Aiheena elämäntyyli auton koeajaja –kontekstissa oli mielestäni erityisen mielenkiintoinen. Kerättyä aineistoa voisi hyödyntää esimerkiksi tutkimalla elämäntyylejä eri ratkaisuilla kuin mitä tässä tutkielmassa tehtiin. Näin esimerkiksi faktorianalyysissä tarkasteluun voisi ottaa kaikki faktorit, joiden eigenvalue oli yli yksi. Erilaisella faktoriratkaisulla myös tulokset saattaisivat olla erilaisia. Useamman faktorin mukaan ottaminen todennäköisesti tekisi tuloksista yksityiskohtaisempia, jolloin tulokset saattaisivat olla myös syvällisempiä.
Rakennettua elämäntyylimittaristoa olisi mielenkiintoista soveltaa jonkin muun automerkin koeajajien elämäntyylin tutkimiseen. Tämä mahdollistaisi muun muassa automerkkien koeajajien elämäntyylien vertaamisen. Mielenkiintoista olisi verrata sitä, löytyisikö toisen automerkin koeajajien keskuudesta perinteikkäitä, statushakuisia autoilijoita ja yksilöllisiä erottujia. Lisäksi mittariston avulla voisi tutkia sitä, eroavatko sen ostaneet ja ei–ostaneet toisistaan merkittävästi. Lisäksi kyselylomaketta voitaisiin käyttää uusintatutkimukseen, joka tehtäisiin myöhemmin.
Esimerkiksi vuoden päästä Smart forfourin ostaneita koeajajia on todennäköisesti jo runsaasti, jolloin ostaneita ja ei–ostaneita pystyisi tutkimaan.
Yksilöllisten erottujien elämäntyylin jatkotutkiminen esimerkiksi kvalitatiivisella tutkimuksella olisi hyvin mielenkiintoinen tutkimustehtävä. Kvalitatiivisen haastattelun avulla voitaisiin saada tarkempi kuva heidän elämäntyylistään.
Tällaisen jatkotutkimuksen avulla voitaisiin testata nyt tehdyn empiirisen
tutkimuksen validiteettia. Lisäksi haastattelun avulla voisi paneutua tarkemmin myös konkreettiseen käyttäytymiseen.
Lähteet
Anderson, Thomas W. Jr. & Golden, Linda L. 1984. Lifestyles and Psychographics:
A Critical Review and Recommendation. Advances in Consumer Research 11, 405–
411.
Ansbacher, Heinz L. 1967. Life Style: A Historical and Systematic Review. Journal of Individual Psychology 23, 191–212. Teoksessa Anderson, Thomas W. Jr. &
Golden, Linda L. 1984. Lifestyles and Psychographics: A Critical Review and Recommendation. Advances in Consumer Research 11, 405–411.
Antonides, Gerrit & van Raaij Fred, W. 1998. Consumer Behaviour: a European Perspective. Chichester: John Wiley & Sons.
Arnould, Eric J., Price, Linda L. & Zinkman, George M. 2002. Consumers. New York: McGraw-Hill.
Assael, Henry 1992. Consumer Behavior and Marketing Action. Boston: PWS–
KENT.
Berkman, Harold W. & Gilson, Christopher C. 1978. Consumer Behavior: Concepts and Strategies. California: Dickenson Publishing Co. Teoksessa Anderson, Thomas W. Jr. & Golden, Linda L. 1984. Lifestyles and Psychographics: A Critical Review and Recommendation. Advances in Consumer Research 11, 405–411
Blythe, Jim 1999. Innovativeness and Newness in High–Tech Consumer Durables.
Journal of Product and Brand Management 8, 415–429.
Brunso, Karen & Grunert, Klaus G. 1998. Cross–Cultural Similarities and Differences in Shopping for Food. Journal of Business Research 42, 145–150.
Brunso, Karen, Scholderer, Joachim & Grunert, Klaus G. 2004. Closing the Gap between Values and Behaviour – A Means-End Theory of Lifestyle. Journal of Business Research 57, 665–670.
Cathelat, Bernard 1993. Socio–styles: The New Lifestyles Classification System for identifiying and targeting consumers and markets. London: Kogan page.
Choo, Sangho & Mokhtarian, Patricia L. 2004. What Type of Vehicle do People Drive? The Role of Attitude and Lifestyle in Influencing Vehicle Type Choice.
