Validiteetilla eli pätevyydellä tarkoitetaan tutkimusmenetelmän kykyä mitata sitä, mitä sillä on tarkoitus mitata. Validiteetin arviointi kohdistaa huomionsa kysy-mykseen kuinka hyvin tutkimusmenetelmä vastaa ilmiötä, jota halutaan tutkia.
(Mäntyneva ym. 2008, 34) Tutkimuksessa oli mukana viisi edellä mainittua näy-telmää, draama, komedia, musikaali ja kaksi lastennäytelmää ja näytösiltoja niin viikolla kuin myös viikonloppuina. Tutkimukseni perusjoukkona oli Vaasan kau-punginteatterin asiakkaat ja otoksena 200 näytelmien katsojaa. Otos oli melko suuri ja siihen sisältyi kaikenikäisiä katsojia. Tällainen otos, esityslajien monipuo-lisuus ja tutkimusajankohdat kuvasivat mielestäni hyvin Vaasan kaupunginteatte-rin asiakkaiden mielipiteitä, mikä kertoo hyvästä validiteetista. Ainoastaan lasten-näytelmien kohdalla oli vaikea saada houkuteltua lapsiasiakkaita vastaamaan, jo-ten heidän mielipiteensä lasjo-tennäytelmistä jäivät puuttumaan.
Valitsin tutkimustani varten kvantitatiivisen kyselytutkimuksen, ja mielestäni se mittasi hyvin tutkittavaa kohdetta. Vaikka suurin osa tutkimuksen kysymyksistä oli valmiita vaihtoehtokysymyksiä, oli mielestäni hyvä, että mukana oli myös tar-kentavia avoimia kysymyksiä. Tutkimuksen kysymyksistä suurin osa oli itse ke-hittelemiäni, mutta mukana oli myös opinnäytetyön ohjaajan ehdottamia ja kau-punginteatterin markkinointijohtajan lisäämiä teatterille tärkeitä kysymyksiä. Ky-symyslomakkeen kysymykset liittyivät esittelemiini palvelujen markkinoinnin, suhdemarkkinoinin ja asiakastyytyväisyyden teorioihin, ja erityisesti niihin asioi-hin, jotka ovat oleellisia kaupunginteatterin asiakkaiden tyytyväisyyden kannalta.
Tutkimus oli mielestäni pätevä, koska sain kyseisillä kysymyksillä hyvät vastauk-set juuri niihin kysymyksiin, jotka olin avastauk-settanut tutkimuksen ongelmaksi. Lisäksi ainoastaan kahdessa kysymyksessä kaikki vastaajat eivät olleet vastanneet kysy-mykseen, joten myös vastausprosentti oli korkea.
Tutkimuksen validiteettia tarkasteltaessa voidaan erottaa seuraavat muodot: loo-ginen validiteetti, sisäinen validiteetti, ulkoinen validiteetti, sisältövaliditeetti, käsitevaliditeetti ja ennustevaliditeetti. (Hiltunen, 2009)
Looginen validiteetti (koettu validiteetti, face validity) edellyttää, että tutkimusta tarkastellaan kokonaisuudessaan kriittisesti. Se tarkoittaa tutkijan omaa käsitystä suorituksen oikeellisuudesta. Näyttääkö tulos oikealta? (Hiltunen, 2009) Tutki-muksessa oli mukana viiden eri esityksen asiakkaat ja yhteensä 200 teatterin asia-kasta. Asiakkaat ottivat hyvin kyselylomakkeen vastaan ja vastausprosentti oli korkea. Olen sitä mieltä, että kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä, kaupungin-teatterilla marraskuun aikana jaetulla kyselylomakkeella ja siinä käytetyillä kysy-myksillä saatiin suoritettua loogisesti pätevä tutkimus.
