Aineiston kuvaus

Tämän tutkimuksen aineisto koostuu viiden suositun suomalaisen tubettajan vuoden 2016 aikana jul-kaistuista my day -videoista. Aineiston tubettajat valittiin vlogit.fi -sivuston avulla siten, että valitut tubettajat kuuluivat tilaajamäärän perusteella mitattuna Suomen suosituimpiin syksyllä 2016, jolloin aineiston keruu aloitettiin. Rajasin aineiston vain suomenkielistä sisältöä tuottaviin tubettajiin, jolloin kaksi suosituinta suomalaista YouTube-kanavaa (SAARA ja DudensonsVLOG) rajautuivat aineiston ulkopuolelle. Aineistoon valitut YouTube-kanavat ovat mmiisas (Miisa), eeddspeaks (Eetu), Herbailua (Juuso), Soikkuu (Sonja) ja mariieveronica (Veronica). Kaikki aineiston tubettajat tekivät aineiston keruun aikana YouTube-videoita päätyönään. Tubettajat olivat aineiston keräämisvuonna iältään 19–25 -vuotiaita. Aineiston keräämisen aikana tubettajista neljä asui pääkaupunkiseudulla ja yksi Tampereella.

Aineiston videot ovat käyttäjien tuottamaa sisältöä, eli UGC:tä, ja ne voidaan luokitella sellaisiksi videoiksi, joita tässä tutkimuksessa nimitän termillä my day. Aineistoni koostuu siis vain tietyn tyyp-pisistä videoista jättäen analyysin ulkopuolelle kaikki tubettajien muun tyyppiset videot. Aineistoon kuuluvat videot ovat rajoittamattomasti nähtävillä YouTube-verkkopalvelussa. Aineistolistauksessa mainitut videoiden katselukerrat tarkistettiin aineiston keruun loppuessa tammikuun 2017 alussa. Tu-bettajien tilaajamäärät ja kanavilla julkaistujen videoiden määrät puolestaan tarkistettiin helmikuussa 2017. Aineiston keruun aloittamisen jälkeen listauksessa on ehtinyt tapahtua muutoksia tilaajamää-rissä, suosituimpien tubettajien järjestyksessä sekä katselukerroissa. Yhteensä aineistona on 135 vi-deota ja niistä tehdyt tiivistelmät. Aineistoon viitatessani käytän lyhenteitä, jotka muodostuvat tubettajan nimen alkukirjaimesta ja numerosta. Videot on numeroitu julkaisujärjestyksen mukaan niin, että vuoden ensimmäinen video on numero yksi. Seuraavaksi esittelen lyhyesti aineistoni tu-bettajat. Aineiston tubettajiin viittaan heidän etunimillään. Aineistoon kuuluvien tubettajien kanavien perustilastot on koottu taulukkoon 1. Kaikki aineistoon kuuluvat videot on listattu liitteeseen 1.

Kolmantena suosituimpien suomalaisten YouTube-kanavien listalla oli aineiston keräämisen alka-essa mmiisas, eli Miisa Rotola-Pukkila. Miisan YouTube-kanavalla oli 309 858 tilaajaa, 238 videota ja yhteensä 64 110 504 näyttökertaa. Vuonna 2016 Miisa julkaisi 42 my day -videota. Miisa itse määritteli videoitaan my day -tyyppisiksi videon otsikon perään lisätyllä my day -tunnisteella. Näin

25 merkittyjen videoiden lisäksi analyysiin valikoitui kolme sellaista videota, jossa tätä tunnistetta ei ole. Tunnisteen puuttumisesta huolimatta videot noudattivat my day -videoille asetettuja vaatimuksia.

