ARKKI TEHT UURI
brändin
luomisen keinona
LIIKETILAN MERKITYKSEN
MUUTOS
Muutokset markkinoinnin
maailmassa:
ARKKITEHTUURI ON APU!
BRÄNDI + AITOUS + ARVOT
VISUAALISUUS + MIELIKUVAT
OSALLISTAMINEN +
LUOVUUS
elämystalous
globaali talous +
internet
+
Holistinen markkinointinäkemys:
Brändi-identiteetti ei synny mainostamalla
- vaan brändikokemuksesta
(soveltaen Klingmann 2007: 107, Kotler&Keller 2012: 548-549 )
Mitä, jos kaupallisten näkökulmien huomioimista ei nähtäisikään uhkana
arkkitehtuurille - vaan kaupallinen maailma nähtäisiin arkkitehtuurin uutena aluevaltauksena?
Arkkitehtuurin hyödyntämiseen brändin luomisessa ja markkinoinnissa on yhä suurempi kysyntä kokemustalouden myötä. Uudet sukupolvet ovat immuuneja perinteiselle mainonnalle ja estetiikan ja elämyksellisyyden
merkitys kasvavat. Brändiä hallitaan ja luodaan uusin tavoin, kuten osallistaen kuluttajia tapahtumin ja hyödyntäen kaupunkitilaa mainonnassa.
Tämä diplomityö esittää laaja-alaisen kattauksen näkökulmia arkkitehtuurin hyödyntämiseen markkinoinnin ja brändäämisen työkaluna. Työssä
avataan markkinoinnin alaa tuntemattomalle lukijalle muun muassa, mistä markkinoinnissa on kyse, miksi aihe on nyt ajankohtainen ja millä eri
tavoin arkkitehtuuria voidaan brändinhallinnassa käyttää. Tämän rinnalla kyseenalaistetaan kaupallisuuden ja arkkitehtuurin vastakkainasettelua sekä esitetään arkkitehdin roolia ravisteleva näkökulma, jonka keskiössä on arkkitehdin strateginen osaaminen ja tarve paremmalle kuluttaja- ja käyttäjäymmärrykselle.
Työ kokoaa visuaalisen kattauksen referenssikohteita maailmalta ja jäsentää läpi käydyt pääperiaatteet visuaalisiksi kaavioiksi.
Tappaako kaupallisten näkökulmien huomiointi arkkitehtuuri-ideologian?
Kuoleeko kivijalkakauppa?
DIPLOMITYÖ Ruusa Kääriäinen
Elämys-
talous!
brändi
FUNKTIO = TUNNE +
käyttäjä- kokemus!
Arkkitehti =
strategi?
Kaupunkibrändi ?
!
ARTEK CASE ESIMERKKI käsittelee Artekin brändiä peilaten sitä yrityksen perustajien manifestiin ja alkuperäiseen liikeideaan, jonka mukaan: ”Artek on uuden asumisideologian myynti- ja propagandakeskus”... [jonka tarkoitus on:] “harjoittaa huonekalujen kauppaa sekä näyttelyiden avulla ja muulla tavoin edistää nykyaikaista asuntokulttuuria.”
MANNERHEIMINKA
TU
KE SKU
SKA TU
Artekin brändimielikuvia ja brändin ydinsisältöä tutkitaan useiden esitettyjen markkinointiteorioiden valossa ja Artekille luodaan rakennuskonsepti, joka perustuu Artekin alkuperäisen liikeidean hengessä yhteiskunnallisille teemoille, kaupunkilaisten ja suomalaisen designin alan aktivointiin ja osallistamiseen.
Artekin manifesti 1935
