Mobiili- ja hybridimainonnan toimijoita ja esimerkkejä

Tähän lukuun on koottu käytännön esimerkkejä mobiilimainonnan eri muodoista ja toimijoista.

Mainosverkostoja on syntynyt myös mobiilimainonnan puolelle. Yksi tällainen on Ad-Mob⁹⁶, joka oman ilmoituksensa mukaan on maailman suurin mobiilimainosverkosto ja toimii 160 eri maassa. Keväällä 2008 se näytti oman ilmoituksensa mukaan kuukaudessa 2,5 miljardia mobiilimainosta. Mobiilimainosmuotoina ovat tarjolla⁹⁷ Landing pages (mobiilisivustot), Click-to-Video (linkit videohin), Click-to-Call (linkit, joiden tavoit-teena on saada ihminen soittamaan puhelu annettuun numeroon), kauppa-karttapalvelu (vain iPhone), yhteystietojen kerääminen ja ladattavat lisäaineistot (esim. taustakuvat).

AdMob sijoittaa mainokset mobiilisivustoille, joten tämä mainoskanava on operaattori-riippumaton.

94 http://www.nytimes.com/2008/08/15/technology/15google.html?_r=1&th&emc=th&oref=slogin.

95 http://www.apple.com/iphone/features/appstore.html.

96 http://www.admob.com/s/home/about.

97 http://www.admob.com/s/solutions/campaignstrategies.

Britanniassa toimiva, mainosrahoitteinen virtuaalioperaattori Blyk oli keväällä 2008 julkaistujen tietojen perusteella onnistunut saavuttamaan ensimmäiselle vuodelle aset-tamansa asiakasmäärätavoitteen etuajassa. Tavoitteeksi asetettu 100 000 asiakkaan joukko on saatu kasaan puolessa vuodessa⁹⁸. Blykin asiakkaaksi pääsevät 16–24-vuotiaat henki-löt, joilta pyritään keräämään kulutuskäyttäytymistä ja mieltymyksiä kartoittavaa tietoa relevantin mainonnan lähettämiseksi. Mainosten keskimääräiseksi klikkausprosentiksi mainitaan peräti 29 prosenttia. Erään lähteen mukaan Blyk pitää itseään mediatalona, ei operaattorina. Blykin välittämät mainokset ovat joko kuva- tai tekstiviestejä.

Toukokuussa 2008 Microsoft ilmoitti alkavansa näyttää mobiilipalveluissaan teksti-mainonnan sijaan kuvallisia bannerimainoksia. Palvelu otetaan ensimmäisessä vaiheessa käyttöön Ranskassa, Espanjassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Mainoksia tullaan näyttämään Windows Live Messengerin ja Windows Live Hotmailin mobiilikäyttäjille.

Google teki vastaavan julkistuksen huhtikuussa 2008, kun se alkoi tarjota mainostajille mahdollisuutta kuvalliseen mainontaan AdWords-palvelunsa kautta. Microsoftin tavoit-teena on myös aloittaa loppuvuodesta 2008 hakusanoihin pohjautuvaa mainontaa Live Search -hakupalvelun mobiiliversiossa.⁹⁹

Myös Nokia panostaa mobiilimainosmarkkinoiden kehittämiseen. Nokia on perustanut Me-dia Network -nimisen mobiilimainosverkoston syksyllä 2007 ostamansa Enpocket-nimisen yrityksen tuotteiden pohjalta. Enpocket on kehittänyt mobiilioperaattoreille tarkoitettuja työkaluja mobiilimarkkinointikampanjoiden suunnitteluun, toteuttamiseen ja analysointiin.

Nokia Media Networkin perustamisesta kertovaan lehdistötiedotteeseen¹⁰⁰ oli otettu mu-kaan BMW:n edustajan lausunto, jossa hän kertoo mobiilimarkkinoinnin toimivan erityi-sesti siinä vaiheessa, kun asiakas on lähellä ostopäätöstä, eli taktisessa markkinoinnissa.

Nokia Media Networkiin on kustantajista liittynyt mm. Hearst Communications, jonka kanssa on tehty laaja sopimus lehtien mobiilipalveluista (esim. http://m.cosmogirl.com/).

Mobiilimainonnan osaamista Nokia pyrkii edistämään myös perustamalla ”mainoslabora-torioita” (Ad Labs). Ensimmäiset tällaiset perustetaan Lontooseen ja Bostoniin¹⁰¹.

Mobiilimainonnassa suurta potentiaalia nähdään paikkasidonnaisessa mainonnassa.

Helmikuussa 2008 amerikkalainen CBS-televisiokanava kokeili paikkaperustaista mo-biilimainontaa kahdella mobiilisisältökanavallaan, CBS Mobile News ja CBS Mobile Sports. Toteutuksesta vastasivat yhteistyössä GPS-pohjaista paikannusta tarjoava Loopt ja operaattori Sprint.¹⁰²

98 http://www.informationweek.com/blog/main/archives/2008/04/blyk_hits_100k.html.

99 http://www.marmai.fi/uutiset/article108223.ece.

100 http://www.nokia.com/A4136001?newsid=1190110.

101 http://www.guardian.co.uk/media/2008/jun/18/digitalmedia.nokia.

