32
Muuttuva julkaiseminen – mediakenttä kapenee, mutta laadukkaalle sisällölle on kysyntää
Tiina Jounio
Julkaisutoiminnassa tapahtuu paljon. Yliopistomaailmaa puhuttaa avoin tiede ja julkaiseminen, kustantajapuolelta uutisoidaan yhä kiihtyvällä tahdilla media- yhtiöiden yt-neuvotteluista, yrityskaupoista ja –fuusioista. Syksyn tietoaineisto- seminaarissa pohdittiin julkaisutoiminnan muutoksia eri näkökulmista. Media- yhtiön näkökulmaa valotti Johanna Suhonen Kauppalehdestä.
Ansaintamallien muutos ravistelee mediakenttää
Mediayhtiö on murroksessa. Mitkä ovat mielestä- si suurimmat haasteet? -Mediayhtiöiden ansain- tamalli on digitalisoinnin myötä muuttunut ja muutamassa voimakkaasti, kiteyttää Suhonen. - Aiemmin moni mediayhtiö on tukeutunut mai- nonnasta saataviin tuottoihin, jotka ovat uudes- sa digitaalisessa maailmassa merkittävästi aiem- paa pienempiä.
Mainonnan markkinat ovat muuttuneet, ja verkon suuret kansainväliset toimijat ovat tul- leet mukaan. - Mainostajat hakevat yhä kohden- netumpia ratkaisuja, joista ollaan myös valmii- ta maksamaan vähemmän, painottaa Suhonen.
- Myös kilpailu on kiristynyt mainosmarkkinan muututtua käytännössä globaaliksi kansainvälis- ten mediatoimijoiden kuten Facebookin ja Goog- len myötä.
Kilpailu lukijoista on kiristynyt myös verkos- sa laajalti tarjolla olevien maksuttomien sisältö- jen takia. - Lukijoille on tarjolla entistä enemmän kansainvälisiä vaihtoehtoja, joista useimmat ovat maksuttomia, korostaa Suhonen. - Kilpailu on ti- lausmaksuista on siis entistä kovempaa. Muutos on hyvin nopeaa. Mediayhtiöiden on muututta- va ripeästi, mutta samalla taitavasti asiakkaat huo- mioiden mutta myös ansaintaa ajatellen.
24/7 rytmi muuttaa printtimediaa
Verkkopalvelun ja painetun lehden sisällöntuo- tantoa on vaikea enää selkeästi erottaa toisistaan.- Printtilehteä tehdessä sisällöntuotannolla on ol- lut selkeä päivärytmi: uutispäivä alkoi suunnitel- lulla ja päättyi lehden mennessä painoon, kuvaa Suhonen. - Verkon maailma on taas on 24/7: jat- kuvasti tapahtuu jotain raportoitavaa ja kerrotta- vaa. Näin taustaltaan printtimediallakin on ny- kyisin ”soittolista”, kuten radiolla: vuorokauden aikana seurataan ja julkaistaan koko ajan jotain.
Aiheet ja käsittelytapa vaihtelee vuorokauden ja viikonpäivän mukaan.
Verkon vaikutus näkyy median käytössä, mut- ta painetulla ja verkolla on myös oma käyttäjä- kuntansa. - Lukijoissa on printtilehteä tai verkon maailmaa suosivia, kuvaa Suhonen. - Jotkut ha- luavat valmiin, ammattimaisesti kootun katsauk- sen, jossa on alku ja loppu. Toiset seuraavat mie- lellään aina vain jatkuvaa uutisten virtaa, josta voi poimia itselle kiinnostavimmat aiheet.
Verkossa mediasta on tullut globaali, mutta mitkä ovat suomalaisen sisällöntuottajan vah- vuudet kovassa kilpailussa? - Suomalaisen sisäl- löntuottajan vahvuus on toki suomalaisen elä- mäntavan ja yhteiskunnan tunteminen sekä kie- li, jonka merkitys tosin vähenee paranevan kieli- taidon myötä, korostaa Suhonen. - Suomalainen
Signum 1/2016
33
sisällöntuottaja katsoo asioita suomalaisen luki- jan näkökulmasta.
Mediakenttä kapenee – laatu säilyy
Miten näet mediayhtiön tulevaisuuden? - Media- yhtiöt tulevat muuttumaan edelleen samoin kuin monet muut alat digitalisaation myötä, ennako Suhonen. - Kaikki yhtiöt eivät selviä; uskon, et- tä kotimainen mediakenttä tulee pienenemään.Toisaalta hyvälle sisällöntuotannolle ja laaduk- kaalle, kriittiselle journalismille on edelleen ky-
syntää, ja vähitellen lukijat tottuvat siihen, että se on maksullista myös digitaalisessa muodossa.
Myös uudet mainonnan muodot, kuten natiivi- mainonta, tekevät tästä ajasta mediayhtiöille hy- vin kiinnostavan. &
Tietoa kirjoittajasta
Tiina Jounio,
Oulun yliopiston kirjasto Email. Tiina.jounio@
Signum 1/2016
