9 Pohdinta
9.3 Lopuksi
Savon Media Oy ei lopulta saavuttanut kunnianhimoista digitilaustavoitettaan vuonna 2018. Tähtäimessä olleen sadan prosentin kasvun sijaan digi-only -levikit kohentuivat verkkopalvelun eri lehdissä 50–80 prosentin verran (Vänttinen 24.1.2019). Tarkkoja digi-only -tilaajalukuja yhtiö ei kerro, liikesalaisuuteen vedoten.
Tätä opinnäytetyötä tehdessä minulle kävi nopeasti selväksi, että kasvutavoite oli epärea-listinen. Lähtökohdat olivat liian vaikeat, koska yhtiöllä oli vain ja ainoastaan tavoite, mutta ei käsitystä, kuinka siihen päästään. Tilanteen muutosjohtamisen pohjana vaikutti olevan kuuluisa John P. Kotterin kahdeksan askeleen malli – ilman lukuisia keskeisiä askeleita.
Askelmallin mukaisesti organisaatioon oli aluksi luotu kiireen tuntu ja sitten muodostettu ohjaava ydintiimi (Appelbaum, Habashy, Malo & Shafiq 2012, 765–766). Jo kolmas askel – vision ja strategian kehittäminen – oli kuitenkin jäänyt puolitiehen.
Kaikesta huolimatta Savon Median ei enää kannata muuttaa tavoitettaan. Viimeisimpien tietojen mukaan vuosi 2019 on alkanut digitilausten osalta huomattavasti vuotta 2018 lu-paavammin. Pidän todennäköisenä, että yhtiö hivuttautuu vuoden aikana lähelle tavoitet-taan – ja seuraavana vuonna ehkä jo saavuttaa sen.
Kehitystä ei voi pitää ihmeenä. Savon Median tekemät satsaukset yleisöanalytiikkaan pi-tävät sisällään juuri niin paljon potentiaalia kuin yhtiössä toivotaan. Jos yhtiö osaa valjas-taa uuden teknologian oikealla tavalla avukseen, sisällön keskimääräisen kiinnostavuuden kasvu näyttää lähes väistämättömältä. Lopulta tämän pitäisi näkyä myös tilausluvuissa.
Hieman ennen tämän opinnäytetyön valmistumista uutisoitiin, että Savon Media Oy:n emokonserni sai Google Digital News Innovation Fundilta mittavan rahoituksen analytiik-kansa kehittämiseen (Ylä-Anttila 2019). Tarkoituksena on selvittää, miten tunneäly luo si-toutumista digitaalisiin sisältöihin. Hankkeen lopullisia vaikutuksia voidaan toistaiseksi vain arvailla, mutta oletettavaa on, että se ei ainakaan hidasta analytiikkakulttuurin juurrutta-mista osaksi toimitusten arkea – myöskään Savon Mediassa.
Yleisöanalytiikasta ei pidä odottaa journalismin pelastajaa. Kaikki merkit viittaavat kuiten-kin siihen, että se on tullut jäädäkseen.
Pekka Nykäsen sanoin: ””Analytiikka – – ohjaa journalismia suuntaan, jossa sitä on mah-dollista jatkossa ylipäätään harjoittaa.” (2017a.)
Lähteet
Alma Media 2015. Neljä + yksi totuutta maksumuureista. Luettavissa: https://www.alma- media.fi/media/artikkelit/living-information/2015/nelj%C3%A4-yksi-totuutta-maksumuu-reista. Luettu 10.5.2019.
Appelbaum, S., Habashy, S., Malo, J. & Shafiq, H. 2012. Back to the future: revisiting Kotter's 1996 change model. Journal of Management Development, 31, 8, s. 764-782.
Asikainen, H. 2018. Uutisten mittarit: verkkoanalytiikan käyttö suomalaisissa uutistoimituk-sissa. Pro gradu -tutkielma. Tampereen yliopisto. Tampere. Luettavissa:
http://tam-pub.uta.fi/bitstream/handle/10024/104067/gradu07429.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Lu-ettu 10.5.2019.
