Johdanto kiertotalouden liiketoimintamalleihin

Johdanto kiertotalouden liiketoimintamalleihin

2 op

Tarja Launonen Riitta Niemelä

VAMK

Tavoitteet

Suoritettuaan opintojakson opiskelija

• ymmärtää kiertotalouden merkityksen yhteiskunnassa ja yritysten liiketoiminnassa

• tuntee kiertotalouden viisi liiketoimintamallia

• osaa tunnistaa ko. liiketoimintamallien käyttömahdollisuuksia erilaisissa toimintaympäristöissä

Sisältö ja suoritustapa

• Sisältö: Kiertotalouden viisi liiketoimintamallia: Jakamistalous, kiertoihin perustuvat toimitusketjut, tuote palveluna, tuotteen

elinkaaren pidentäminen sekä kierrätys ja kiertoon palauttaminen.

• Aiempi osaaminen: Suositellaan Johdanto kiertotalouteen tai vastaavia opintoja.

• Aineistot ilmoitetaan kurssin aikana. Kaikki materiaalit ovat saatavilla verkossa.

Toteutus ja suoritustapa

Toteutustapa:

• Kurssi voi sisältää kontaktiopetusta tai olla täysin verkkototeutus.

Suoritustapa:

• Kurssi suoritetaan aineistoihin perustuvilla tehtävillä ja mahdollisella tentillä

• Tämän yhteyteen esim johdannoksi sopii Digitaalisuus-kokonaisuuden

Liiketoimintamalleista

• What is a BUSINESS MODEL?

• Linkin videossa lyhyt kertaus liiketoimintamalleista

Kiertotalous

• Kiertotalous on talousmalli, jossa tuotteiden ja materiaalien arvo ja käyttö on suunniteltu pitkäkestoiseksi.

• Kiertotaloudessa luodaan yhteistä arvoa eri sidosryhmille.

• Jotta talous toimisi, tulee eri osapuolten hyötyä kiertotalouden toimintatavoista.

• Kiertotaloudelle kehitetään omaa standardia, joka sitten vakioi mm.

käsitteitä. Täältä voi lukea lisää. Kiertotalouden ISO-standardisointi alkaa

Kiertotalouden määritelmä

• Kiertotalouden määritelmä Sitran mukaan

”Talousmalli, jossa ei tuoteta jatkuvasti lisää tavaroita, vaan kulutus perustuu omistamisen sijasta palveluiden käyttämiseen: jakamiseen, vuokraamiseen sekä kierrättämiseen. Materiaaleja ei lopuksi tuhota, vaan niistä syntyy yhä uudelleen uusia tuotteita. ”

Lue lisää yllä olevasta linkistä linkistä, mukana myös kiertotalouden sanastoa

Tässä videossa on lyhyt johdanto kiertotalouteen

Kiertotalouden viisi liiketoimintamallia

1. JAKAMISTALOUS

2. KIERTOIHIN PERUSTUVAT TOIMITUSKETJUT 3. TUOTE PALVELUNA

4. TUOTTEEN ELINKAAREN PIDENTÄMINEN 5. KIERRÄTYS JA KIERTOON PALAUTTAMINEN

Linkki Sitran kiertotalouden liiketoimintamalleihin

Jakamistalous (1)

• Jakamistaloudessa yksityiset henkilöt antavat toisille yksityishenkilöille tilapäisesti käyttöön vajaakäytössä olevaa tavaraansa, muuta

omaisuuttaan tai palveluitaan. Jakamisen voi tehdä joko maksua vastaan tai ilman maksua.

• Käyttöoikeuden ostanut saa ehkä helpommalla tavaran lyhytaikaiseen käyttöönsä tai säästää rahaa. Hyötyjä on lukuisia.

• Käytännössä jakamisen onnistuminen edellyttää kehittyneitä

jakamisalustoja. Alusta ottaa maksun palveluistaan. Esim Airbnb on tällainen alusta.

• Lähde: Jakamistalous Pohjoismaissa

Jakamistalous (2)

• Jakamistalous lisääntyy myös yritystasolla, jossa yritykset antavat toiselle yritykselle käytettäväksi vajaakäytössä olevaa resurssiaan maksua vastaan.