Sisäisen validiteetin tarkastelussa tehdään kysymys: Aiheutuvatko empiirisen tutkimuksen koetilanteessa saadut tulokset niistä tekijöistä, joiden oletetaan niihin vaikuttavan? Sisäisen validiteetin heikkouteen varsinkin kvantitatiivisissa tutki-muksissa saattaa vaikuttaa useita tekijöitä, joiden kontrollointiin on syytä kiinnit-tää huomiota:
Aika: Eri mittauskertojen välillä on saattanut tapahtua erilaisia asioita, jot-ka vaikuttavat mittauskohteeseen (erilaisia tapahtumia, henkilöiden van-heneminen, kehittyminen ja oppiminen, fyysisen tilan muuttuminen, asen-teiden muuttuminen, olosuhasen-teiden/kontekstin muuttuminen)
Mittaustapahtuma: Testaus on saattanut vaikuttaa kohteeseen? Mittareissa, arvioitsijoissa tai havaintojen tekijöissä on voinut tapahtua muutoksia?
Mittari itsessään: Onko mittari validi? Mittaako se sitä mitä sen tuleekin mitata?
Vinoutumat? Onko valintakriteereissä vinoutumia? Silloin otokseen on tullut valituksi huomaamatta joidenkin tiettyjen kriteereidenmukaisia tapa-uksia.
Kato? Tapahtuuko koehenkilöiden tai kohteiden häviämistä aineistosta?
Esimerkiksi kyselytutkimuksissa ei ole saatu vastauksia kaikilta riittävässä määrin. (Hiltunen, 2009)
Jokainen teatteriesitys on uniikki eli teatteri-illat ovat aina erilaisia. Esityksissä tapahtuu muutoksia; näytteleminen tai esityksen musiikki poikkeaa eri esityksissä ja esitysten laatu voi olla erilainen. Esityksen laatu voi olla myös aivan erilainen, jos esimerkiksi pienellä näyttämöllä esitettävä esitys esitetäänkin suurella
näyttä-möllä, esimerkiksi Vaasassa Luolamies. Suurin osa kyselyn vastaajista oli aikuisia ja lasten äänet lastennäytelmien kohdalla jäivät puuttumaan. Ainoastaan kahdessa kysymyksessä oli huomattavasti vastaajakatoa. Eri näytöksissä ja eri esitysiltoina ihmisillä voi olla erilainen mieliala ja tarjolla on erilaisia tuotteita, esimerkiksi käsiohjelma. Myös teatterikahvilan tuotteet voivat olla erilaisia eri iltoina. Kyse-lylomakkeella selvitettiin asiakkaiden mielipiteitä kaikkiin edellä mainittuihin seikkoihin. Kaikki nämä tekijät voivat ja ovat vaikuttaneet sisäiseen validiteettiin.
Saadut tulokset johtuvat mm. edellä mainituista tekijöistä, ja näin ollen sisäinen validiteetti on hyvä.
Ulkoinen validiteetti kiinnostaa silloin, kun pohditaan kvantitatiivisen tutkimuk-sen tulosten yleistettävyyttä: Missä populaatiossa, missä tilanteissa, missä asetel-missa saatu tulos voidaan yleistää? Ulkoisen validiteetin heikkouteen saattavat vaikuttaa monet tekijät, esimerkiksi tutkittavan kohteen valinta: valinta on vino perusjoukkoon nähden, jolloin tutkittavat edustavat vain jotakin osaa perusjoukos-ta. (Hiltunen, 2009)
Tutkimukseni tulokset voidaan yleistää koko perusjoukkoon eli Vaasan kaupun-ginteatterin asiakkaisiin, sillä tutkimani otos vastaa todellista kaupunkaupun-ginteatterin asiakaskuntaa ja sain vastauksia runsaasti (200 kpl). Otoksessa on miehiä ja nai-sia oikeassa suhteessa kaupunginteatterin anai-siakaskuntaan samoin kuin ikäryhmiä-kin. Ainoastaan lastennäytelmien kohdalla lasten ääni jäi puuttumaan. Keräsin kyselylomakkeita viiden eri näytöksen esitysiltoina, joka mahdollisti erilaisissa esityksissä käyvien ihmisten vastaamisen. Jos tutkimus suoritettaisiin muissa olo-suhteissa toiselle perusjoukolle jonakin toisena ajankohtana, uskon, että tutkimus-tulokset olisivat samankaltaisia. Näillä perusteilla tutkimukseni ulkoinen validi-teetti on hyvä.