Barry, E. 2018. Happy ‘National Jealousy Day’! Finland Bares Its Citizens’ Taxes. The New York Times. Luettavissa: https://www.nytimes.com/2018/11/01/world/europe/finland-national-jealousy-day.html. Luettu 11.5.2019.
Blomqvist, S. 2012. Mallilukija vie yleisön mieliin. Suomen Lehdistö. Luettavissa:
https://suomenlehdisto.fi/mallilukija-vie-lukijan-mieleen/. Luettu 10.5.2019.
Carey, L. 2018. One-Fifth of U.S. Newspapers Close in Last 14 Years. Daily Yonder. Luet-tavissa:
https://www.dailyyonder.com/one-fifth-u-s-newspapers-close-last-14-years/2018/10/22/28144/. Luettu: 23.2.2019.
Cherubini, F. & Nielsen, R. 2016. Editorial Analytics: How News Media are Developing and using Audience Data and Metrics. Selvitys. Reuters Institute for the Study of Journal-ism. Luettavissa:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/re- search/files/Editorial%2520analytics%2520-%2520how%2520news%2520me-
dia%2520are%2520developing%2520and%2520using%2520audi-ence%2520data%2520and%2520metrics.pdf. Luettu 10.5.2019.
Edgecliffe-Johnson, A. 2011. New York Times Launches Online Charging. Financial Times. Luettavissa: https://www.ft.com/content/e6023df0-509d-11e0-9e89-00144feab49a.
Luettu 10.5.2019.
Eskola, J. & Suoranta, J. 2014. Johdatus laadulliseen tutkimukseen. Vastapaino. Tam-pere.
Heinonen, M. & Hurmeranta, M. 2018. Digitaaliset pientuotteet. Selvitys. Media-alan tutki-mussäätiö. Helsinki. Luettavissa:
https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-con-tent/uploads/Loppuraportti_Mikromaksaminen_2018.pdf. Luettu 10.5.2019.
Helsingin Sanomat 2017. Timanttinen juttu. Helsingin Sanomat. Luettavissa:
https://www.hs.fi/media/pages/hs_sisalto.html. Luettu 10.5.2019.
Helsingin Sanomat 2012. HS.fi:n maksumuuri sallii viisi ilmaista artikkelia viikossa. Helsin-gin Sanomat. Luettavissa:
https://www.hs.fi/kotimaa/art-2000002572374.html?share=f3d9e2cbdf7ab77c813b3035d49f7e4a. Luettu 10.5.2019.
Herranen, T. 18.4.2019. Tietoykkönen Oy:n asiakkuus- ja kehityspäällikkö. Sähköposti.
Hirsjärvi, S. & Hurme, H. 2008. Tutkimushaastattelu – Teemahaastattelun teoria ja käy-täntö. Gaudeamus. Helsinki.
ICFJ 2017. The State of Technology in Global Newsrooms. Selvitys. International Center for Journalists. Luettavissa: https://www.icfj.org/sites/default/files/2018-04/ICFJTechSur-veyFINAL.pdf. Luettu 10.5.2019.
IS 2019. Sadat saapuivat jättämään jäähyväisensä – näin Matti Nykäsen saattokulkue eteni. Ilta-Sanomat. Luettavissa: https://www.is.fi/kotimaa/art-2000006020728.html. Luettu 13.3.2019.
Juvonen, A. 2014. Keskisuomalainen harppaa syvemmälle digiaikaan. Kauppalehti. Luet-tavissa: https://www.kauppalehti.fi/uutiset/keskisuomalainen-harppaa-syvemmalle-digiai-kaan/6c390a03-29da-371c-b629-5cf2fb1afe67. Luettu: 10.5.2019.
Kakar, A. 2018. Some 40 UK Local Newspapers Closed in 2017 with Net Loss of 45 Jobs, New Research Shows. Press Gazette. Luettavissa: https://www.pressgazette.co.uk/some-40-uk-local-newspapers-closed-in-2017-with-net-loss-of-45-jobs-new-research-shows/.
Luettu: 23.2.2019.
Kananen, J. 2014. Laadullinen tutkimus opinnäytetyönä – Miten kirjoitan kvalitatiivisen opinnäytetyön vaihe vaiheelta. Jyväskylän ammattikorkeakoulu. Jyväskylä.