Transportation Research Part A 38, 201–222.
Consumer Reports Buying Guide 2004, 160–171.
Cosmas, Stephen C. 1981. Life Styles and Consumption Patterns. The Journal of Consumer Research 8, 339–342.
Demby, Emmanuel H. 1989. Psychographics revisited: The Birth of a Technique.
Marketing News 2. Teoksessa Engel, James F., Blackwell, Roger D. & Miniard, Paul W. 1990. Consumer Behavior. Chicago: Dryden Press.
Donthu, Naveen & Gilliland, David I. 2002. The Single Consumer. Journal of Advertising Research 42, 77–84.
Engel, James F., Blackwell, Roger D. & Miniard, Paul W. 1990. Consumer Behavior. Chicago: Dryden Press.
Elämäntyylitutkimus 1995. Alasuutari, Pertti (Tampereen yliopisto. Sosiologian ja sosiaalipsykologian laitos). Tampere: Yhteiskuntatieteellinen tietoarkisto.
Erätuuli, Matti, Leino, Jarkko & Yli–luoma, Pertti 1994. Kvantitatiiviset analyysimenetelmät ihmistieteissä. Rauma: Painopaikka Kirjapaino Oy West Point.
Eskola, Antti 1985. Persoonallisuustyypeistä elämäntapaan – persoonallisuuden tutkimuksen metodologisia opetuksia. Helsinki: WSOY.
Fenwick, Schellinck & Kendall 1983. Assessing the Reliability of Psychographic Analyses. Marketing Science 2, 57–73.
Fournier, Susan, Antes, David & Beamier, Glenn. 1992. Nine Consumption Lifestyles. Advances in Consumer Research 19, 329–337.
Foxall, Gordon R. & Goldsmith, Ronald E. 1995. Consumer Psychology for Marketing. London: Routledge.
Frank, Ronald E., Massy, William F. & Wind, Yoram 1972. Market Segmentation.
New Jersey: Prentice–Hall.
Giddens, Anthony 1991. Modernity and Self–identity. Cambrigde: Polity Press.
Gilligan, Colin & Wilson, Richard 2003. Strategic Marketing Planning. Amsterdam:
Butterworth–Heinemann.
Gunter, Barrie & Furnham, Adrian 1992. Consumer Profile: An Introduction to Psychographics. London: Routledge
Heath, Rebecca Piirto 1995. Psychographics. Marketing Tools 2, 74–81.
Heikkilä, Tarja 1998. Tilastollinen tutkimus. Helsinki: Oy Edita Ab.
Hirsjärvi, Sirkka, Remes, Pirkko & Sajavaara Paula 1997. Tutki ja kirjoita.
Tampere: Tammer–paino Oy.
Holt, Douglas B. Poststructuralist Lifestyle Analysis: Conceptualising the Social Patterning of Consumption in Postmodernity. Journal of Consumer Research 23, 326–350.
Irwin, Tanya & Greenberg, Karl 2003. Chrysler, Mercedes Take Show on the Road.
Adweek 44.
Knuuti, Liisa 1997. Postmodernia etsimässä: postmodernismi, arvot ja elämäntyylit.
Espoo: Yhdyskuntasuunnittelun täydennyskoulutuskeskus.
Kotler, Philip 2003. Marketing Management. New Jersey: Prentice–Hall.
Kucukemiroglu, Orsay 1999. Market Segmentation by Using Consumer Lifestyle Dimensions and Ethnocentrism. The European Journal of Marketing 33, 470–487.
Lastovicka, John L., Murry, John P. Jr. & Joachimsthaler, Erich A. 1990. Evaluating the Measurement Validity of Lifestyle Typologies with Qualitative Measures and Multiplicative Factoring. Journal of Marketing Research 27, 11–23.
Lazer, William 1963. Life Style Concepts and Marketing: Toward Scientific Marketing. American Marketing Association, 130–139. Teoksessa Woods, Walter A. 1981. Consumer Behavior. New York: Elsevier North Holland; ja teoksessa Frank, Ronald E., Massy, William F. & Wind, Yoram 1972. Market segmentation.
New Jersey: Prentice-Hall.
