuoneita useita kappaleita yleensä. Chattihuoneet voivat keskittyä johonkin tiettyyn teemaan kuten taiteen jakamiseen, yleiseen keskusteluun tai keskusteluun yhteisön moderaattorien kanssa.
wikit ovat viimeinen ja eniten muista somekanavista eroava postaustyyppi aminossa. Ne ovat eräänlainen usein tärkeämpää infoa sisältävävä postaus, joka löytyy wikin luoneen käyttäjän profiilista paraatipaikalta. Wikit on yhteisöissä koottu aiheiden mukaan, jotta käyttäjät voivat selata niitä helposti ja löytää haluamaansa informaatiota.
Viimeisenä muttei vähäisimpänä postaustyyppinä ovat tietovisat ja kyselyt. Nämä postaustyypit ovat melko samanlaisia, muutta tietovisa postauksissa vastaukset on mahdollista pisteyttää ja visaa pelaavilla on mahdollista nähdä miten hyvin vastasivat
verrattuna muihin. Kysely(eng.poll) on postaustyyppi jossa annetaan eri vastausvaihtoehtoja ja kyselyn luoja näkee mitä muut ovat vastanneet. Tätä käytetään usein mielipiteiden
kyselyyn tai vastaavaan. Lisäksi erona on se, että kyselyt näkyvät normaalisti uusimmat syötteessä mutta tietovisoilla on oma syötteensä.
Lisäksi Aminossa on mahdollista julkaista “tarinoita”. Tämä on tuttu konsepti instagramista ja ne toimivat hyvin samalla tavalla. Yleensä nämä ovat lyhyitä muutamia sekunteja kestäviä videopätkiä. Kuitenkaan Aminossa nämä postaukset eivät ole yleisiä ja niihin törmää erittäin harvoin.
Postauksen luominen
Postausten luonti on helppoa.Luodakseen postauksen on ensin mentävä yhteisön etusivulta omaan profiiliinsa. Tämä onnistuu helpoiten klikkaamalla +painiketta etusivun alakulmassa.
Seuraavaksi valitaan millainen postaus halutaan luoda. Esimekkinä käytän yleisintä blogipostaustyyppiä.
tässä kuvassa on valikko, josta postaustyyppi valitaan.Tässä näkyvät kaikki mahdolliset postaustyypit.
Teksti kirjoitetaan normaalisti. Fonttia voi hallita pitkän painalluksen jälkeen ylävalikosta.
kuvia pääsee lisäämään samasta valikosta. Kuvat voi upottaa postaukseen valitsemalla haluttu kuva ja tämän jälkeen klikkaamalla kohtaa, johon sen haluaa.
Amino kanavana on erittäin visuaalinen, joten suosittelen kuvien lisäämistä aina kun mahdollista. Amino laskee kuvan laatua hieman ladatessa, joten kannattaa varmistaa, että käytettävä kuva on hyvälaatuinen ja kestää laadunpudotuksen. Postauksessa käytettävän kuvan tulisi olla kooltaan suunnilleen 1200:868. Tämä takaa ettei kuva rajaudu väärin kun postaus näkyy uusimmat syötteessä.
Toinen tärkeä osa viimeistellessä etenkin blogityyppista postausta on tausta. Taustan pelkästään valkoiseksi jättäminen voi tetynlaisten brändien kanssa toimia, mutta yleisesti suosittelen sitä vastaan. Taustaksi on mahdollista valita joko tietty väri taikka halutessaan kuva toimii myös. Kumpikin vaihtoehto on hyvä ja valinta riippuu postauksen sisällöstä ja brändistä, jota yritys haluaa kehittää. Yleisenä sääntönä voisi pitää sitä, että postauksen sisältäessä paljon kuvia taikka videota kannattaa valita väri taustaksi ja tekstipainotteisessa postauksessa kuva taustana voi tehdä postauksesta kiinnostavamman. Taustaa miettiessä kannattaa myös miettiä tekstin väriä, jotta se erottuu taustasta ja näyttää hyvältä.
Muunlaiset postaukset luodaan samalla tavalla, mutta postaustyypiksi valitaan blogipostauksen sijaan haluttu postaustyyppi.