Kananen, J. 2015. Opinnäytetyön kirjoittajan opas – Näin kirjoitan opinnäytetyön tai pro gradun alusta loppuun. Jyväskylän ammattikorkeakoulu. Jyväskylä.
Kankkunen, E. 2012. Punkalaitumen Sanomien otsikointi vuosina 1926–2007. Pro gradu -tutkielma. Tampereen yliopisto. Tampere. Luettavissa: http://tampub.uta.fi/bitstream/han-dle/10024/84090/gradu06311.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Luettu 11.5.2019.
Karhunen, J. 2012. Tätäkö on verkko-otsikointi? – Katso tulokset! – Verkkouutisotsikoiden muutos 2006–2012. Kandidaatintutkielma. Jyväskylän yliopisto. Jyväskylä. Luettavissa:
https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/44840/URN%3aNBN%3afi%3ajyu-201412103461.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Luettu 11.5.2019.
Karvala, K. 2014. Kaaoksen kesyttäjät – Uutismediat nettimurroksessa 2006–2012. Väi-töskirja. Jyväskylän yliopisto. Jyväskylä. Luettavissa: https://jyx.jyu.fi/bitstream/han-dle/123456789/43612/978-951-39-5723-0_vaitos14062014.pdf?sequence=1. Luettu 10.5.2019.
Keskisuomalainen Oyj. Keskisuomalainen Oyj - Historia. Luettavissa: https://www.keski-suomalainen.com/fi/konserni/historia/. Luettu: 10.5.2019.
Kivinen, A. 2019. Matti Nykäsen viimeinen matka – Katso tästä suoraa livelähetystä Laa-javuoren mäkimontusta. Keskisuomalainen. Luettavissa:
https://www.ksml.fi/koti- maa/Matti-Nyk%C3%A4sen-viimeinen-matka-%E2%80%93-Katso-t%C3%A4st%C3%A4-suoraa-livel%C3%A4hetyst%C3%A4-Laajavuoren-m%C3%A4kimontusta/1334107. Lu-ettu 13.3.2019.
Kivinen, A. 2010. Hetki lyö: Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Keskisuomalaisen kuo-lemauutisoinnin tarkastelu määrällisen sisällönanalyysin ja diskurssianalyysin keinoin. Pro gradu -tutkielma. Jyväskylän yliopisto. Jyväskylä. Luettavissa:
https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/24678/URN:NBN:fi:jyu-201007162323.pdf?sequence=1. Luettu 19.5.2019.
Kokkonen, M. 2015. Näppituntumalla tulevaisuuteen: päällikkötoimittajien näkökulma me-dian murrokseen sanomalehdissä. Pro gradu -tutkielma. Tampereen yliopisto. Tampere.
Luettavissa: http://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/96786/gradu07236.pdf?se-quence=1&isAllowed=y. Luettu 10.5.2019.
Koodiaapinen 2015. UKK. Luettavissa: http://koodiaapinen.fi/ukk/. Luettu 10.5.2019.
Kuutti, H. 2006. Uusi mediasanasto. Atena. Jyväskylä.
Laakkonen, C. 21.3.2019. Mediatalo Keskisuomalaisen Savon alueen kuluttajamyynnin johtaja. Sähköposti.
Laakkonen, C. 7.11.2018. Mediatalo Keskisuomalaisen Savon alueen kuluttajamyynnin johtaja. Haastattelu. Kuopio.
Lee, E. & Molla, R. 2018. The New York Times digital paywall business is growing as fast as Facebook and faster than Google. Vox. Luettavissa:
https://www.vox.com/2018/2/8/16991090/new-york-times-digital-paywall-business-gro-wing-fast-facebook-google-newspaper-subscription. Luettu 10.5.2019.
Lehtisaari, K., Karppinen, K., Harjuniemi, T., Grönlund, M., Lindén, C., Nieminen, H. & Vil-jakainen, A. 2012. Media Convergence and Business Models: Responses of Finnish Daily Newspapers. Helsingin Yliopisto. Luettavissa: http://www.helsinki.fi/crc/Julkaisut/Me-dia_Convergence.pdf. Luettu 10.5.2019.