Yhdessä videossa tunnisteena on ”my weekend” ja kahdesta videosta (M18 ja M22) se puuttuu. Kum-massakin näistä videoista seurataan my weekend -videon kaltaisesti useamman päivän ajalle sijoittu-vaa matkaa. Videoiden pituudet vaihtelevat noin kolmen ja kymmenen minuutin välillä. Katselukerrat sijoittuvat välille 108 000 – 358 000. My day -videoiden lisäksi Miisa julkaisee myös paljon muun tyyppisiä videoita, kuten suosikkituotteiden esittelyjä, kysymys ja vastaus -videoita, ruoanlaittovide-oita tai videruoanlaittovide-oita, joilla hän käsittelee tiettyä puheenaihetta, kuten esiintymisjännitystä, saamiaan kom-mentteja tai Instagram-kuvienjakopalvelun käyttövinkkejä.

Neljänneksi suosituimpana kanavana oli eeddspeaks, eli Eetu Pesonen. Eetulla oli 254 678 tilaajaa ja 556 videota, joilla oli yhteensä 31 609 458 näyttökertaa. Eetulla on huomattavasti enemmän julkais-tuja videoita kuin muilla tubettajilla. Eetun videoiden otsikoista ei tyypillisesti käy ilmi se, minkä tyyppisestä videosta on kyse. Osassa videoista on määritelmä ”vlogi” tai ”my day”, joita Eetu vaikut-taa käyttävän rinnakkain keskenään samankaltaisista videoista. Vuonna 2016 Eetu julkaisi 36 my day -videota. Videoiden pituudet ovat viidestä minuutista noin 25 minuuttiin, eli keskimäärin pidempiä kuin muiden videot. Katselukerrat sijoittuvat välille 44 000 – 266 000. Eetulla on eeddspeaks-kana-van lisäksi pelaamiseen keskittyvä kanava eeddplays ja pelien suoratoistopalvelu Twitchin parhaita paloja kokoava kanava eeddtwitch, mutta pelaaminen teemana näkyy paljon myös eeddspeaks-kana-valla ja my day -videoissa. Eetun muilla videoilla jaetaan ruokaohjeita, tehdään haastevideoita mui-den tubettajien kanssa tai käsitellään erilaisia aiheita, kuten YouTuben toimintaperiaatteita tai ensimmäistä kesätyötä.

Viidenneksi suosituin kanava oli Herbailua, jota pitää Juuso Karikuusi. Juusolla oli 230 132 tilaajaa, 170 videota ja yhteensä 22 550 490 näyttökertaa. Juuso julkaisi vuonna 2016 15 my day -videota, joista yksi on kuvattu vuonna 2015, mutta julkaistu vasta vuoden 2016 puolella. Juuson my day -videot voi tunnistaa videon esikatselukuvassa olevasta tekstistä ”mun päivä” kolmea -videota (J2, J15 ja J13) lukuun ottamatta. Videoiden pituudet liikkuvat noin neljän ja 12 minuutin välillä. Videoiden katselukerrat sijoittuivat välille 82 000 – 290 000. Juusolla on my day -videoiden lisäksi pelaamista käsitteleviä videoita, kysymys ja vastaus -videoita sekä muita aiheita käsitteleviä videoita.

26 Kuudenneksi suosituimpana oli Soikkuu, eli Sonja Hämäläinen. Hänellä oli 186 615 tilaajaa, 384 videota ja yhteensä 26 771 783 näyttökertaa. Vuonna 2016 Sonja julkaisi 12 my day -videota, eli vähiten aineiston tubettajista. Sonja ei käytä videoiden otsikoissa eikä esikatselukuvissa tunnisteita, joiden perusteella videoita olisi määritelty my day -videoiksi. Ainoastaan vuoden ensimmäisen my day -videon kuvauksessa mainitaan kyseinen termi. Videoiden kestot ovat noin neljän ja 13 minuutin välillä ja katselumäärät sijoittuvat välille 55 000 – 197 000. Sonjalla on my day -videoiden lisäksi haastevideoita yksin tai muiden tubettajien kanssa, yhteistyövideoita yritysten kanssa sekä eri aiheita, kuten elokuvasuosituksia, rentoutumisvinkkejä ja kuukauden suosikkituotteita, käsitteleviä videoita.