Muutama esimerkki miltä tausta postauksissa näyttää:
Tässä esimerkissät austana toimii kuva. Tämä on tyylikäs ja toimiva ratkaisu. Kuvan
läpinäkyvyys säädetään automaattisesti samoin kuin tekstin värin muokkaaminen. Suosittelen suurimmaksi osaksi pitäytymään näissä automaattisissa suosituksissa, sillä ne usein toimivat erittäin hyvin.
Tässä taustana toimii pelkkä väri. Tämä ratkaisu on yksinkertainen, mutta toimiva. Suosittelen tämän käyttöä kun postauksessa itsessään on paljon kuvia. Väri kannattaa valita niin, että se on vahvassa kontrastissa postauksessa olevien kuvien kanssa korostaen niitä. Mikäli
postauksessa ei ole kuvia,mutta päätetään käyttää väriä taustana voi värin valita esimerkiksi yrityksen logon tai muuten brändiin sopivuuden mukaan.
Nyt kun on katsottu miten postaus luodaan on hyvä mainita kuinka usein kannattaa postata.
Tämä ei ole Aminossa välttämättä niin yksinkertaista kuin muissa kanavissa.
Periaateessa Aminossa voi toteuttaa kahdenlaista strategiaa.
Milloin postata?
Ensimmäinen strategia on postata lähes päivittäin lyhyempiä ja yksinkertaisempia postauksia, kuvapostaukset sopivat tähän tarkoitukseen. Päivittäinen postaaminen pitää käyttäjän jatkuvasti uusimpien postausten syötteessä ja ihmisten mielissä. Tämä on toimiva strategia ja tuttu monille instagramin puolelta. Tämän tyyppiset postaukset kuitenkin harvoin päätyvät etusivulle nostettujen postausten joukkoon ja ihmiset saattavat kyllästyä nopeasti.
Toinen lähestymistapa on tehdä postauksia viikottain tai jopa harvemmin. Tässä
tapauksessa postausten tulee olla hyvin ajateltuja ja suunnitelmallisia. Yleensä tällaisissa postauksissa tulee olla enemmän sisältöä ja niiden tarkoitus on viihdyttää taikka opettaa lukijalle jotakin. Yleisesti ottaen tällaiset postaukset menestyvät paremmin ja päätyvät jopa etusivulle tuoden suuren näkyvyyden. Tähän strategiaan kuuluu myös aktiivinen
osallistuminen chattihuoneisiin ja kommunikointi muiden käyttäjien kanssa,
Ylipäätään Aminossa yleisempää on laatu ennen määrää. Kanavassa pärjää hyvin ja saa näkyvyyttä, mikäli postaukset ovat kiintoisia ja niiden eteen on nähty vaivaa. Tämä eroaa monen muun kanavan periaatteesta postata mahdollisimman usein pysyäkseen relevanttina.
Millaista markkinointia kanavassa on jo tehty?
Aminoa ei ole vielä hirveästi käytetty markkinointitarkoituksessa. Kanava on yrityksille tuntematon ja sen omanlainen rakenne voi tehdä siellä markkinoinnista vaikeasti hahmotettavaa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, ettei siellä olisi markkinointia tehty.
Maksetut mainokset
Pop-up mainoksia ja bannereita on Aminossa nähty sovelluksen alkuvuosista asti. Näitä näkyy sovelluksen etusivulla etenkin. Nämä ovat kuitenkin sovellusversiosta kadonneet viimeaikoina. Perinteisiä pop up mainoksia kuitenkin vielä näkee selainversiota käytettäessä.
Se ettei näitä enää ole sovelluksessa merkitsee ettei tätä mainoskeinoa kannata käyttää, sillä suurin osa käyttäjistä käyttää nimenomaan sovellusta. Tällaiset mainokset ovat edelleen mahdollisuus, mutten suosittelisi niiden käyttöä sillä mainoksen tulisi näkemään vain murto-osa käyttäjistä.