Lehto, K. 22.3.2019. Keskisuomalainen-lehden uutispäällikkö. Puhelu.
Leivonniemi, S. 23.11.2018. Helsingin Sanomien uutisdeskin esimies. Sähköposti.
23.11.2018.
Lindén, C. 2017. Algorithms for journalism: The future of news work. The Journal of Media Innovations, 4, 1, s. 60–76.
Lätti, R. & Suominen, H. 3.4.2019. Yle News Labin data-analyytikko (Lätti) ja Ylen Plus-deskin tuottaja (Suominen). Data-analyysi journalistin työvälineenä. Haaga-Helia ammatti-korkeakoulu, Pasilan kampus. Luento. Helsinki.
Macnamara, J. 2010. Remodelling Media: The Urgent Search for New Media Business Models. Media International Australia, 137, 1, s. 20–35.
Martikainen, J. 2019. Savon Sanomien uusi podcast: Kuuntele, kun kuplivan vallaton Po-rokka & Poutiainen vie nettikirppisten hulluun maailmaan. Savon Sanomat. Luettavissa:
https://www.savonsanomat.fi/viihde/Savon-Sanomien-uusi-podcast-Kuuntele-kun-kupli-van-vallaton-Porokka-Poutiainen-vie-nettikirppisten-hulluun-maailmaan/1360035. Luettu 11.5.2019.
Mattila, J. 26.1.2019. Mediatalo Keskisuomalaisen verkkoanalyytikko. Sähköposti.
Moyo, D., Mare, A. & Matsilele, T. 2019. Analytics-Driven Journalism? Editorial Metrics and the Reconfiguration of Online News Production Practices in African Newsrooms. Digi-tal Journalism. Luettavissa:
https://www.tandfon-line.com/doi/full/10.1080/21670811.2018.1533788. Luettu 10.5.2019.
Murtasaari, J. 12.4.2019. Savon Sanomien digipäällikkö. Sähköposti.
Murtasaari, J. 22.10.2018. Savon Sanomien digipäällikkö. Haastattelu. Kuopio.
Mutter, A. 2015. Tear Down That Paywall! Editor & Publisher, 148, 12, s. 22–23.
Newman, N. 2019. Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2019.
Raportti. Reuters Institute for the Study of Journalism. Luettavissa: https://reutersinsti-tute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2019-01/Newman_Predictions_2019_FINAL_2.pdf.
Luettu 10.5.2019.
Niemelä, M. 2017. Klikkausjournalismi pääsi sanakirjaan, ja heti määritelmä hämmensi – Kotus: ”Ehkä selitettä olisi hyvä muokata”. Suomen Kuvalehti. Luettavissa: https://suo- menkuvalehti.fi/jutut/kotimaa/klikkausjournalismi-paasi-sanakirjaan-heti-maaritelma-ham-mensi-kotus-ehka-selitetta-hyva-muokata/. Luettu 10.5.2019.
Niskanen, M. 16.4.2019. Mediatalo Keskisuomalaisen verkkoanalyytikko. Sähköposti.
Niskanen, M. 4.4.2019. Mediatalo Keskisuomalaisen verkkoanalyytikko. Sähköposti.
Niskanen, M. 25.3.2019. Mediatalo Keskisuomalaisen verkkoanalyytikko. Sähköposti.
Niskanen, M. 26.10.2018. Mediatalo Keskisuomalaisen verkkoanalyytikko. Haastattelu.
Kuopio.
Nordenstreng, K. & Nieminen, H. 2017. Suomen mediamaisema. Vastapaino. Tampere.
Nykänen, P. 2017a. 1 Johdanto – Valoa pimeyteen – Journalistin analytiikkaopas. Luetta-vissa: https://journalistinanalytiikkaopas.wordpress.com/2017/02/24/1-johdanto-valoa-pi-meyteen/. Luettu 10.5.2019.
Nykänen, P. 2017b. 4 – Suppiloa pitkin – Journalistin analytiikkaopas. Luettavissa:
https://journalistinanalytiikkaopas.wordpress.com/2017/02/24/4-suppiloa-pitkin/. Luettu 11.5.2019.