Seitsemäntenä listalla oli mariieveronica, eli Veronica Verho. Hänellä oli tilaajia 190 476, videoita 291 ja näyttökertoja yhteensä 32 074 771. Vuonna 2016 Veronica julkaisi 30 my day -videota. Vide-oiden pituudet ovat noin neljän ja yhdeksän minuutin välillä. Katselukerrat sijoittuivat välille 85 000 – 249 000. Veronican videoilla ei luokitella videoita otsikoinnin, videokuvauksen tai esikatseluku-vakkeiden avulla my day -videoiksi, mutta hänen my day -videoissaan on toistuvia piirteitä, joiden avulla ne on helppo tunnistaa. Veronican muu videosisältö muistuttaa jo aiemmin esiteltyjä tubettajia:

haastevideoita, kysymys ja vastaus -videoita, videoita esimerkiksi työn hankkimisesta, kuukautisista tai koulukuvista.

Taulukko 1: Aineiston tubettajat ja kanavien tiedot. My day -videoiden katselukerrat on tarkistettu tammikuussa 2017. Kanavien ti-laajamäärät ja videoiden kokonaisnäyttökerrat on tarkistettu helmikuussa 2017.

Aineistoni on olemassa tutkimuksen tekemisestä riippumatta, ja se on kerätty niin, ettei tutkimuksen suorittaminen ole vaikuttanut tutkimuksen kohteeseen (Alasuutari 2011, 84). Laadullisessa tutkimuk-sessa aineiston valintaa tehdessä on syytä ottaa huomioon, että tietoa kerätään sellaisilta henkilöiltä, joilla on paljon tietoa tarkastelun kohteena olevasta ilmiöstä (Tuomi & Sarajärvi 2009, 85). Tämä

Kanavan

27 näkyy myös omassa tutkimuksessani, jossa tarkastelun kohteeksi on valittu sillä hetkellä suosituim-mat suomenkielistä sisältöä tuottavat tubettajat, joilla kaikilla on YouTubesta useamman vuoden ko-kemus.

Internetistä kerättyyn tutkimusaineistoon liittyy aina eettistä pohdintaa siitä, mikä tieto on vapaata tutkimuksen kohteena käytettäväksi ja miten aineistoon kuuluvien henkilöiden identiteettiä tulisi suo-jella. Omassa tutkimuksessani pohjaan Simonsenin (2012) eettiseen valintaan. Hän ei ole tutkimuk-sessaan ottanut yhteyttä analyysissä esiintyviin sisällöntuottajiin tai anonymisoinut heitä. Valinta on perusteltu sillä, että aineiston videot ovat vapaasti saatavilla internetissä ja niillä on tuhansia katselu-kertoja ja kommentteja. (Simonsen 2012, 16.) Myös omassa aineistossani esiintyvät tubettajat ovat vahvasti julkisia, sillä he tekevät videoita ammatikseen, eivätkä rajoita pääsyä videoihinsa. Myös oman aineistoni videoita on katseltu tuhansia kertoja ja kommentoitu runsaasti. Näin ollen katson, että sisällöntuottajat ovat itse jo tehneet valinnan siitä, mitä materiaalia julkaisevat. Aineiston ano-nymisointi tekisi mahdottomaksi aineiston esittelyn, sillä tubettajat on suosionsa ja seuraajamääriensä vuoksi mahdollista tunnistaa niin aineistoesimerkkeinä toimivista ruutukaappauksista, litteroiduista katkelmista kuin videoiden juonikuvauksista. Videoita esitellessäni pyrin kuitenkin mahdollisuuksien mukaan jättämään muut videoilla esiintyvät henkilöt analyysin ulkopuolelle. Tästä syystä esimerkiksi tubettajien seurustelukumppaneihin viitataan nimellä vain suorissa aineistositaateissa.