Yksittäiset toimijat
Tyypillisin mainonta, jota aminossa kohtaa on freelance taiteilijoiden tekemää mainontaa tai muunlaisten yksittäisten toimijoiden mainontaa. Usein he tuottavat muunlaistakin sisältöä kanavassa ja mainonta on upotettu tähän sisältöön. Heillä saattaa myös esimerkiksi profiiissa olla wikiin merkittynä hintoja taikka esimerkiksi linkki verkkokauppaan. Tämän tyyppinen mainonta on aika tyypillinen näky aminossa ja se onkin ollut jo pidemmän aikaa osana yhteisöjä. Heidän tekemänsä mainonta on hyvin sisältömarkkinoinnin omaista. Täytyy kuitenkin muistaa, että näillä henkilöillä harvoin on kokemusta tai koulutusta markkinoinnista ja epäilen, että he ajattelevat toimintaansa erityisesti markkinointina. He vain julkaisevat sisältöä ja markkinointi tapahtuu luontaisena sivutuotteena. Kuitenkin tämä mainonnan sisällyttäminen postauksiin ja muuhun toimintaan kannattaa pitää mielessä mainontaa suunnitellessa ja suosittelen vilkaisemaan näiden käyttäjien profiileja.
Moderointi
Aminossa on mielenkiintoinen moderointisysteemi verrattuna muihin sosiaalisen median kanaviin. Yhteisöissä on kaikissa omat moderaattorinsa ja lisäksi yksi tai useampi “johtaja”.
Useimmiten yksi johtajista on henkilö, joka on luonut yhteisön. Muut johtajat ja moderaattorit on valittu yhteisön jäsenten joukosta.
Näiden moderaattorien tehtävä on moderoida yhteisön sisältöä ja poistaa sääntöjä rikkova postauksia ja postauksia jotka eivät kuulu yhteisön aihepiiriin.He valvovat myös
chattihuoneita. Moderaattorit voivat poistaa postauksia ja antaa varoituksia yksittäisille käyttäjille. Johtajat voivat myös lukittaa sääntöjä rikkovia tilejä ja poistaa tilejä yhteisöstä kokonaan. Johtajien vastuulla on myös ohjata moderaattoreita ja pitää yhteisö ylipäätään aktiivisena.
Moderaattorit ja johtajat myös valitsevat yhteisön etusivulle nostettavat postaukset,jotka näkyvät kaikille yhteisön jäsenille. Jokaisella moderaattorilla on omat kriteerinsä näiden postausten valinnassa. Yleisesti ottaen postaukset, joiden eteen on nähty paljon vaivaa tai jotka sisältävät kiintoisaa tai opattavaista sisältöä päätyvät etusivulle.
Kun suunnitellaan on otettava huomioon tämä aktiivinen moderointi. On hyvä tutustua Aminon yleisten sääntöjen lisäksi sen yhteisön omiin sääntöihin, jossa toimii. Postausta suunnitellessa kannattaa varmistaa, että se sopii yhteisön aiheeseen ja täyttää muut
mahdolliset kriteerit.Käymme tarkemmin läpi millaisia postauksia Aminossa kannattaa tehdä myöhemmin oppaassa.
Millainen markkinointi sopii kanavaan?
Useissa kanavissa on jo vakiintuneita mainonnan käytänteitä. Aminossa ei kuitenkaan vielä ole yritysten harjoittamaa mainos toimintaa, joten dataa siitä millainen markkinointi
kanavassa toimii ei ole erityisesti saatavilla. Tämä tarkoittaa, että prosessi kanavassa mainostamiselle koostuu kokeilusta ja oppimisesta. Tämä on kuitenkin mahdollisuus, sillä kanavalla ei ole paljon muita yrityksiä kilpailemassa on kenttä hyvin avoin ja kanavassa toimivalla yrityksellä on mahdollisuus olla trendien asettaja ja riski erilaisten kokeiluiden tekemiseen on pieni. Olen kuitenkin vuosien amino kokemukseni jälkeen huomannut millainen sisältö usein saa eniten huomiota kanavassa ja mistä ihmiset pitävät.
Sisältömarkkinointi on avain
Aminossa tehtävä markkinointi on monella tapaa samanlaista kuin monessa muussakin kanavassa. Kuitenkin yhteisöjen tiukka sääntö aiheessa pysymisessä on otettava huomioon.
Vaikka mainonta ei ole suoraan kiellettyä, monissa yhteisöissä mainontaa sisältävät postaukset voidaan poistaa ellei niissä ole tarpeeksi sisältöä tai ne ovat tyyliltään liian
kalseita taikka liian mainosmaisia. Tämän vuoksi sisältömarkkinointi sopii alustalle parhaiten.
kalseita taikka liian mainosmaisia. Tämän vuoksi sisältömarkkinointi sopii alustalle parhaiten.