Instagramin käyttötottumukset

Ensimmäisenä teemana haastattelussa käsiteltiin Instagramin käyttötottumuk-sia. Tässä teemassa tarkoituksena oli saada haastateltavilta taustatietoa In-stagramin käyttötavoista ja motiiveista. Haastateltavilta kysyttiin muun muassa miksi he käyttävät Instagramia, mihin ja millä lailla he käyttävät Instagramia, kuinka usein he käyttävät Instagramia ja minkälaista sisältöä he etsivät In-stagramista.

Haastatteluissa ilmeni monia syitä siihen, miksi haastateltavat käyttävät Instagramia. Yleiset syyt käytölle olivat kuitenkin suhteellisen samanlaisia vas-taajien kesken. Päällimmäisenä esille nousi ystävien ja tuttavien seuraaminen.

Instagramin kautta halutaan saada tietoa siitä, mitä lähipiirissä tapahtuu, sekä mitä läheisten elämään ja arkeen kuuluu. Toinen yleisesti esiintynyt syy oli ajanviete ja viihtyminen. Näiden lisäksi mainittiin monesti myös tiedonhank-kiminen Instagramin kautta, esimerkiksi useampi vastaaja kertoi seuraavansa uutis- tai faktatilejä, joissa jaetaan ajankohtaista tietoa asioista. Lisäksi haluttiin hankkia ajankohtaisista tietoa sellaisista asioista, kuten trendeistä, tuotteista ja tapahtumista. Myös inspiraation etsiminen oli monilla vastaajilla yksi syy In-stagramin käyttöön. Vaikuttajien ja muiden mielenkiinnon kohteiden elämän sekä julkaisuiden seuraaminen nousi niin ikään esille Instagramin käyttämisen syynä. Näin ollen Instagramin käyttämisen motiivit vaihtelevat sosiaalisien, viihtymisen, tiedonhankinnan, inspiraation ja mielenkiinnon kohteiden

seu-raamisen välillä. Instagramia käytetään siis moneen eri tarkoitukseen ja mones-ta eri syystä.

H5: ”No pääasiassa käytän Instagramia sen takia, että mä seuraan mun kavereita ja mitä ne tekee, minkälaisia kuvia ne lisää ja että pysyn kärryillä mun kavereiden tekemi-sistä. Se on se niin kun pääasiallinen tarkoitus. Että sitten seuraan myös joitakin henki-löitä, joita mä en tunne ja heidän niin ku tekemisiä.”

H1: ”Käytän Instagramia, koska se on hyvää ajanvietettä, viihdettä. Siellä pystyy seu-raamaan omia mielenkiinnonkohteita ja kuluttamaan niin sanotusti aikaa, aina kun siltä tuntuu.”

H4: ”No sieltä näkee aika pitkälti, että mitä kaverit ja ystävät tekee. Ja sitten toisekseen sieltähän saa ihan hyvin kaikkee inspiraatioita esimerkiks pukeutumiseen tai tekemisiin.”

H8: ”Että käytän ehkä sen takia että, kiinnostaa miten kavereilla menee. (--) Ja sitten kieltämättä mä seuraan aika paljon kaikkia bloggareita ja joitakin ihan pelkkiä In-stagram vaikuttajia. Niin kyllähän sellaset kauniit kuvat ja niitten sisältö on niin ku vaan sellasta hyvää viihdettä.”

Käyttäjän omien kuvien jakaminen ilmeni yhdeksi syyksi Instagramin käyttä-miselle, sekä julkaistujen kuvien säilyminen ikään kuin muistona omalla In-stagram tilillä. Näin ollen InIn-stagramia voidaan käyttää myös valokuva-albumin tapaisesti. Lisäksi Instagramin visuaalisuus ja kuvat ovat osasyy sovelluksen käytölle. Yksi haastateltava mainitsi myös, että kokisi jäävänsä ulkopuolelle, mikäli ei käyttäisi Instagramia, sillä tällöin hän ei pysyisi perillä asioista.

H6: ”Käytän Instagramia, jotta voin seurata ystävieni ja ehkä mielenkiinnon kohteideni ja muitten niin kun elämää ja toimintaa. Ja ylipäätään omiin tarkoituksiin siinä mieles-sä, et on kiva jakaa myös omasta elämästä välillä tapahtumia.”

H11: ” (--) no yks syy on ainakin se, että haluaa jakaa omia kuvia ja omaa elämää ehkä muille. Sit jää itelle ehkä muistoks ne ja sitten myös seurata mitä muut tekee.”

H9: ”Mä tykkään ehkä lähinnä ittelleni koota sinne päiväkirjaa. Että näkee niistä kuvis-ta vähän, et mitä on tehny ja missä. Että se on semmonen helppo kuvis-tapa pysyä kärryillä omista elämäntapahtumista. Ja sitten tietysti toi, että seuraa kaverien tekemisiä.”

Instagramia käytetään päivittäin ja melkein kaikki vastaajat kertoivat avaavansa sovelluksen useita kertoja päivässä. Tästä voidaan tulkita min olevan osa vastaajien jokapäiväistä elämää. Eräs vastaaja kuvasi Instagra-min selailua jopa rutiininomaiseksi ja toinen vastaaja sanoi käyttävänsä sovel-lusta todella paljon. Tämä on linjassa aiempien tutkimustuloksien kanssa, joissa käyttäjän on esimerkiksi todettu viettävän enemmän aikaa Instagramissa, kuin muissa sovelluksissa (Sheldon 2017). Tulosten perusteella Instagramissa seura-taan enemmän muiden sisältöä, kuin mitä julkaisseura-taan itse. Näin ollen Instagram

sovelluksena näyttäisi painottuvan enemmän toisten käyttäjien seuraamiseen ja vähemmän oman sisällön tuottamiseen.