Levy, Sidney J. 1963. Symbolism and Life Style. American Marketing Association, 140–149. Teoksessa Anderson, Thomas W. Jr. & Golden, Linda L. 1984. Lifestyles and Psychographics: A Critical Review and Recommendation. Advances in Consumer Research 11, 405–411.
Markin, Rom J. Junior 1976. Consumer Behaviour: a Cognitive Orientation. New York: Macmillan Publishing Co.
Martinez, Eva, Polo, Yolanda & Flavián, Carlos 1998. The Acceptance and Diffusion of New Consumer Durables between First and Last Adopters. Journal of Consumer Marketing 15, 323–342.
Maycroft, Neil 2004: Cultural Consumption and the Myth of Lifestyle. Capital &
Class 84, 61–76.
Michman, Ronald D., Mazze, Edward M. & Greco, Alan J. 2003. Lifestyle Marketing: Reaching the New American Consumer. Westport: Praeger Publishers.
Mowen, John J. & Minor, Michael S. 2001. Consumer Behaviour: A Framework.
New Jersey: Prentice-Hall.
Nummenmaa, Lauri 2004. Käyttäytymistieteiden tilastolliset menetelmät. Vammala:
Vammalan kirjapaino.
Olkkonen, Rami 2000. SPSS–perusopas. Turku: Turun kauppakorkeakoulu.
Plummer, Joseph T. 1974. The Concept and Application of Life Style Segmentation.
Journal of Marketing 38, 33–37. Teoksessa Assael, Henry 1992. Consumer Behavior
& Marketing Action. Boston: PWS–KENT.
Prokhorov, Alexander V. & Perry, Cheryl L. 1993. Lifestyle Values of Adolescents:
Results from Minnesota Heart Health Youth Program. Adolescence 28, 637–648.
Runyon, Kenneth E. & Stewart, David W. 1987. Consumer Behaviour. Kolumbus:
Merrill Publishing Company.
Sukhdial, Ajay S., Chakraborty, Goutam, Steger, Eric K. 1995. Measuring Values can Sharpen Segmentation in the Luxury Auto Market. Journal of Advertising Research 35, 9–22.
Sun, Tao, Horn, Marty & Merritt, Dennis 2004. Values and Lifestyles of Individualists and Collectivists: a study on Chinese, Japanese, British and US consumers. The Journal of Consumer Marketing 21, 318–331.
Wells, William D. 1975. Psychographics: A critical review. Journal of marketing 12, 196–213. Teoksessa Heath, Rebecca Piirto 1995. Psychographics. Marketing Tools 2, 74–81.
Wells, William D. & Dutta-Bergman, Mohan J. 2002. The Values and Lifestyles of Idiocentrics and Allocentrics in an Individualist culture: a Descriptive Approach.
Journal of Consumer Psychology 21, 318–331.
Wells, William D. & Prensky, David 1996. Consumer Behavior. New York: Wiley.
Wells, William D. & Tigert, D. J. 1969. Activities, Interests and Opinions: working paper. Chigaco: University of Chigaco. Teoksessa Frank, Ronald E., Massy, William F. & Wind, Yoram 1972. Market segmentation. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Woods, Walter A.1981. Consumer Behavior. New York: Elsevier North Holland.
Zablocki, Benjamin D. & Kanter Rosabeth 1976. The Differentiation of lifestyles.
Annual Review of Sosiology 2, 269–298. Teoksessa Fournier, Susan, Antes, David
& Beamier, Glenn. 1992. Nine Consumption Lifestyles. Advances in Consumer Research 19, 329–337.
Www-sivustot:
Helsingin yliopiston www–sivusto. <www.edu.helsinki.fi/oppimateriaalit/ktj/s43-64.doc> 1.3.2005.
Smart–henkilöautojen www–sivusto. <www.smart.com> 1.2.2005.
TSN–Gallup Oy:n www–sivusto. <www.tns-gallup.fi> 24.3.2005 Turun kauppakorkeakoulun www–sivusto.
<www.tukkk.fi/markkinointi/ts/TS4/ts4_2003.ppt#23> 31.8.2004.
LIITE 1: Tutkimuksen kyselylomake.