• Näitä voivat olla esimerkiksi tilat ja koneet. Toisaalta on yrityksiä, joiden on vaikeaa hankkia kalliita koneita tai laitteita. Resurssien

jakaminen eri tavoilla mahdollistaa yrityksille monipuolisen toiminnan kehittämisen ja kustannussäästöjä.

Jakamistalous (3)

• Jakamistalous käsitteenä hakee vielä muotoaan. Kyseessä on

kuitenkin talousmalli, joka tullee olemaan valtavirtaa ja silloin ei enää puhuta jakamistaloudesta.

• Sen tavoitteena on uusien tavaroiden valmistuksen ja omistamisen väheneminen jakamisen ja yhteiskäytön lisääntyessä.

• Mitä uutta jakamistaloudessa -video

Jakamistalous esimerkkejä

• Autoilu

• Vaatteiden vuokraus

• Vuokraamisen kauppapaikka

• Naapuriapua, yhteisöllisyyttä

Kiertoihin perustuvat toimitusketjut (1)

Case Mirka & Jeppo Biogas

• Mirka on Jepualla Uudessakaarlepyyssä Pohjanmaalla toimiva pintakäsittelyjärjestelmiä ja -tuotteita valmistava yritys

• Hiekkapaperista kaikki alkoi

• Tuotannosta 97 % menee vientiin yli 100 maahan.

• Hiomatuotteiden valmistus vaatii paljon lämpöä, joka aiemmin tuotettiin raskaalla polttoöljyllä

• Hiovat jyväset ”paistetaan” kiinni pohjamateriaaliin

• Tuotannossa syntyy paljon jätemateriaalia, kun koneellisessa hionnassa pyöreät käytettävät laikat leikataan irti.

Kiertoihin perustuvat toimitusketjut (2)

• Mirkalla on ollut oma teollisuuskaatopaikka, jonne ylijäämämateriaali on sijoitettu.

• Hiovat jyvät ja niiden taustamateriaali paperia tai tekstiiliä

• Biohajoavan jätteen kaatopaikkakielto teki mahdottomaksi jatkaa samaa käytäntöä.

• Alettiin miettiä fksumpaa ratkaisua - > hyödyntäminen energiana

• Kuljettaminen Westenergylle + jätemaksut tulisivat kalliiksi -> oma laitos

Kiertoihin perustuvat toimitusketjut (3)

• Jeppo Biogas, Jepuan Biokaasu tuottaa biokaasua

elintarviketeollisuuden ja maatalouden jätteistä ja ylijäämistä

• Teurastamo, lihan- ja kalanjalostus, sikaloiden lietteet jne.

• Biokaasua myydään teollisuudelle

• 4 km putki Mirkalle

• Jalostetaan metaanipitoisuudeltaan 98 %:iin

• Liikennepolttoaineeksi

• Konttikuljetuksina teollisuudelle

Kiertoihin perustuvat toimitusketjut (4)

• Raskaasta polttoöljystä luopuminen Mirkalla

• 2013 biopolttoaineella toimiva lämpölaitos (tuotannon jätemateriaali)10 MW

• Ei riitä koko energiantarpeen kattamiseen

• Aloitettiin projekti raskaan polttoöljyn vaihdosta kaasuun

• Biokaasuputki Jepuan Biokaasulta 2013

• 2016 viimeinenkin boileri muunnettiin kaasukäyttöön

• Polttoaineina biokaasu (metaani) ja propaani

• Energiantuotannosta vastaa Adven, jolta Mirka ostaa lämmön

Kiertoihin perustuvat toimitusketjut (5)

• Toisena esimerkkinä

Biolanin

Tuote palveluna (1)

• Palvelujen tarjoaminen tavaroiden ostamisen sijasta

• Liisaaminen (leasing) on erityisesti yritysmaailmassa paljon käytetty menetelmä.

• Yritys tai kuluttaja saa käyttöoikeuden tuotteeseen sovituksi ajaksi ennalta määrättyä korvausta vastaan.