Aineisto- eli sisältövaliditeetti tarkoittaa tutkimusaineistoon liittyvää validiteettia ja kuvastaa sitä, kuinka hyvin aineiston analysointimenetelmä vastaa tutkimusai-neistoa. Kun reliabiliteetti kuvastaa sitä, kuinka hyvin menetelmä toimii aineiston analysoinnissa, sisältövaliditeetti kuvastaa sitä, kuinka hyvin koottu aineisto vas-taa ulkopuolisia kriteereitä. (Hiltunen, 2009)
Kysymyslomakkeen kysymykset ovat tarkoin mietitty yhdistettynä palvelun laa-dun, suhdemarkkinoinnin ja asiakastyytyväisyyden teoriat sekä oma kokemukseni Vaasan kaupunginteatterin palveluista. Kysymysten valinnassa neuvoi myös opinnäytetyön ohjaaja Kim Skåtar sekä kaupunginteatterin markkinointijohtaja Miika Korkeakoski niiden kysymysten osalta, jotka olivat kaupunginteatterille tärkeitä. Näillä kysymyksillä sain vastaukset juuri niihin kysymyksiin, jotka olin asettanut tutkimuksen ongelmaksi ja tutkimusaineistoa oli 200 vastaajan osalta runsaasti. Näin ollen sisältövaliditeetti on hyvä. Tietyt kysymykset (5, 6, 8, 11-14, 16-21 ja 23) analysoitiin myös ikä- ja sukupuoliryhmittäin. Sukupuoliryhmittäin saatiin tarpeeksi päteviä vastauksia, mutta ikäryhmien nuoret 13-20-vuotiaat ja alle 12-vuotiaat lapset osalta saatiin hyvin vähän tai ei ollenkaan vastauksia. Tämä heikentää sisältövaliditeettia.
Käsitevaliditeetti (teoriavaliditeetti) kertoo siitä, onko teoreettinen lähestymista-pa valittu oikein? Onko käytetty oikeita käsitteitä? Onko ilmiön luonnetta tulkittu oikein? Erityisen tärkeä tämä asia on silloin, jos on asetettu tutkimushypoteeseja, joihin on teorian pohjalta laadittu erilaisia mittareita. Esimerkkinä ovat sellaiset testit, joita käytetään taitosuoritusten mittareina. (Hiltunen, 2009)
Tutkimuksen perustana on käytetty palvelun laadun, suhdemarkkinoinnin ja asia-kastyytyväisyyden teorioita, jotka liittyvät kyselylomakkeen kysymyksiin. Tutki-muslomakkeen käsitteet liittyvät näihin teorioihin ja käsitteet myös esimerkiksi esityslajeista teoriaan teatterikirjallisuudesta. Kysymyslomakkeen kysymysten sanat ja muodot ovat tarkoin harkittuja. Nämä asiat huomioonottaen käsitevalidi-teetti on hyvä.
Ennustevaliditeetti tarkoittaa sitä, pystytäänkö tutkimusmenetelmän tai mittarei-den avulla saamaan aikaan tuloksia, joilla on ennustearvoa? Tavallisesti tuloksia voidaan verrata käytännössä havaittuihin tosiasioihin. Jos ne eivät täsmää tutki-mustulosten kanssa, saattaa vika olla paitsi mittarissa itsessään, myös
tutkimusmenetelmässä tai -tilanteessa tai -ajoituksessa tms. (Hiltunen, 2009) En-nakko-oletukseni Vaasan kaupunginteatterin palvelun laadusta oli, että laatu on hyvä ja asiakkaat ovat tyytyväisiä. Mietin ennakkoon myös esimerkiksi
teatteri-lippujen hintojen kalleutta. Oletukseni olivat oikeassa. Näin ollen ennustevalidi-teetin voidaan sanoa olevan hyvä. Toisaalta voidaan myös miettiä ennustavatko nyt saadut tulokset kaupunginteatterin tulevaa kehitystä.