4. Montako henkilöä taloudessanne asuu?
______ aikuista ja ______ lasta
5. Asuinkuntanne ja postinumero?
____________________________________
8. Millä linjalla opiskelitte/opiskelette?
____________________________________
9. Oletteko tällä hetkellä työssä?
No:_________
Jos olette eläkkeellä tai työtön, vastatkaa kysymyksiin 10,11 ja 12 viimeisimmän työpaikkanne mukaan.
Jos olette opiskelija, vastatkaa kysymykseen 10
”opiskelija” ja siirtykää kysymykseen 13.
Muutoin siirtykää kysymykseen 13.
10. Ammattinne?
12. Minkä luonteisissa tehtävissä työskentelette?
Valitkaa vain yksi vaihtoehto.
1) teollisuus/tekniset tehtävät 2) palvelutehtävät
3) opetustehtävät 4) hoitotehtävät
5) suunnittelu/hallinto/tutkimus 6) maa- tai metsätalous 7) liikenne
8) vähittäiskauppa
9)muu:_______________________________
13. Henkilökohtaiset bruttotulonne kuukaudessa?
1) alle 999 e/kk
14. Taloutenne bruttotulot kuukaudessa?
_______________________________________
15. Mistä liikkeestä osatte pääasiassa vaatteenne?
1) kyllä, kokopäiväisesti
2) kyllä, osa-aikaisesti ________________________________________
3) en
Miten seuraatte mediaa? Ympyröikää mielipidettänne vastaava numero 1-7. 21. Katson TV:stä lähinnä uutisia &
ajankohtaisohjelmia.
1 2 3 4 5 6 7
22. Mitä kahta TV-kanavaa eniten seuraatte? _____________________ja_________________________
23. Mitä kahta radiokanavia useimmiten kuuntelette?___________________ ja ____________________
24. Mitä aikakauslehtiä luette?____________________________________________________________
Kuinka tärkeitä seuraavat ajanviettotavat ovat teille? Ympyröikää mielipidettänne vastaavasti 1-7.
Täysin
36. Mainitkaa vielä max. kolme tärkeintä harrastustanne ja kuinka usein niitä harrastatte.
1.___________________________________________________________________________________
2.___________________________________________________________________________________
3.___________________________________________________________________________________
Minkälainen merkitys seuraavilla asioilla on elämässänne? Ympyröikää mielipidettänne vastaava 1-7.
Miten suhtaudutte seuraaviin väittämiin? Ympyröikää mielipidettänne vastaava numero 1-7.
Täysin 47. Mielestäni omaan perinteisen
suomalaisen elämäntyylin.
1 2 3 4 5 6 7 48. Haluan olla moderni ja näyttää sen. 1 2 3 4 5 6 7 49. Olen mielestäni itsevarmempi kuin moni. 1 2 3 4 5 6 7 50. Vanhoja arvoja ei kunnioiteta enää
tarpeeksi. 56. Mielestäni olen mielipidejohtaja
tuttavapiirissäni.
62. Auto merkitsee minulle vain kulkuneuvoa.
1 2 3 4 5 6 7 63. Minulle on tärkeää näyttää huolitellulta. 1 2 3 4 5 6 7
64. Pidän itseäni kansainvälisenä. 1 2 3 4 5 6 7
65. Maksan merkkituotteesta mielelläni enemmänkin, vaikka tarjolla olisi edullisempi vaihtoehto.
1 2 3 4 5 6 7
66. Kartan riskiä tuoteuutuuksien kohdalla. 1 2 3 4 5 6 7
67. Olen elämääni tyytyväinen. 1 2 3 4 5 6 7
68. Huomaan usein olevani ensimmäinen tuoteuutuuden kokeilija tuttavapiirissäni.
1 2 3 4 5 6 7
69. Olen kotikeskeinen ihminen. 1 2 3 4 5 6 7 70. Suunnittelen tarkkaan rahankäyttöni. 1 2 3 4 5 6 7 71. Minulle on tärkeää olla kiinnostava
vastakkaisen sukupuolen mielestä.
1 2 3 4 5 6 7
72. Haluan näyttää menestymiseni. 1 2 3 4 5 6 7
73. Ostan yleensä merkkivaatteita. 1 2 3 4 5 6 7 74. Pidän yksinkertaisesta elämästä. 1 2 3 4 5 6 7 75. Olen tyytyväinen taloudelliseen
tilanteeseeni.