102 http://www.nytimes.com/2008/02/06/technology/06mobile.html?_r=2&oref=slogin&oref=slogin.

Paikannuksen ja paikkatiedon tuominen kännyköihin ja paikkatietoisten palvelujen ja mainonnan toteuttaminen on alue, johon mobiilialan yritykset panostavat paljon, kuten nähtiin Nokian ostaessa Navteqin. Vuonna 2007 mobiilipuhelimia myytiin arviolta 1,14 miljardia kappaletta; GPS-ominaisuuksilla varustettujen puhelimien määrä on erään arvion mukaan 180 miljoonaa kappaletta, ja vuoteen 2011 mennessä määrän ennakoidaan olevan 720 miljoonaa.

Uudenlainen esimerkki printin ja mobiilin yhdistelmästä oli kokeilussa kesällä 2008 USA:ssa¹⁰³. Rolling Stone ja Men’s Health -lehdissä oli mainoksia, joista voi ottaa kuvan ja lähettää sen tiettyyn numeroon ja saada sitten jotain mainostajan valitsemaa sisältöä, esimerkiksi osallistua arpajaisiin tai saada tarjouksen. Teknisestä toteuttamisesta vastasi SnapTell-niminen yritys, jonka teknologia perustuu kuvantunnistukseen. VTT:ssä on kehitetty vastaavaa tekniikkaa.

Suomalainen UpCode tarjoaa mobiililaitteiden avulla luettavaa älykooditekniikkaa.

Elektroninen tieto ja toiminnallisuus aina kaupankäyntiin asti ovat yhdistettävissä paino-tuotteisiin. Esimerkkejä sovelluksista löytyy ystävänpäivän postimerkkeihin yhdistetyistä runoista mobiileihin kaupunkipeleihin¹⁰⁴.

2D-koodien käyttö on yleistynyt Japanissa ja Koreassa. Vuonna 2007 tehdyn tutkimuksen mukaan¹⁰⁵ yli 80 prosenttia sikäläisistä kuluttajista oli käyttänyt koodia mobiilisivuston käyttämiseksi. Erityisen suosittuja koodit ovat aikakauslehdissä. Samassa lähteessä on-nistuneena esimerkkinä koodin käytöstä markkinoinnissa mainittiin Northwest Airlinesin kampanja, jossa koodit olivat esillä isoissa ulkojulisteissa. Kampanja kehotti arvaamaan, mihin USA:n kaupunkeihin lentoyhtiö liikennöi. Ihmisille annettiin myös mahdollisuus lähettää pieniä runoja, joita pääsi lukemaan ja äänestämään verkkosivustolla, mikä antoi ihmisille syyn tulla sivustolle useammankin kerran.

Kuponkimainonta ja asiakashallinta yhdistyvät japanilaisen NTT DoCoMon ja McDo-nald’sin yhdessä kehittämässä ToruCa-palvelussa¹⁰⁶. Asiakkaiden on ladattava NFC¹⁰⁷ -ominaisuuksilla varustettuun puhelimeensa sovellus päästäkseen käsiksi alennuskupon-keihin. Tämän jälkeen puhelimella hoituu sekä tilauksen tekeminen että kupongin hyö-dyntäminen. Maksamisen voi puolestaan tehdä DoCoMon iD-mobiilimaksusovelluksella.

Näin McDonald’s saa CRM-järjestelmän, joka kytkeytyy suoraan loppuasiakkaisiin ja heidän ostoskäyttäytymiseensä. Hyötyjä odotetaan koituvan myös paperisista kupon-geista luopumisesta ja tilaus- ja maksutapahtuman käsittelyn nopeutumisesta.

103 http://www.nytimes.com/2008/04/28/business/media/28stone.html?_r=1&oref=slogin&ref=

media&pagewanted=print.

104 http://www.upc.fi/en/upcode/references/.

105 Sharma, C., Herzog, J. & Melfi, V. 2008. Mobile Advertising. New Jersey: John Wiley & Sons. 404 s.

106 http://www.kilian-nakamura.com/blog-english/index.php/tag/toruca/.

107 NFC, Near Field Communication, mahdollistaa langattoman tiedonsiirron lähietäisyydellä (n. 10 cm).

Suomessa vastaavanlaisia kokeiluja on ollut esimerkiksi musiikkifestivaaleilla¹⁰⁸. Kesällä 2007 järjestetyssä Ankkarock-festivaalissa pääsylipun ostajat saivat valita ensimmäistä ker-taa paperilipun sijaan matkapuhelimeen toimitettavan mobiililipun. Mobiililippu sisälsi 2D-viivakoodin, joka luettiin lipuntarkastuksessa suoraan matkapuhelimen ruudulta.

Vastaavaa toiminnallisuutta tavoitellaan myös yksinkertaisempaa tekniikkaa hyödyntäen.

Esimerkiksi australialainen bCode-niminen yritys¹⁰⁹ tarjoaa järjestelmää, jossa kännyk-kään lähetettävä tekstikoodi luetaan esimerkiksi kauppakeskuksessa olevalla, näytöllä varustetulla laitteella, ja tätä kautta päästään tarjoamaan yksilöllistä mainontaa.