Ojasalo, K., Moilanen, T. & Ritalahti, J. 2009. Kehittämistyön menetelmät – uudenlaista osaamista liiketoimintaan. WSOYpro Oy. Helsinki.
Okkonen, A. 1980. Toimittajan työ I. Karisto. Helsinki.
Olkinuora, H., Ingves, M. & Markelin, L. 2012. Journalismin kohtalo mediamurroksessa – Överlevnadsstrategier för minoritetsmedier. Ajatushautomo Magma. Luettavissa:
http://www.magma.fi/images/stories/reports/ms1202_journalismi.pdf. Luettu 10.5.2019.
Patrakka, J. 2018. Savon Sanomat alkoi ilmestyä verkossa 20 vuotta sitten – "Tarve di-gisisällöille kasvaa". Savon Sanomat. Luettavissa: https://www.savonsanomat.fi/savo/Sa- von-Sanomat-alkoi-ilmesty%C3%A4-verkossa-20-vuotta-sitten-%E2%80%93-Tarve-di-gisis%C3%A4ll%C3%B6ille-kasvaa/1304344. Luettu 10.5.2019.
Pekkonen, S. 2018. Helsingin Sanomien tilaajamäärä kääntyi kasvuun ensimmäistä ker-taa 25 vuoteen. Markkinointi & Mainonta. Luettavissa: https://www.marmai.fi/uutiset/hel-singin-sanomien-tilaajamaara-kaantyi-kasvuun-ensimmaista-kertaa-25-vuoteen-6700501.
Luettu 10.5.2019.
Pew Research Center 2018. Trends and Facts on Newspapers | State of the News Media.
Luettavissa: https://www.journalism.org/fact-sheet/newspapers/. Luettu 19.2.2019.
Pew Research Center 2008. Internet Overtakes Newspapers as News Outlet. Luettavissa:
https://www.people-press.org/2008/12/23/internet-overtakes-newspapers-as-news-outlet/.
Luettu 24.2.2019.
Pietilä, A. 2007. Uutisista viihdettä, viihteestä uutisia. Art House. Helsinki.
Pullinen, J. 24.4.2019. Helsingin Sanomien politiikan ja talouden toimituksen esimies.
Data-analytiikka ja journalistin etiikka. Haaga-Helia ammattikorkeakoulu, Pasilan kampus.
Luento. Helsinki.
Rentola, M. 2010. Vaikuta mediassa: kirjoittamisen keinot tutuiksi. Kansanvalistusseura.
Helsinki.
Räsänen, J. & Lötjönen, K. 2017. Verkkopalvelu uudistuu tiistaina – Savon Sanomien ti-laaja saa jatkossa eniten. Savon Sanomat. Luettavissa: https://www.savonsanomat.fi/koti- maa/Verkkopalvelu-uudistuu-tiistaina-%E2%80%93-Savon-Sanomien-tilaaja-saa-jat-kossa-eniten/982404. Luettu 10.5.2019.
Rönkkö, S. 17.4.2019. Savon Sanomien päätoimittaja. Toimituksen infotilaisuus. Kuopio.
Rönkkö, S. 5.4.2018. Savon Sanomien päätoimittaja. Haastattelu. Kuopio.
Seppälä, A. 2013. Lehtitalot tekevät voittoa, jakavat osinkoja – ja irtisanovat. Yle Uutiset.
Luettavissa: https://yle.fi/uutiset/3-6615705. Luettu 23.2.2019.
Seppänen, J. & Väliverronen, E. 2013. Mediayhteiskunta. Vastapaino. Tampere.
Simola, K. 2019. Viimeinen päivälehti otti maksumuurin käyttöön – ”Vapaamatkustajista tämä on tietysti huono asia”. Luettavissa: https://suomenlehdisto.fi/viimeinen-paivalehti-otti-maksumuurin-kayttoon-vapaamatkustajista-tama-on-tietysti-huono-asia/. Luettu 13.5.2019.