1 2 3 4 5 6 7 76. Elämässä tulee olla jännitystä. 1 2 3 4 5 6 7
77. Teen usein heräteostoksia. 1 2 3 4 5 6 7
78. Minusta kaikki automerkit ovat samanlaisia.
1 2 3 4 5 6 7
Lopuksi kysymyksiä autoista. Jos omistatte auton, vastatkaa kysymyksiin 79-81 (jos omistatte useamman, merkitkää kaksi tärkeintä). Jos ette omista autoa, siirtykää kysymykseen 82.
79. Ykkösautonne vuosimalli ja merkki: _____________________________________
80. Kakkosautonne vuosimalli ja merkki: ____________________________________
81. Miksi valitsitte kyseisen autonne? _______________________________________
82. Mistä syystä koeajoitte smart forfouria? Valitkaa yksi, tärkein vaihtoehto.
1) mielenkiinto kyseistä autoa kohtaan
2) yleinen mielenkiinto autoja kohtaan; vapaa-ajan viettoa 3) vaihtoehtojen alustava arviointi ostoa varten
4) vakavan ostoaikomuksen seurauksena
5) muu syy:________________________________________________________
83. Oletteko ostaneet koeajonne jälkeen autoa?
1) kyllä, minkä merkkisen?_____________________________________________
2) en, autonosto ei ole ajankohtainen tällä hetkellä.
3) en vielä, mutta autonosto on kyllä ajankohtaista.
84. Mitkä kolme tekijää vaikuttavat eniten auton ostamisessa eniten? Merkitkää tärkeysjärjestyksessä.
1.___________________________________________________________________
2.___________________________________________________________________
3.___________________________________________________________________
85. Mitkä kolme adjektiivia seuraavista vaihtoehdoista mielestänne kuvaavat smart forfouria parhaiten?
Merkitkää riveille järjestyksessä.
ylellinen, rohkea, yksilöllinen, jännittävä, tyylikäs, perheelle sopiva, järkevä, vaatimaton, perinteinen, moderni, pirteä, tavallinen
1.____________________________________________________________________
2.____________________________________________________________________
3.____________________________________________________________________
86. Miten kiinnostunut olette smart forfourista? Merkitkää kiinnostuksenne aste asteikolla 4-10:______
87. Arvioikaa smart forfouria autona.
Minkä arvosanan antaisitte sille asteikolla 4-10?_______
88. Mikä Smart forfourissa on hyvää?
89. Mikä Smart forfourissa voisi oli heikkoa?
90. Kenelle Smart forfour on mielestänne sopiva auto?
91. Mistä olette saaneet tietoa smart forfourista?
Kiitos arvokkaasta tutkimusavustanne!
LIITE 2: Faktoreiden selittäminen muuttujien kokonaisvaihtelusta.
LIITE 3: Havaintojen jakautuminen klustereihin
Number of Cases in each Cluster
Cluster 1 20,000 2 25,000 3 52,000
Valid 97,000
Missing ,000
LIITE 4. Elämäntyyliväitteiden saamat keskiarvot elämäntyyliryhmissä.
Elämäntyylit
0 1 2 3 4 5 6 7
Halpa hinta pitkälti automerkin valintaa On tärkeää, että autoni on edustava Minusta kaikki autot ovat samanlaisia Olen hyvin kiinnsotunut autoista Teen usein heräteostoksia Huomaan usein olevani ensimmäinen tuoteuutuuden
kokeilija..
Elämässä tulee olla jännitystä Olen luonteeltani hyvin sosiaalinen Tunnen olevani pidetty henkilö Olen mielestäni itsevarmempi kuin moni Pyrin yksilöllisiin ratkaisuihin Minulle on tärkeää olla kiinnostava vastakkaisen
sukupuolen mielestä
Maksan merkkituotteesta mielelläni enemmänkin..
Ostan yleensä merkkivaatteita Haluan näyttää menestymiseni Haluan erottua muista Haluan olla moderni ja näyttää sen Minulle on tärkeää näyttää huolitellulle Mielestäni olen mielipidejohtaja tuttavapiirissäni Pidän yksinkertaisesta elämästä Pidän itseäni kansainvälisenä Mielestäni omaan perinteisen suomalaisen
elämäntyylin
Perinteikkäät Statushakuiset autoilijat Yksilölliset erottujat