• Omistusoikeus tavaraan ei siirry.

• Käyttäjälle kustannukset ovat ennalta tiedossa ja mahdollisen rikkoutuneen tuotteen tilalle saadaan uusi.

Tuote palveluna (2)

• Myös kulutushyödykkeitä voitaisiin myydä palveluna, jolloin asiakas ostaa vain tuotteen tarjoaman hyödyn.

• Esimerkiksi yrityksen siirtyessä liisaamaan huonekaluja, sen kannattaa

suunnitella kalusteet kestäviksi, puhdistettaviksi ja kierrätettäviksi. Asiakas voi halutessaan helposti vaihtaa kalusteita

Tuote palveluna (3)

• Palvelullistaminen kiertotaloudessa

• Monien yritysten toiminnan painopiste on yhä enemmän siirtymässä kohti palveluliiketoimintaa.

• Kiertotalouden kannalta palvelullistamisessa pitää ottaa huomioon materiaalikierron sulkeminen, hidastaminen ja pienentäminen.

• Palveluntarjoaja ohjaa tuotteet kierrätykseen niiden eliniän päätyttyä.

• Palvelumallissa on järkevämpää tehdä kestävämpiä, päivitettäviä ja korjattavia tuotteita.

• Palvelullistaminen yhdessä teknologian tehokkaan hyödyntämisen kanssa mahdollistaa palveluiden tarjoajalle mm. resurssitehokkaan etävalvonnan ja ennakoivan kunnossapidon.

•

Tuote palveluna (4)

• Kaikki eivät ole valmiita ostamaan tavaroiden sijaan palveluita.

• Tarvitaan innovatiivisia liiketoimintamalleja, jotka ottavat erilaiset asiakkaat huomioon.

• Uudet palvelut omaksutaan helpommin, jos ne muistuttavat jotain aiempia

toimintoja eivätkä vaadi suurta kerralla toteutettavaa muutosta tai että koetaan niistä olevan hyötyä jollain tavalla.

• Lue lisää VTT:n sivuilta

• Kuluttajapalveluinnovaatio kiertotaloudessa

• Kohti kiertotalouden palveluliiketoimintamalleja

,

Tuote palveluna, esimerkkejä

• Liikkumisen uusi tapa, WHIM

• Leikkiä ja liikuntaa palveluna

• Martela

• Renkaat palveluna

Tuotteen elinkaaren pidentäminen (1)

• Täydellinen elinkaari käsittää materiaalien hankinnan luonnosta, niiden prosessoinnin ja kuljetuksen sekä tuotteen valmistuksen,

jakelun, käytön, uudelleenkäytön, huollon, kierrätyksen ja tuotteesta syntyvien jätteiden loppukäsittelyn.

Tuotteen elinkaaren pidentäminen (2)

• Tuotteen elinkaaren pidentäminen eli yksittäisen tuotteen käyttöiän pidentäminen (product life extension):

• suunnittelulla

• ennakoivalla huollolla

• korjaamisella

• uudelleenmyynnillä ja

• uudelleenvalmistuksella, josta esimerkkeinä

Valtra

Kierrätys ja kiertoon palauttaminen

• Elinkaarensa loppuun tulleiden tuotteiden ja raaka-aineiden

takaisinkeräys ja uudelleenhyödyntäminen (recovery and recycling)

• Tästä esimerkkeinä:

Pramia Plastic

Nesteen uusiutuvat polttoaineet

TEHTÄVÄT

Tehtävä 1. Jakamistalous

• Kerro omin sanoin, mitä tarkoitetaan jakamistaloudella

• Etsi vähintään yksi esimerkki jakamistalouden toteutumisesta a) liikkumisessa b) tavaroiden yhteiskäytössä c) tavaroiden vuokraamisessa/liisaamisessa d) vajaakäytössä olevien tilojen hyödyntämisessä. Kuvaa lyhyesti kunkin

esimerkin pääidea ja miten se toteuttaa jakamistalouden periaatteita

• Mille tahoille jakamistaloudesta on hyötyä?

• Mitä hyötyä siitä on?