Instagramissa kiinnostaa kaverien sekä omien mielenkiinnon kohteiden sisältö. Haastateltavien mielenkiinnon kohteet vaihtelivat laajasti, mutta esillä olivat esimerkiksi erilaiset julkisuuden henkilöt, kuten urheilijat, artistit, poliiti-kot, näiden lisäksi mainittiin myös muoti, musiikki, vaikuttajat, bloggaajat, li-festyle-sisältö, harrastuksiin liittyvä sisältö ja huumorisisältö. Tässäkin kohtaa nousi esille inspiraation, ja sen lisäksi motivaation etsiminen Instagramista. In-spiraatiota halutaan löytää esimerkiksi pukeutumiseen sekä ruoanlaittoon ja motivaatiota esimerkiksi urheilemiseen. Instagramista halutaan löytää myös vinkkejä esimerkiksi ravintoloihin tai treenaamiseen liittyen. Lisäksi Instagra-mia käytetään tiedonetsimiseen. Haastateltavaa esimerkiksi kertoivat, että ha-luavat löytää Instagramista tietoa heitä kiinnostavista asioista, kuten muodista, henkilöistä ja politiikasta. Instagramista halutaan löytää myös viihdyttävää si-sältöä. Instagramissa on siis havaittavissa paljon erilaista sisältöä, ja sovelluksen käyttäjät ovat kiinnostuneita laajasti erilaisesta sisällöstä. Ohessa muutamia lai-nauksia siitä, minkälaista sisältöä Instagramista etsitään:

H5: ”Tosiaan pääasiassa oikeiden kavereiden niin ku juttuja ja tekemisiä. Mutta kyllä mä myöskin haluan löytää sieltä tietoa, esimerkiks mä seuraan joitakin poliitikkoja ku-ten vaikka Barak Obamaa, joku-ten mä haluan tietää joitakin hänen juttujaan ja ajatuksi-aan ja sitä kautta myös tietoa. Ja sitten varmajatuksi-aan kolmas asia on hupia, eli seurajatuksi-aan myös sellasia henkilöitä, jotka on mun mielestä vaan kiinnostavia (--)”

H2: ”Mutta just käyttää siihen, että ettii tietoa. Sitä ehkä ettii jotain inspiraatioo ja motivaatioo muitten tileistä. (--) Ja sit myös tavallaan viihde puoli et niinku käyttää siihen viihteenseen, mutta käyttää myös asiapitoiseen eli just jotkut uutiskanavat tai tälläset.”

H7: ”No mä etsin aika paljon omiin harrastuksiin liittyvää sisältöä. Ja sitten myöskin ihan tällästä valokuvauksellisesti niin kun miellyttävää sisältöä. Että oikeestaan ne on enimmäkseen ne syyt.”

Instagramin käyttäjien syötteellä korostuu omien mielenkiinnon kohtei-den mukaisen sisältö. Mielenkiinnon kohteikohtei-den lisäksi ystävien ja tuttavien ja-kama sisältö korostuu syötteillä. Syynä näiden sisältöjen korostumiseen on se, että kyseiset sisällöt kiinnostavat käyttäjiä ja siksi niitä tulee Instagramin syöt-teillä vastaan. Instagramin syöte esittää julkaistut sisällöt myös käyttäjän mie-lenkiinnon mukaisessa järjestyksessä, joten tämä voi myös vaikuttaa kyseisten sisältöjen korostumiseen.

Taulukossa kolme on yhteenveto tutkimustuloksista Instagramin käyttö-tottumuksiin liittyen. Taulukoon on koottu yleisimmät haastatteluissa esiin tul-leet teemat kysyttyihin aiheisiin liittyen. Lisäksi taulukossa tarkastellaan, onko samankaltaisia tuloksia löydettävissä aikaisemmista tutkimuksista. Tulosten perusteella yleisimmät syyt Instagramin käytölle ovat ystävien ja tuttavien seu-raaminen, ajanviete ja viihtyminen, ajankohtaisen tiedon hankkiminen,

inspi-TAULUKKO 3 Yhteenveto käyttötottumuksista

raation etsiminen, vaikuttajien seuraaminen, omien kuvien jakaminen ja muis-tojen säilyttäminen. Osa näistä syistä on yhtenäisiä aiempien tutkimuksien kanssa, mutta tulosten perusteella uutena syynä oli inspiraation etsiminen. In-stagramista halutaan puolestaan löytää kaverien ja mielenkiinnon kohteiden sisältöä, inspiraatiota ja motivaatiota, sekä viihdyttävää sisältöä. Aiempia tut-kimuksia Instagramin käyttäjien hakemiin sisältöihin liittyen ei juuri ole saata-villa, mutta muutamissa tutkimuksissa on löydetty samanlaisia teemoja. Kui-tenkin inspiraation ja motivaation etsimistä voidaan pitää uusina tutkimustu-loksina. Tulosten perusteella Instagramia käytetään päivittäin, useita kertoja päivässä, mikä on todettu myös aiemmissa tutkimuksissa.