Brändäys Merenneidon Aaltovaippa

Brändin suunnittelun perustana on ollut Maatalouden tutkimuskeskuksessa suoritettu tuotteen arvioinnin ryhmäpalaveri Merenneidon Aaltovaipasta ja ryhmän jäsenten kommentit ko. tuotteesta. Tässä esteettisyyden ja luovan ilmaisun ajatteluna on ollut lisäarvollistaminen mystiikalla, ekologisuudella, kestäväkehityksellä ja eettisyyskriteereillä. Kuluttajan tarpeiden ja arvomaa-ilman kohtaaminen niin, että kuluttaja tietää ja ymmärtää hankintansa arvon parhaimmillaan alkutuotannosta kulutukseen sekä valintansa vaikutuksen.

Kuluttajalle on myös tärkeää, että tuotteen brändi on visuaalisesti houkuttele-va. Tämä mahdollistaa, että tuote voidaan hinnoitella todellisen arvonsa mu-kaiseksi niin että tuottaja saa elinkeinostaan toimeentulonsa.

Brändäyksessä on vahvasti paino trendikkyydellä, tyylikkyydellä ja nykyai-kaisuudella, kuitenkaan unohtamatta tuotteen alkuperää ja taustaa. Suunnitte-lussa on huomioitu se, että tuotteen valtamarkkina-alue on Suomen rajojen ulkopuolella. Merenneidon Aaltovaipalle on määritelty yhtenäinen väri- ja kuvamaailma. Seuraavana on ollut järkevä pakkauksen ja esitteen koko- ja muotovalinnat. Kun muistetaan, että väri on voimallinen viesti, ja kuva tukee tuotetta, niin samanaikaisesti kirjallisen viestinnän osuus on pidettävä mini-missään. Myös tärkeänä osa-alueena suunnittelussa on noussut esimerkiksi esitteiden yms. tuotteistamismateriaalien ympäristöystävällisyys. Varsinaista mainoskampanjan suunnitteluun ei vielä tässä vaiheessa ole ollut mahdolli-suutta, koska aikataulu on ollut hyvin tiukka, joten projekti on tästä johtuen rajoittunut vain muutamiin myyntiä ja näkyvyyttä edistäviin oheistuotteisiin sekä peruselementtien luomiseen.

Tuotteen markkinointi ja segmentointi pohdiskelun perustana on se, että ko.

tuotteen kysyntä voi olla hyvinkin potentiaalista vaikka tuotteen valmistaja hinnoittelee sen noin 300 euron hintaiseksi. Esimerkiksi Alaskan alkuperäis-väestön vastaavat turistille suunnatut tuotteet ovat tässä hintaluokassa. Kyse ei ole enää varsinaisesti rahasta, vaan siitä kuinka se markkinoidaan ja myy-dään. Merenneidon Aaltovaipan potentiaalinen ostaja voi yhtä hyvin olla mm. laatutietoinen eurooppalainen, amerikkalainen tai arabi. Tuotteella on kansainvälinen taso. Hinta on yleensä myös laadun tunnusmerkki. Kapealla, mutta oikein segmentoidulla markkinoinnilla ja selkeällä brändillä tuotteella on kysyntää luksusmarkkinoilla. Tällöin hinta ja laatu kohtaavat, ja tuote tuo leivän tekijöilleen joka portaaseen.

SWOT -analyysi verrattaessa Merenneidon Aaltovaippaa vastaavaan main stream -tuotteeseen.

Vahvuudet(S):

• Käyttöominaisuudet (kestää konepesun, pitkäikäinen)

• Ajaton

• Ekologiset arvot – kestävä kehitys (harmaslampaan ominaisuudet, tuotteen valmistus ja värjäys)

• Harvinaisuus, yksilöllinen (pieni harmaslampaan populaatio ja shaa-lin tuotanto )

• Laadukas, tyylikäs ja miellyttävä käyttää

• Onnistunut, miellyttävä väri Heikkoudet (W):

• Hintavampi

• Tuotteen ja tuottajan sekä Maatiais -eläimen heikko tunnettavuus

• Tuotteen tekijällä niukat resurssit markkinointiin

• Shaalilla tuotteena vanhanaikainen imago Mahdollisuudet (O):

• Laatua ja trendiä arvostavat ihmiset

• Ajassa tilaus kestävän kehityksen tuotteille

• Hinta ja laatu kohdallaan

• Oikealla segmentoinnilla kysyntää Uhat (T):

• Markkinointiin ei tarpeeksi resursseja

• Tarjonta ei pysty vastaamaan kysyntään

• Halpatuotekopiot

• Maatiais -tuotteen arvoa ei tunneta

• Segmentointi liian epätarkka tai virheellinen Tarina

Merenneidoilla oli ennen tapana kietoutua ohuisiin, aaltoileviin villavaippoi-hin odotellessaan merimiehiä luodoilla. (Hannele Köngäs)

Tutkittua tietoa

Vaipan kudontaan on käytetty kainuunharmaslampaan villaa. Kainuunhar-maslammas on suomenlampaan erillinen kanta. Suomenlampaan pääväri on valkoinen, mutta syntyessään kainuunharmas on usein musta. Se vaalenee kuitenkin harmaaksi iän myötä. Kainuunharmaspopulaatio on alle tuhat yksi-löä. Rotu on uhanalainen. Suomenlammasuuhet ovat hyviä emoja. Ne synnyt-tävät keskimäärin 2,7 ja hoitavat keskimäärin 2,3 karitsaa kerrallaan. Tämä

on niiden erityisvahvuus muiden maailman lammasrotujen joukossa. Suo-menlampaan luonne tekee siitä myös ihanteellisen perinnemaiseman ylläpitä-jän. Perinnemaiseman säilyttäminen on samalla perinnebiotooppien eli ha-kamaiden, niittyjen, rantaniittyjen ja metsälaitumien monimuotoisuuden säi-lyttämistä.