• Mitä ongelmia jakamistalous voi aiheuttaa ja mille tahoille? Voit etsiä esimerkin ja kertoa siitä.

Tehtävä 2. Kiertoihin perustuvat toimitusketjut

• Kuvaile kiertoihin perustuvien toimitusketjujen pääperiaatteet.

• Kuvaa Mirkan ja Biolanin kiertoihin perustuvat toimintamallit

(kalvosarjassa). Missä muualla voitaisiin käyttää tai jo käytetäänkin samantyyppistä lähestymistapaa ja kuvaa myös ko. kokonaisuus lyhyesti.

Tehtävä 3. TUOTE PALVELUNA

• Miten tuote palveluna edistää kiertotaloutta? Kuvaile teorian perusteella monipuolisesti. Muista myös talouden näkökulma.

• Keksi itse esimerkkejä tuotteista (vähintään kolme erityyppistä tuotetta) , joita voitaisiin myydä palveluna ja kerro lyhyesti

ideoidesi periaatteet

Tehtävä 4. Elinkaaren pidentäminen

• Miten määrittelet tuotteen elinkaaren pidentämisen? Mitä ekologisia ja taloudellisia hyötyjä siitä saadaan?

• Kerro esimerkkejä korjaamisella saadusta pitemmästä elinkaaresta.

• Etsi esimerkkejä ennakoivasta huollosta tai keksi itse, missä voitaisiin tehdä liiketoimintaa ennakoivalla huollolla

• Mitä uudelleenvalmistus on? Katso Valtran esimerkkiä

• Millä edellytyksillä uudelleenvalmistuksesta saadaan kannattavaa

Tehtävä 5. Kierrätys ja kiertoon palauttaminen

• Kuvaa valitsemasi kierrätysmateriaalin arvoketju.

• Pohdi sen avulla, miten kierrätyksestä saadaan kannattavaa

liiketoimintaa. Tarkastele asiaa valitsemasi kierrätysmateriaalia hyödyntävän yrityksen kannalta.

Tehtävä 6. Kiertotalous arvoketjussa

• Kun tuotteita valmistava yritys haluaa toteuttaa kiertotaloutta, mieti kiertotalouden kannalta seuraavia arvoketjun osia

• Mitä kiertotalous tarkoittaa

• A) ostoissa ja hankinnoissa: mm. mitä selvität toimittajan taustoista, mikä on kierrätysmateriaalin osuus tuotteissa, mitä

vähimmäisvaatimuksia toimittajan on täytettävä jne. jotta kiertotalous toteutuisi eri liiketoimintamalleissa

• B) tuotannossa ts. mitä otettaisiin huomioon tuotannon suunnittelussa,

Tehtävä 6 jatkuu. Kiertotalous arvoketjussa

• C) varastoinnissa ja kuljetuksessa ts mitä otettaisiin huomioon varastoinnissa ja kuljetuksessa, jotta kiertotalous toteutuisi (esim.

toimituserien hallinta, polttoaineen kulutus, aikataulutus)

• D) myynnissä: myymälätilojen suunnittelu, reklamaatiot ja palautusten käsittely, myymälän jätehuolto

• E) markkinoinnissa: miten markkinointi voi viestittää yrityksen kiertotaloudesta ja edistää sitä eri liiketoimintamalleissa?

Tehtävä 7. Yhteenvetotehtävä

• Kuvaile esseemuodossa, noin A4-sivun verran, mitä on kiertotalous ja mitä etuja siitä saadaan liike-elämässä.

• Lisäksi, etsi kolme erityyppistä yritystä (muita kuin tässä kurssissa esimerkkeinä

mainittuja) , joissa toteutuu vähintään yksi viidestä liiketoimintamallista. Ja kerro näistä yrityksistä:

• A) Miksi yritys on lähtenyt tähän (hyöty)?

• B)Miten ko. liiketoimintamallia toteutetaan käytännössä? Miten toimintaa voisi kehittää?

• C) Voisiko yritys hyödyntää myös muita kiertotalouden liiketoimintamalleja? Kerro

Kertaus

Kertausvideo

Yhteenvetoa kiertotaloudesta