Simola, K. 2018. Nopeutta ja pientä niiausta kävijämäärissä – neljä savolaista lehteä yh-distyi verkossa. Suomen Lehdistö. Luettavissa: https://suomenlehdisto.fi/nopeutta-ja-pienta-niiausta-kavijamaarissa-nelja-savolaista-lehtea-yhdistyi-verkossa/. Luettu 10.5.2019.
Smith, S. 2015. Beyond the Paywall is a Relationship. EContent Magazine. Luettavissa:
http://www.econtentmag.com/Articles/Column/Follow-the-Money/Beyond-the-Paywall-Is-a-Relationship-107814.htm. Luettu 10.5.2019.
Steensen, S. & Ahva, L. 2015. Theories of Journalism in a Digital Age. Journalism Prac-tice, 9, 1, s. 1–18.
Tandoc, E. 2014. Journalism is twerking? How web analytics is changing the process of gatekeeping. New Media & Society, 16, 4, s. 559–575.
Upola, T. 2018. Livenä ja läsnä – Verkon uudet juttutyypit. Art House. Helsinki.
Uskali, T. & Kuutti, H. 2016. Datajournalismin työkäytännöt. Vastapaino. Tampere.
Vahtera, R. 2009. Otsikkorakenteita: kontrastiivinen tutkimus suomen- ja ruotsinkielisten sanomalehtien syntaktis-semanttisista otsikkotyypeistä. Väitöskirja. Vaasan yliopisto.
Vaasa. Luettavissa: https://osuva.uwasa.fi/bitstream/handle/10024/8021/isbn_978-952-476-268-7.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Luettu 11.5.2019.
Vihma, A., Hartikainen, J., Ikäheimo, H. & Seuri, O. 2018. Totuuden jälkeen – Miten media selviää algoritmien ja paskapuheen aikana. Teos. Helsinki.
Virranta, R. 2017. Maksumallien hybridi yleistyy verkossa – uusimpana Savon Sanomat lisäsi maksullisten juttujen osuutta. Suomen Lehdistö. Luettavissa: https://suomenleh- disto.fi/maksumallien-hybridi-yleistyy-verkossa-uusimpana-savon-sanomat-lisasi-maksul-listen-juttujen-osuutta/. Luettu 10.5.2019.
Väliverronen, E. 2009. Journalismi murroksessa. Helsinki: Gaudeamus.
Vänttinen, M. 24.1.2019. Savon Media Oy:n aluemyyntijohtaja. Sähköposti.
Vänttinen, M. 20.12.2018. Savon Media Oy:n aluemyyntijohtaja. Sähköposti.
Wang, S. 2016. The Telegraph replaces its metered paywall, first launched in 2013, with a premium digital subscription. Nieman Journalism Lab. Luettavissa: https://www.nieman- lab.org/2016/11/the-telegraph-replaces-its-metered-paywall-first-launched-in-2013-with-a-premium-digital-subscription/. Luettu 10.5.2019.
Warnica, R. 2013. You Have Zero Free Articles. Canadian Business, 86, 3, s. 50–54.
WNIP 2018. Is Bundling the Future of Content Creation Strategy? What's New in Publish-ing. Luettavissa: https://whatsnewinpublishPublish-ing.com/2018/11/together-we-rise-why-content- https://whatsnewinpublishing.com/2018/11/together-we-rise-why-content-bundling-may-be-the-next-big-thing-for-publishers/. Luettu 10.5.2019.
Yle Areena 2019. Matti Nykäsen hautajaissaattue. Yle Uutiset. Luettavissa:
https://areena.yle.fi/1-50082339. Luettu 13.3.2019.
Ylä-Anttila, A. 2019. Keskisuomalainen ja startupyritys torjuvat digitaalisen median asia-kaskatoa tunneälyn avulla: ”Mielenkiintoisia yhtymäpintoja journalismiin”. Luettavissa:
https://www.marmai.fi/uutiset/keskisuomalainen-ja-startupyritys-torjuvat-digitaalisen-me-dian-asiakaskatoa-tunnealyn-avulla-mielenkiintoisia-yhtymapintoja-journalismiin-6761776.
Luettu 13.5.2019.
Liitteet
Liite 1. Keijo Lehdon määrittelemät juttuaihekategoriat