Kuva 37. Kainuunharmaslampaan villaa on hyödynnetty Merenneidon Aalto-vaipassa (Kuva: Hannele Köngäs)

Sinisen väriaineen tuottajista yksi luonnonlaji on värimorsinko. Se (Isatis tinctoria) kasvaa villinä Kaukasuksella ja isoissa osissa Aasiaa, mutta viljely-jäänteenä ja luonnonvaraisena myös Euroopassa ja Pohjois-Afrikassa. Väri-morsingolla vaippaan on saatu pysyvä, lempeän sininen värjäys.

Kuva 38. Morsinko kukassa (Kuva: Oiva Hakala)

Tietoa tuotteesta suunnittelijalta / kankurilta

Merenneidon villavaipat on kudottu käsin Kainuun harmaslampaan pehmeäs-tä, ohuesta ja aaltoilevasta villasta. Vaipat ovat joko luonnonharmaita tai ne on värjätty morsingolla / indigolla sinisiksi, krappijuurella punaisiksi tai väri-resedalla, viikinkien vaulla, keltavihreiksi. Tuuletus ulkoilmassa pitää vaipan puhtaana ja hyvinvoipana. Vaippa pestään tarvittaessa 30-asteisessa vedessä joko käsin tai koneen villapesuohjelmalla. Linkous palauttaa aallot.

Merenneidon Aaltovaipan lanka on kehrätty erityisesti kiertäen siten, että tuote säilyttää vuosienkin käytön jälkeen aaltomaisen kuosinsa ja pintansa.

(Hannele Köngäs) Liikemerkki ja logo

Kuva 39. Liikemerkki ja logo (Graafinen suunnittelu: Marja-Liisa Rinnekan-gas)

Liikemerkki symboloi villaa ja siihen kietoutumista.

Logo myötäilee Merenneidon Aaltovaipan kuosia

Esite Merenneidon Aaltovaippa

A5 kokoon taitettuna. Kuvat ilmentävät nykyaikaa ja mystiikkaa (sisäsivujen kuvat) tuoden viestin kestävästä kehityksestä (etusivu). Teksti on infor-moivaa, mutta helppolukuista sekä suomeksi että englanniksi. Malliksi vali-tulla nuorella naisella tuodaan ylikansallista nuorekkuutta ja tyylikkyyttä brändiin. Väri- ja kuvamaailma noudattaa sovittua brändin kaavaa. Sivu 5 tässä vaiheessa vielä ilman tekstiä.

Label pyrkii ennen kaikkea olemaan kuluttajalle informatiivinen ja selkeä.

Label asetetaan tuotteeseen alkuperäisellä Merenneidon Aaltovaipan langalla kevyesti roikkumaan. Tällöin informaatioketju kuluttajalle vahvistuu. Koko on taitettuna noin 6cm x 6cm. Lammas, liikemerkki, logo ja Maatiais-tunnus toistuvat labelissa.

Kuva 40. Merenneidon Aaltovaipan esite (Graafinen suunnittelu: Marja-Liisa Rinnekangas)

Kuva 41. Label (Graafinen suunnittelu: Marja-Liisa Rinnekangas)

Pakkaus: Pakkauksen tarkoitus on suojella Merenneidon Aaltovaippaa mat-kalla kankurilta kuluttajalle, mutta myös viestittää tuotteen arvomaailmaa, tuotteen ainutlaatuisuutta ja kauneutta. Shaali on kääritty silkkipaperiin ennen pakkaamista ko. laatikkoon. Pakkaus on suunnitteluvaiheessa päältä kokoa noin 20 cm x 32 cm ja pakkauksen syvyys on noin 8cm. Erikoisuutena pak-kauksen takana on esitteen mentävä viilto noin 10 cm pakpak-kauksen pohjasta ylöspäin pohjan suuntaisesti. Tänne voi sujauttaa esitteen ja se jää puolittain näkyviin ja on helposti sieltä myös saatavilla. Kaikissa suunniteltujen tuottei-den materiaaleissa on huomioitu ympäristöystävälliset aspektit.

Kuva 42. Pakkauksen etupuoli avattuna (kuvi-tuksen osalta) niin, että oikea reuna taitoksineen ja alalippa näkyvät (Graa-finen suunnittelu: Marja-Liisa Rinnekangas)

Kuva 43. Pakkauksen tausta avattuna (kuvituk-sen osalta) niin, että taus-tan oikea reuna taitoksi-neen ja ylälippa näkyvät (Graafinen suunnittelu:

Marja-Liisa Rinnekangas)

Kuva 44. Pakkauksen etupuoli ilman taitoksia (Graafinen suunnittelu:

Marja-Liisa Rinnekangas)

Merenneidon Aaltovaipan brän-däys on vielä vaiheessa kuten Maatiaistuotteistaminenkin.

8.4 Tuotteeseen ja viestintään liittyvän